kindle竟然真的卖泡面了，文案真香！
作者 | 欧阳睿（4A广告文案主笔）
来源 | 4A广告文案（ID：AAAAIdea）
Kindle说自己是泡面盖子的文案
大家还记得吧？
一句“盖kindle，面更香”
让许多很久不看书的人真的入手了kindle
（没错，小编就是其中一个）
本来以为kindle和泡面的缘分到此为止了
没想到借着“世界读书日”的营销契机
Kindle竟然联合各种口味的泡面
又一起搞事情
书x面系列文案，尽显读书乐趣
古人说
书中自有黄金屋
书中自有颜如玉
那么在今天
当不同的书遇上不同味道的面
读者又能收获什么呢？
Kindle用一系列“书面搭配”文案
给出了最好的回答
《老人与海》×海鲜面
吃海鲜面配《老人与海》，
大海的气息氤氲而出。
一位勇敢的老人在第85天
钓上了一条比独木舟还大的鱼，
然后做成了这碗海鲜面。
《小王子》×全麦拉面
吃全麦拉面配《小王子》，
风吹麦浪时我会想起，
与你欢聚，让我拥有了麦子的颜色
《三体》×三鲜伊面
吃三鲜伊面配《三体》，
三种鲜味无序运行，
你仿佛能听见来自宇宙的信号：
“不要回答！不要回答！不要回答！”
然而谁又能克制
对这一口神秘滋味的好奇心？
《菊与刀》×日式拉面
吃日式拉面配《菊与刀》，
在浓郁高汤的滋味中，
深度感知这具有两重性的异域东洋风味。
《平凡的世界》×牛肉面
吃红烧牛肉面配《平凡的世界》，
最平凡的口味里，
有不平凡的力量。
吃完这口面，
就去争取自己的生活。
《菜根谭》×酸菜面
吃老坛酸菜配《菜根谭》，
从时间馈赠的美味之中，
体味前人领悟的人生百种滋味。
这酸爽，回味无穷。
六本名著，六种口味的泡面，kindle真的找到了一一对应的契合点。把一个自黑梗延伸得这么有文化、有内涵，最终又回归到读书本身，真是服了kindle的营销团队了。
不仅如此，kindle还推出了定制版保护套，进一步诠释泡面与书籍的内在契合度。
《老人与海》
一个人可以被毁灭，但不能被打败。
泡面是海浪，演绎着惊险的故事。
《菊与刀》
他们性情温和而又好武力，
尚礼而又睚眦必报，
喜欢新奇却有顽固保守。
泡面是武士通往富士山的路
见证着日本文化的矛盾集合
《三体》
给岁月以文明，而不是给文明以岁月。
泡面又化身宇宙洪流，看岁月流转变迁。
如此一来，kindle建立起了消费者对泡面的认知关联度，那么被购买的kindle就不再是被闲置的泡面盖子。毕竟你吃泡面的时候，就会想到kindle，然后顺便看两眼书，书香和面香混合在一起，嗯，真香！就像kindle文案说的：如果可以帮你每天多读三分钟，那陪你等一碗面的时光也没关系。
为了能让大家多读点书，kindle也是操碎了心啊！
联合Bigger研究所，
沙雕演绎kindle青春版新亮点
当然了，无论是此前的“泡面盖子”banner，还是这次借势世界读书日的营销，kindle主要是为了推广全新上市的kindle青春版。
借着“泡面盖子”掀起的话题热度，kindle这次给出了升级版的产品定位：泡面孵化器。同时联合原创视频博主Bigger研究所，用一支沙雕视频生动演绎了kindle青春版的独特卖点。
整个视频看下来，小编就GET到一个点：kindle青春版的性价比真的太太太太太太太太太太高了，好想买！
新增的背光功能，黑暗环境下也能吃泡面，
哦不，看书；
不受其他社交的打扰，
比手机看书更能让读者沉浸式阅读；
机身轻巧，便于携带，
看书再也不怕砸脸；
超长续航，一次充电支持数周。
这几个买kindle的理由，
简直没有一个可以拒绝！
而且视频里提到的泡面礼盒
真的让人很有食欲
哦不，读书欲！
不信你再看看这文案简介
面饼、调料包、蔬菜包、面桶
看饿了有没有
高颜值＋高福利的双重刺激
还有谁能拒绝这样的诱惑呢
随着电子产品日益占据我们的生活，纸质阅读和电子阅读之间的对立面在缩小，人们也越来越意识到电子阅读带来的方便。但是，如何让人们放弃手机，培养对kindle阅读的兴趣和习惯？Kindle就深刻洞察到了人们在手机阅读时遇到的难题，通过病毒视频、泡面梗这样符合年轻人的玩法，赋予自己有趣、接地气、人性化的一面，让kindle仿佛是日常阅读不可缺少的伙伴，从而被更多目标消费者认可和接受。
玩转线下social互动，
kindle开起了泡面图书馆
既然是“泡面孵化器”，kindle自然不只是出了“泡面礼盒”这么简单。为了更好地与年轻人打成一片，kindle还打造了一家线下快闪店——不方便面馆。
你以为它只是一家面馆？
不，它还是一家图书馆。
书架上是给人精神食粮的图书
货架上有勾人食欲的各式泡面
吃一碗面，看一本书
kindle给年轻人带来了另类的休闲生活方式
现如今，为了争夺年轻市场，品牌都在转变营销方式。一味自吹自擂的宣传显然不符合追求个性的年轻人胃口，有趣好玩，年轻人才会买账。
Kindle通过造梗、玩梗，把自身和具有超高国民度的“泡面”联系起来，用“自黑”方式宣传产品卖点的同时，也让品牌更加接地气，用娱乐的方式无形中拉近了和年轻人之间的距离，牢牢建立起了Kindle青春版作为“年轻人的第一台Kindle”的市场定位。
同时，在整个营销中，kindle也始终没能忘记自己的角色定位。作为一个电子阅读器，而不是一桶泡面，kindle自然要培养年轻人的阅读爱好为主。而一系列书x面结合的海报、Bigger研究所病毒视频、线下图书馆等，都是将“泡面梗”巧妙地转化到了“阅读”这一初心，让年轻人从中找到阅读的快乐，从而爱上阅读，爱上kindle。
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