味全每日C“数字瓶”：连文案都是爱你的样子！

作者 | 欧阳睿（4A广告文案主笔）

来源 | 4A广告文案（ID：AAAAIdea） 

瓶装饮料类想要破圈进入年轻人群体

包装营销必不可少

这不

味全每日C就别具一格地推出了“数字瓶”

在瓶身上花小心思

以关怀消费者的核心理念

吸引顾客的目光

一起来看看吧

数字的文案力

数字，有时候是个日期

数字，有时候是个门号

数字，有时候则是搞笑

从0到9

总有个数字属于你

520其实没什么秘密

果汁都知道我爱你

30天不是倒计时

而是新开始

404找不到工作的意义

因为工作本来就是意义

517让别人去征服世界

而我要吃遍世界

555我们不是雨伞

不必在想哭的时候撑住

12306不爱网红打卡路线

就爱旅行时的新发现

这些融合数字谐音的文案真实而简洁

给消费者一种趣味性和幸福感

同时，用数字拼出自己的想说的话

也鼓励了消费者自助创作ugc内容

可以说这样的瓶身自带社交属性

满足消费者分享欲之余

更扩大了品牌传播声量

跨界“交朋友”

73年来跟我们一起

放肆深呼吸

一不留神

就香了29年

92年成就一个经典

每一步都在致敬青春

116年

我有酒，故事更多

陪伴你第25年的甜蜜时光

承包你每一次开心的模样

98年的配方

都是记忆里的醇香

这次的跨界合作文案

完美的将味全的数字

与联名品牌的历史结合起来

并突出了联名品牌的品牌特点

实现了味全与品牌间双向的互动

产生了附加效应

更为突出的一点则是

味全选择合作的都是历史悠久的国产品牌

这正契合年轻人对于国潮风的热爱

进一步拉拢了年轻人

这次的味全的数字瓶让我们看到，一个产品的包装是影响消费者购买的重要因素，好的文案往往更能吸引消费者注意力、提升趣味性、鼓励自发传播分享。

品牌也应学会跟年轻人“玩”在一起。占领消费者心智的前提，在对年轻人的消费动力有着清晰的洞察与认知的基础上，重视瓶身文案，尝试用这种创意载体模式来提高品牌气质，与消费者沟通。

此外，消费者购买饮料绝不仅仅只是满足刚需，更多的是一种自我表达。因此，研究年轻人喜好、利用他们熟知的语言与其沟通，才能做到强化与消费者的情感链接，并占领其心智；从而进一步促使他们与品牌互动，提升品牌好感度。

但我们也要看到，成功的前提还是要不断创新，在搞好营销的同时，产品本身的品质才是关键性因素。

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