杜蕾斯写美食文案？很走肾！

作者 | 欧阳睿（4A广告文案主笔）

来源 | 4A广告文案（ID：AAAAIdea）

古人告子说：“食色，性也。”

那么如果把食和色合二为一

又会有怎样的创意效果呢？

前一段时间

挪威的性用品商店Kondomeriet30周年广告

在国内被广泛传播

其食色结合的大胆创意也被大加赞赏

很多自媒体还把杜蕾斯拉出来作对比

称其为“比杜蕾斯还污的美食广告”

谁能比我污？

一向被誉为老司机的杜蕾斯当然不能忍

用一系列“有内涵”的美食文案进行有力回击

以捍卫自己在污界的霸主地位

小饼干系列

小饼干是很多女生喜欢的零食

平时装在包包里

饿的时候咬一口，美味又充饥

可是在杜蕾斯的文案里

小饼干也能开车了

芝士牛乳饼干

矜贵的芝士牛乳饼干

含在嘴里怕化了

梳打饼干

朴实刚健梳打饼干

只有吃你才能解我的饿 

蓝罐曲奇

每一块形状都不同的蓝罐曲奇

永远吃不腻

奥利奥

当我们纠缠在一起

就是口味相间的奥利奥

小可爱们

你看懂这些有内涵的文案了吗？

水果系列

天气慢慢变热了

经常会听到身边的朋友提醒说：

多喝水！多吃水果！

对于补充水分这件事

杜杜是这样说的↓↓↓

水蜜桃

柔软香浓，吹弹可破

入口即融，化为绕指柔情

苹果

宜室宜家，清脆爽利

珠圆玉润，盈盈一握

橘子

被芳香所诱，迫不及待除去它衣

却因欠缺温柔，引得汁水四溢

甘蔗

如琢如磨，不可操之过急

坚硬之下，亦深藏甜蜜

这些文案平时来看充满诗意

可是放在杜蕾斯的语境下

简直不敢多想，每一句都不忍直视了

而一旦接受了这种设定

就仿佛打开了新世界的大门

捧在双手的水蜜桃

它又大又圆

用手指拨弄绿舌头

一时间不知道如何下口

垂涎欲滴的番茄热狗

让人浮想联翩

乳白色的原味酸奶

向你伸出了爱的双手

熟食饮料系列

就连我们日常吃的快餐美食

都没能逃过杜杜的魔掌

坐稳了，杜杜又要开车了

麻婆豆腐

软嫩的豆腐给味蕾一场刺激

草莓奶昔

清甜里，我只想当个种下春日的农夫 

蟹黄拌饭

卸下面向世人的铠甲，献上珍贵

火炙牛舌

柔柔韧韧，带着火热的原味

鸡尾酒系列

鸡尾酒一样的爱情

每一杯都混合了不同的味道

喝起来让人回味无穷

长岛冰茶

30%长情+40%慢热+30%深刻

深水炸弹

50%欲望+30%遗忘+20%刺激

龙舌兰日出

20%温暖+60%晕眩+20%短暂

莫吉托

30%新鲜+50%纯情+20%微醺

咖啡系列

喝咖啡

可以在熬夜加班时消除疲劳

也可以在某个惬意的午后带来宁静

不过杜蕾斯说：

喝咖啡这事儿，像极了爱情！

日常喝咖啡，多数人会有一个

频繁饮用的习惯咖啡品种

就像伴侣之间也会有，习惯的环境和体位

有一款叫Geisha瑰夏的咖啡豆

它的另外一个翻译是艺妓

喝起来会让人想起，一部同名的浓情电影

在生物学的研究中发现

和普通的雌性老鼠相比

注射了咖啡因的雌鼠

在交配后会较快地，回到雄鼠身边

相比于意式浓缩咖啡

伴侣们的状态，更像是日式手冲：

烧水、暖杯、研磨咖啡粉

折叠并润湿滤纸，前戏充分

咖啡店装修成性冷淡风

暂时的克制带来了更多的幻想

恨不得榨干咖啡豆的下一个对象

就是眼前的Ta

性冷淡风代表的北欧

性福指数常年全球第一

看了杜杜科普的这些咖啡学问

是不是很涨姿势呢？

便利店系列

在琳琅满目的便利店里

更是杜蕾斯开车的好地方

每一个不起眼的小零食

都可以变得污污污~

薄荷糖

含着它落下一个个

带着湿润寒意的吻

冰淇淋

奶味与你的甜味混合在一起

草莓

用嘴唇慢慢吮破，请Ta一同品尝

直到汁水染红你们的皮肤

果冻

买一袋什锦口味

蒙上眼品味弹滑水润

千变万化的滋味

跳跳糖

和Ta一起用不同的部位

感受酥麻新奇的韵律

眼罩

黑暗中每一次触碰

都像浪花抚摸礁石

又像海水回到海中

我们常说杜蕾斯的文案写得好，看成是教科书级别的文案典范。一方面是其借助热点创作出一语双关的系列借势文案，为品牌文案赢得了极大的关注度；另一方面，在小编看来，是其品牌调性决定的。作为一个两性品牌，其产品功能自然不能明确展示，只能隐晦地表达，这就增强了文案的创意度，也为品牌赢得了与用户互动的机会。从杜蕾斯每条微博下的评论就可以看出，这是一个用户表达“不可描述话题”的舆论场。

而以上我们看到的美食文案，便是杜蕾斯借“美食”来隐晦宣传品牌调性的方式。这些文案如果仅仅作为美食文案，会显得平平无奇，但在杜蕾斯的语境下，就有了别样的“特殊含义”，让人忍不住浮想联翩了。

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