肯德基要发明全家桶浴缸了？！

作者 | 欧阳睿（4A广告文案主笔）

来源 | 4A广告文案（ID：AAAAIdea）

最近肯德基频频搞事情，继开了家Tiffany色的甜品店之后，肯德基再次携手成都杜甫草堂打造了一家杜甫草堂主题餐厅。这两天肯德基又不安分了，不务正业居然玩起众筹！不少网友表示难不成肯德基爷爷缺钱了，开始要搞事情圈钱了？

事情是这样的，不久前肯德基成立了一间肯德基创新实验室（KFC Innovations Lab），据说这个实验室的目标是“向粉丝、或任何想看到肯德基是否能成功的人们提供一个机会，将这些突破性的想法变成现实，以便让公司最疯狂、最创新的营销创意变成现实”。

肯德基创新实验室还在众筹网站 Indiegogo 上线了5款山德斯上校周边产品的众筹， 参与众筹活动的，还有机会获得肯德基贴纸、限量T恤以及Colonel on Ice 溜冰表演的 VIP 门票。

为了对项目进行推广，肯德基在YouTube上发布了一段科普视频，让大家更好的了解这些发明的亮点。

先上个视频了解一下

肯德基周边产品为何还能玩众筹，这还要从这些脑洞大开的产品发明说起。可以说，随手一件都是黑科技产品，分分钟让人大跌眼镜！

 定位追踪领带

看来这款是男士专属的领带

距离手机不到100英尺的范围

都可以随时随地定位

比如定位你的女票？？

 野餐纸板餐桌

据说是由瓦楞纸制成的野餐桌

旁边还有一个山德斯上校的立牌

送给所有单身汪

吃饭陪你不孤单

然而看这弱不禁风的桌椅

万一来个打雷闪电刮风下雨

只想问咱们还能好好聚餐吗

 智能手杖遥控器

“智能遥控器”和“手杖”的结合体

有网友取了个沙雕名字“智杖”

（请允许我先笑5分钟）

杖头刻有山德斯上校的标志

内置陀螺仪和微型处理器

只要将手杖左右摇动

可以切换电视频道、调节电视音量

在懒人沙发上躺着，再用“智杖”操作

周末在家葛优躺，堪称追剧的最佳标配！

 全家桶款泡澡桶

这是小编最期待的一个沙雕发明

结合全家桶概念推出肯德基桶热水浴缸

果然跟全家桶的造型很相似了

可以容纳五个人泡澡

这是叫上全家一起洗澡的节奏？

或许还可以考虑一边吃鸡一边泡澡

 溜冰表演

与上面产品不同的是

这个项目是溜冰表演

用来分享创始人的故事

以娱乐方式演绎品牌故事

还是蛮有脑洞创意的

听说这个筹款目标最高为220万美元

（人民币约1478千万元）！

再次证明贫穷限制了我的想象力

相关资料显示，这些奇葩的众筹项目的众筹目标在1-220 万美元不等，从广告创意和营销的角度分析，肯德基这波操作可谓亮点频频：

以新奇周边吸引关注，

提升品牌个性化形象

纵观这些周边产品，既有智能手杖遥控器，可以随时遥控看电视；而巨型的全家桶浴缸，更是以肯德基真实全家桶为创意灵感所设计的发明，就像一个放大版的全家桶，看上去同样十分吸睛，整体来说这些产品设计可谓科技感十足。

要知道人都是有猎奇的心理， 因此通过推出创意的周边产品，可以引起目标受众的猎奇心理，让品牌主以制造噱头的方式，产生更多话题引发用户的自主讨论。在实现品牌、产品曝光的同时，也为品牌刷了一把存在感，提升品牌有亲和力的形象。

融入肯德基产品形象，

建立场景消费关联

从这些周边产品的设计来看，每个产品都巧妙融入了肯德基的IP元素，无论是定位领带还是遥控手杖，都是将肯德基爷爷领带、手杖等标志性随身品，跟发明产品做自然结合，可以直观地加深品牌的存在感。 

以可触摸、可感知的方式拉近肯德基和用户之间的距离，传递肯德基文化，让肯德基的品牌形象得到大范围传播，进一步深化肯德基的IP内涵。在一定程度上可以提升用户的品牌黏性，增加品牌与用户的连接。

我们知道产品即媒介，也是最好的广告渠道，把产品的广告效应用好了就能让营销事半功倍。我们回头再看看这次肯德基推出的周边，覆盖泡澡、看电视、用餐等消费场景，都是我们日常的娱乐休闲的生活场景，与肯德基的吃鸡场景具有一定相关性。从这一点看，这也符合了品牌打造周边的定律， 就是周边产品要和主营产品建立深度关联。

除此之外，将肯德基产品跟场景融为一体，有效建立品牌和消费者的强关联，让“吃炸鸡”的场景，不再局限于肯德基餐厅的用餐场景，而是从餐厅延伸到了我们触手可及的生活，或许这也是肯德基深入消费者生活，进一步拓展品牌营销边界，增加消费触点的考量。

为品牌注入活力，

塑造年轻化人格符号

近些年来，其实像打造“周边”的做法已经成为网红品牌的品牌游戏， 诸如喜茶、卫龙、星巴克等网红品牌都爱推品牌衣服、帽子、音响、包、杯子等。

当然这也不是年轻网红品牌的专属，还是具有一定“年纪”品牌，用来提升年轻形象的营销突破口。就像我们耳熟能详的品牌——周黑鸭、大白兔、老干妈、旺旺等，都纷纷走上“不务正业”做周边这条营销之路，借助有意义的节日顺势推出高颜值的产品，将产品和营销做捆绑。

肯德基作为一个具有多年历史的餐饮品牌，也面临着品牌年轻化的营销课题。相信对于肯德基有所关注的就会发现，肯德基此前也曾推出炸鸡味的指甲油、炸鸡味防晒霜，当时推出后就掀起刷屏之势。这也让我们看到，这一次肯德基抓住了年轻人所感兴趣的科技、智能领域，以跨界的名义，发起众筹周边的方式，可以为品牌注入了新鲜的元素，让品牌更具活力。对于肯德基自身而言，显然有利于拉近品牌自身和年轻人之间的距离。

看完肯德基这波骚操作，只想说现在的肯德基，都不想好好做鸡了，常常出一些沙雕又奇葩的营销事件。不知道肯德基这波众筹的后续反响如何，对于肯德基这些黑科技发明，你们期待吗？

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