食物文案怎么写？淘鲜达教你！
作者 | 欧阳睿（4A广告文案主笔）
来源 | 4A广告文案（ID：AAAAIdea）
最近，看到一组淘鲜达的海报文案，海报不仅鲜，文案还特别皮！特意翻了翻，淘鲜达之前的海报文案，果然还是原滋原味的鲜！
如果你正在苦苦思索，食物文案不知道该如何下手，不妨看看淘鲜达的文案，或许会给你带来不少的灵感。
先给大家分享下，最近看到的这组海报文案。
01
主题活动海报文案
这是淘鲜达的主题活动#超市正当时#，不定期推出系列海报进行造势。以“食物”为主角，通过拟人的描写手法，以海报+文案的形式呈现，给人带来一种特别有趣的画面感。
并且还以放慢食材的动态细节，每一帧的画面都将食材的“鲜”字诠释地淋漓尽致，整体色彩上的搭配也恰到好处。
春风十里
不如豆豆你
甜蜜配送中
好芒
春末一口甜
不用等夏天
放肆撒野
咬住春天
春光不老
鲜美趁早
最珍贵是
你泛红的小心思
淘鲜达除了在主题活动上推出系列海报文案，在一些特定的营销节日更是玩出了品牌文案的新高度。就比如说去年双十一的十张海报文案，通过海报视觉的冲击，很好地在消费者的心中建立了品牌认知。
02
2018年双十一海报文案
在这组双十一海报中，淘鲜达还是以“食物”为主角，给每组食物都设计了一张特写海报，再通过文案的渲染，将食物鲜美可口的样子写得妙趣横生，在视觉与味蕾的双重冲击写，无疑是想要一举击中消费者的购买欲。
鲜肥MAX
下辈子还要做自己
横行霸道，富得流油
真•暖男
不留痕迹
是恰到好处的温柔
小单纯
给想长大的小孩
和心里长不大的小孩
慢热男孩
熟了
才更有味道
大众情人
你看到的层次
都是我的故事
宇宙甜甜女孩
我是你的银河系
每颗星都甜蜜
治愈君
平凡的一天
也要活得热气腾腾
告白神器
心里藏了好多事儿
酸也是你，甜也是你
实力杠精
一张嘴就知道
肚子里有料
全能担当
百搭没个性？
呵呵。
不仅如此，淘鲜达还在线下超市投放了系列海报，全面为双11造势，扩大品牌影响力。线下这组海报，与刚刚十张海报有些小区别。线下海报的口吻更加亲民，很好地以消费者的日常生活为切入口，能够对更大范围的目标群体产生的吸引力。
03
线下超市海报文案
买菜不用拎
妈妈超省心
公园遛弯下象棋
回家做饭来得及
下班太晚
买菜我来你别管
工作太忙，
身体千万要顾上
米面太重，
好心疼你拎不动
手机下单也一样
还有时间搓麻将
每天拼搏不怕苦
送点新鲜给父母
手机买菜不费事
多点时间陪孙子
你打拼每一天
我负责省时间
看完这一系列的海报，是不是觉得还没有看过瘾？那最后在给大家分享一组，淘鲜达在去年7月份的时候，在上海人民广场地铁站投放了这样一组平面海报。
在海报的设计上，把食物的关键字，以相同或相似的读音代替，给人营造出一种更好玩有趣的画面，也可以称之为是谐音梗海报。
04
地铁广告文案
我要不“姜”就
来吧，今晚吃“鸡”
不想“虾”操心
绝对不“瓜”科
不要太“芒”啦
你的怪“薯”黍
你的事“柿”顺
双击6“榴”6
你的小“萝卜”莉
这一组海报文案很简单干脆，没有一句废话！ 利用谐音的说法，将每个产品和文案之间产生巧妙的融合，在食物的呈现上，更是让人一目了然。而且在海报风格的设计，整体与食物的色调也保持一致，十分地简单，没有多余的元素，让人眼前一亮，看一眼就能记住！
整体看下来，淘鲜达海报文案的策略，在于摈弃了传统促销信息的呈现，更多地注重于品牌调性的塑造，才能写出如此深入人心的食物文案，把品牌认知传递到消费者的心中。
笔者还总结了淘鲜达文案的三个关键点，可供参考，方便各位打开文案思路。
1、保持品牌调性，传递“鲜”的品牌理念
淘鲜达，原名淘宝便利店，以生鲜百货为主要业务范围，为消费者提供1小时内送达服务。作为生鲜品牌，对于用户来说，最注重的一个点是“鲜”。所以，在海报和文案的两大主题呈现上，也依旧保持着“鲜”这个字，精准的实现淘鲜达“鲜”的理念传播。
2、打造产品内容化，以食物IP深入人心
淘鲜达的海报文案，最大的特色在于：食物变活了！将食物的特点进行挖掘，并且以拟人的形式进行表现，营造出食物不仅是填饱肚子的一种方式，同时也可以是生活里的一种乐趣。
与食物建立沟通，也是在于生活建立起沟通。让消费者更懂食物的本质，也更懂得生活的本质。
3、深刻洞察消费者心理，用年轻人的方式发声
淘鲜达作为一个互联网品牌，也懂得如何运用互联网语境，与消费者建立起情感沟通，从而到达共鸣的状态。尤其是面对着越来越讲究生活品牌的年轻一代，更应该注重情感的沟通。
而从这些海报文案中，都能够看出淘鲜达在为品牌做传播的同时，更多地是在为年轻人发声。就像在线下超市的海报，每一张海报都能看到背后的故事，说出了当代人的生活状态，进行情感沟通，最终形成购买转化。
其实，说了这么多，文案好不好，最重要的还是离不开对食物本身的洞察，只有从本质出发，再加上创意的渲染，才是一句好文案的关键所在！
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