看完景甜新拍的桶装水广告，我的尴尬症都犯了

作者 | 欧阳睿（4A广告文案主笔）

来源 | 4A广告文案（ID：AAAAIdea）

3月11日，景田饮用水官宣，景甜成为景田的首位品牌代言人，同时发布了双方合作后的首支广告大片。

看到这一消息，网友纷纷表示，多年的老梗成了真，景甜和景田终于走到了一起，而这正是品牌方想要的效果，用同名女星代言自家产品，再合适不过，更何况景甜的颜值还这么高，就连名字听起来都甜甜的，粉丝简直没有不买账的道理。

然而看完这只广告片之后，我却被深深的震惊了，仿佛是一部更加无厘头版的百岁山，当然，景田和百岁山本来就是一家。

这只时长1分钟的广告大片，依然延续了早年百岁山的贵族爱情套路，讲述了一位东方公主等待欧洲王子来送水的故事。

广告中，这位美丽的公主（景甜）穿着洁白的礼服趴在一颗大树上，默默地眺望着远方，目光中充满了期待，有一位王子开着复古敞篷跑车，载着两大桶水，穿过丛林戈壁、穿过山川沼泽，不远万里去给公主送水。

贵族版送水工

当王子开车到达时，公主从高高的树上敏捷而优雅的落下，奔跑着扑向王子，此时音乐渐入高潮，画面也升格为慢动作，一切都那么美好，就是穿越了几个世纪的重逢。

两人稍作亲昵之后，公主把头一转，用饱含深情的目光望着那两大桶水，仿佛她看到的不是桶装水，而是两人的爱情结晶，或是一款限量版LV挎包。

最后，公主微笑着把头靠在王子的胸口，广告语随之响起：“新兴代桶装水，景田”。

从此，公主和送水工幸福的生活在了一起。

对于这只广告片，很多网友也表示匪夷所思，对于品牌方和制作方的脑洞表示十分佩服。

不过鉴于景田饮用水的一贯风格，结合之前的百岁山广告片来看，就能明白这其实是商家进行差异化营销的一种方式。

在中国饮用水领域，早在景田的品牌打响之前，农夫山泉、恒大冰泉、怡宝、哇哈哈、冰露等品牌早已占有了一定市场份额，且各自都有了较为成熟的定位和形象。例如，农夫山泉和恒大冰泉强调水源地优势，怡宝则以纯净且略带文艺的形象出现。

而景田的营销策略却是为饮用水注入奢侈品基因，宣传贵族概念，突出产品的身份、品味、文化，从而满足客户的心理需求。

基于这一定位，百岁山的广告应运而生，通过描述欧洲贵族的生活场景，为品牌注入文化特征，虽然99%的网友对百岁山的广告表示看不懂，但这并不影响品牌效果传播。

在品牌方看来，能不能看懂广告的内容并不重要，重要的是看完后所产生的联想，这种联想就是在观众脑中植入了“贵族=百岁山”“百岁山=贵族”的信号，本质上这也是一种洗脑策略。

这次景田桶装水的广告是该品牌策略的又一次实践，只不过公主一角换成了景甜，让这种欧洲贵族气质也混入了东方血液。

为了把广告拍的足够高大上，足够贵族范，品牌方也是拿出了拍好莱坞大片的劲头，动用了国际团队和设备，这一点我们可以从之前的百岁山广告幕后中窥见一斑。

这次的广告拍摄依然是国际化运作，为了让景甜能够甜美的趴在树上，制作方甚至还调用了一台升降机，帮助公主爬树下树，可谓用心良苦。

此外，虽然景田和百岁山两大品牌都属于同一家企业，品牌定位也十分类似，为了避免造成消费者的混淆和自我消耗，商家还采取了区隔保护的策略，让百岁山专属矿泉水领域，景田则主攻纯净水市场，从市场细分上做到垂直领域的差异化。

这种双品牌策略的意图，也是想从两方面形成对饮用水市场的突围，利用“贵族”标签为品牌注入奢侈品基因，打破该领域的价格天花板，最终实现对高端饮用水市场的占领。

概括起来就是一句话：我是贵族，你们都是平民。

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