喜茶不仅会跨界，还是个文案高手！

作者 | 欧阳睿（4A广告文案主笔）来源 | 4A广告文案（ID：AAAAIdea）  
说到最会写文案的品牌，很多人最先想到的往往是杜蕾斯和江小白，但是却忽视了一个品牌——喜茶。人们对于喜茶的第一印象通常是「排队」和「跨界营销」，却没发现喜茶其实是一个文案高手。喜茶之所以能迅速爆红，除了创新的口味和高颜值品牌形象外，还离不开它优秀的文案。它的文案善用讲故事的方式，用诗意优美的文字进行描述，有情节，有场景，搭配清新的插画，带给人画面感和想象力。不信，我们来看看喜茶的文案。
▼开业文案——杭州篇
01他们千年等一回方修得好姻缘我们五年等一回携茶与君会脑海里构想出与理想恋人在断桥边的画面一杯玉露给我自己 一杯金凤留给你五年等这一回，无怨也无悔
02听说，夏日一定得来这儿赏荷于是我决定待夏日和风徐来的时候
手握一杯绿妍
茶香伴着荷香
袅袅来到湖边
人从桥上过，如在荷中行好像走进了一幅画里
一个不小心，还装饰了别人眼中的美景
03
有人和我说漫步在北山路会遇到长满青苔的沉默的老房子在一幢红砖巴洛克建筑跟前停下脚步迎面走来一对相依偎的恋人时间凝固，昨日重现留住抱青别墅往日的浪漫情愫1949年，蒋碧微和张道藩曾同住在这儿04
承认自己对别人的爱与需要并不丢脸承认自己对美食的热爱与依恋绝不掉份儿每一道浙菜都富含一段美丽传说带上最爱的茶立志在杭城做一个最温柔的吃货
05用手将一个物件“从无到有”创造出来是一种怎么样的情感及体验？作为我国手工业传统名牌张小泉已走过整整三个百年名牌似乎总难逃脱被仿冒的厄运张小泉剪刀自创立后冒名顶替的现象就时有发生最早可追溯到清光绪年间时光流转到新世纪，假冒依旧猖獗由此也想起了从「皇茶」到「喜茶」的际遇心有戚戚焉▼
开业文案——苏州篇君到姑苏见，人家尽枕河古宫闲地少，水巷小桥多慢船去苏州小桥流水人家粉墙青瓦摇船水乡温柔，初凉的秋在这里洗尽都市沾染的尘埃停靠到岸边喊一声：“阿有拧阿？”流水潺潺，无人应答。远处有老妇在专心淘米洗衣裳两耳不闻，纷纷扰扰，无相无关泡一杯四季春茶听一曲苏州评弹声声苏州谣，侉侉江南调吴侬软语，低吟浅唱汇聚成涓涓细流庭院深深深几许禁不住要来一睹她的芳容苏州的园林，是生活的艺术虽由人作，宛自天开惊鸿一瞥，入画入梦一日清闲君须记最是闲散喝茶时姑苏城遇喜茶细细品味这些城市文案，仿佛在读一篇优美的散文，透过文字让我们感受到杭州的多情和苏州的闲适，让人有去走一遭的冲动。
▼产品文案季节限定系列二月——情谊草莓
偶然吧还是奇迹引你翩翩走进我的梦里当季草莓与cheese交织着甜与清新绿妍茶底融合着蜜花开花落，走过一季而我已经不能「莓」有你
三月——芒芒絮语
三月里，我尚未完全脱去冬衣风刚好扬起茫茫人海中我一眼就认出了你枕在大台农芒果身上洗漱阵阵从天而降的风絮絮低语六月——缪斯桃桃六月是奉献的季节投我以琼瑶报之以桃桃Muse汁甜如蜜的水蜜桃保持着妩媚
清幽的四季春茶为她增添了几分端庄的美七月——瓜香正浓

小扇引微凉
悠悠夏日长
夏日昏沉刻忽闻蜜瓜香瓜香正浓浓夏一梦今日一别来年再逢
八月——金色闪耀

八月，骄阳似火金色闪耀与金菠萝小姐初识相见俱欢斟满一杯的金菠萝果茶是夏天的滋味也是夏天的清凉之美青玉菠萝
苦瓜与菠萝
一杯带苦的茶喜中带点苦何乐而不为拥有好听的名字
寿命却只有一周明年你还来吗？来吧，我一定不会再把你错过
十月——霉果盛开

在没有草莓的日子里抑制不住的思念还好救兵来了得于草莓小姐和蓝莓先生的精心准备一场能量满满的霉果party
给了我们最好的慰藉
四季限定文案像是情侣之间的告白，含蓄又甜蜜，引人遐想。相信不少热恋中的情侣或渴望爱情的人都能通过文案感受到这份甜蜜。
夏日新品——「芝士蜜瓜」&「蜜瓜四季春」
夏日很浓稠蝉声尖叫时最烈的日头拂过身躯你打了一个冗长的盹儿双眼微闭睫毛上还挂着汗滴一缕清风抚过脸庞一阵飘香浅浅袭来“ 醒醒——”小扇引微凉，悠悠夏日长夏日昏沉刻，忽闻蜜瓜香
原来是ta把你从浓夏的梦中叫醒该来的总会来正如这一阵微风倏忽捎来蜜瓜的味道于是我知道这个燥热的夏日，终于有了解药浓夏宜吃瓜
喜茶夏日季节限定新品「芝士蜜瓜」&「蜜瓜四季春」寥寥数笔，就描绘出了一幅夏日的场景，仿佛让人感受到夏季燥热的午后，清风徐来，带来一丝清凉，还能嗅到一缕蜜瓜香。这样形象生动的文案很容易让人有代入感，产生场景联想，而最后又巧妙地引出了新品，可谓是秒极了。秋日新品——新品「芒芒2.0」

自从一别甚是想念短短数月却感觉你已走了好远你不在的日子里漫天飞舞着你的气息 我实在是有些心急 紧紧握住电话柄想偷偷打探你的归期我踩在夏天的尾巴里大声召唤你你在远方朝我挥挥手说： “ 秋风吹起，我们就重遇。”等到叶落的时候终于把夏日里挥动的蒲扇交接给了秋风花落红，红了枫你终于踏秋而归熟悉如故却也带着一点点不同虽是芒芒新品文案，却以自述的口吻写出了对恋人的思念，赋予了产品情感化连接。

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这则产品文案以「春不夜」「夏会醉」「秋晚归」「冬未眠」四大新品为主题，写出了四种产品带给人不同的感受，并顺势引出夏季歌单，创意十足。

城市限定茶饮文案

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结合不同口味茶饮的特点，从配料到口感，句句丝丝入扣。
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哲学文案

「 要留，不要丢 」
排队买一份想吃已久的早餐，饱腹过后，随手扔掉的塑料袋，收到朋友精心包装的礼物，惊喜过后，任意放置礼物的包装盒，新买的最新款电子产品，试用过后，可能再也找不到的说明书。我们的生活中有太多的「用过即弃」
HEEKCAA希望能把一种与现代人失散已久的「忠诚感」找回来，“要留，不要丢”。因此，HEEKCAA推出了一款牛皮纸袋，从设计感、实用上都要求做到极致，期待能赋予它被重新利用的价值。即使喝完茶，也可以让它投入二次使用。
善意，爱情，灵感，情怀，这些感觉，希望感知过后，我们都可以“要留，不要丢”。「 灵感不是艺术家的专利，而是生活家的礼物。」走在漫天落花的街道上，你也许马上就能掏出笔写出一首诗。手触到斑驳陈旧的石壁上，你心中也许就有一个好故事成型。闲来无事做的坐在咖啡馆里，偶然往窗外一瞥，纸上也许就能呈现一幅画。灵感的出现从不刻意，它总是在不经意间造访。灵感不是艺术家的专利，而是生活家的礼物。
结合产品特点，以小见大地阐述生活中的哲学，带给受众启示。▼
新店文案——南京篇

秋的迹象来去无影踪一场细雨捎来一场冬栖霞山的撒落一片枫叶红走在石象路上踩着落叶吱吱作响居民楼里有个小孩
正对着窗户使劲吹气作画城墙上，古庙上，树梢上你看，苍茫的白映衬着金陵的雪景南京的冬天可真冷呀但是，也挺美▼

南京 | 金陵印象五章

01旧时王谢堂前燕· 金凤茶王 
“朱雀桥边野草花，乌衣巷口夕阳斜。  旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家。”耳畔传来，稚稚童音屋檐轻飞，家燕几只昔日深墙，夕阳西斜六朝古都，已成追忆02
 梦回秦淮· 乌龙红了 迷离的夜轻烟，寒水，酒香，潇声旧时故人的温柔乡连同秦淮河的女人们，早已绝尘而去唯一的是古月照今尘从秦淮河东边升起的还是旧时的那轮红月亮03
半部民国史· 嫣红 背负行囊，漂洋过海时代的列车轰轰地往前开遥望浦口火车站上演的离合悲欢穿过颐和公馆，从蒋府走到汪府中央饭店的西餐最是难忘树冠如盖的法国梧桐还残留着昨日的梦一部南京城，半部民国史往事如嫣红般深沉04
光华照相馆· 韵香 新婚小夫妻，穿着刚做好的衣裳，襟危正坐
女人细致地为男人别去额头露出的鬓即将远洋念书的大哥身着西服裤，皮靴及礼帽牙牙学语的小囡抱着心爱的西洋玩具父亲威严堂堂，母亲喜形于色一家几口，携儿带女，热热闹闹“要留真相，要到光华。”在蒋介石与宋美龄的御用照相馆                                               
“咔嚓”一声成了历史的见证，光阴的回声岁月留韵香05金陵女子学院· 绿妍 是个寻常的午后吧又回到了曾经的校园三三两两的女学生辫子迎风飘起她们手挽手，盈盈地笑着从阳光中走来
那笑声一如当年那已成风尘的金陵女子学院纯真年代，青青如绿妍读喜茶的文案，就像读一首优美的诗，字里行间透着诗情画意，带给人无尽美好遐想。
这也是喜茶想要传达给受众“追求美好生活,品尝新鲜事物”的生活态度。
可以看出，这类抒情向的文案更能够引起年轻消费者的强烈共鸣，尤其是女性用户，这与喜茶的定位息息相关。对于时下年轻人青睐的“新茶饮”市场，其目标群体明确指向年轻的女性消费群体。

而喜茶的产品设计、店铺装修、甚至文案风格都更倾向于年轻的女性客户的消费需求，准确的定位营销让喜茶获得大量年轻人的青睐。喜茶的产品营销，追求的是极致的创意设计和灵感。从产品包装到线下每家门店的设计，从图案设计到文案写作，都在诠释「灵感」与「禅意」。
正是因为喜茶深厚的文化底蕴，始终围绕品牌文化做内容，并用情感化的文字为品牌注入灵感，才让喜茶一步一步俘获年轻人的心。
当品牌懂得抓住年轻人的心，营销自然水到渠成。
你喜欢喜茶的文案吗？

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