生活节奏加快,压力重重袭来的时候,人们越想放慢脚步,感受生活中的“小确幸”。“小确幸‘’一词,原本是出自日本作家村上春树,指的是生活中"微小但确切的幸福"。
怎样才算生活中的小确幸呢?其实没有定义,它是我们对日常美好生活的感知。
是冬日里的一碗热汤、是夏日的一阵清凉、是雨中一把递过来的伞、亦或是兜里突然摸到的一颗糖......
如今,越来越多品牌通过推出小确幸的文案,给受众传递生活的美好。我们来看一下都有哪些品牌小确幸文案吧。
炎炎夏日,是最为慵懒的季节,为了对抗“暑气”,品牌纷纷推出夏日清凉文案,让我们聒噪的心平静下来,感受慵懒的慢时光。今年星巴克推出一支H5:「夏日幸福感指南」,一口气写了66句夏日文案,展现夏日的美好,其中不乏一些小确幸文案。
夏天的美好,藏在慵懒的午后间,伴随着声声知了叫,吹着空调,吃着从冰箱里拿出的冰镇西瓜,最好再配上一杯冷饮,感受小确幸的快乐。
与星巴克的这则文案一样,喜茶的文案,也充满了慵懒闲适的小确幸。
品四季春茶,听一曲苏州小曲儿,让你在字里行间感受到苏州的闲适。
喜茶通过一系列场景描述,写出了夏日里的小确幸,让人自然产生对场景的联想,以及对新品的向往。
除了饮料界,快餐界巨头麦当劳也很擅长写文案,今年夏天,麦当劳写了一组慵懒文案,很夏天,也很舒服。
这一组慵懒的文案,以#慵懒#为主基调,通过慵懒的画面和文案,勾勒出一副夏日的小确幸,为麦当劳夏日新品慵懒上市造势。
爱彼迎通过文案和画面构建旅游的场景,让人产生对旅行生活的向往。
要说慵懒的小确幸文案,台湾品牌一向擅用这种风格,他们习惯把品牌塑造成一个有温度的对象,向你诉说着生活中的「小确幸」。
诚品书店的文案,由文案天后李欣频一手打造,充满小确幸文案风格。
西门町新生活片场,把新天堂乐园的废弃胶卷送给男友当皮带。去NEW ARRIVAL货架上翻阅下一季的流行宣言。集结流行、电影、美食、服饰、文艺的西门町新生活片场——诚品书店西门店,十二月六日出色OPEN。全面通告中。从流行、电影、美食、服饰、文艺多方面描述来诚品书店的美好,展现诚品书店的包罗万象。将白天的循规蹈矩和晚上的肆意狂欢做对比,描绘出晚上来诚品书店的“小确幸”。
掌生谷粒的文案也一直深受文案界的喜爱,“贩卖台湾生活风格”是他们坚持的态度,通过品牌文案传递温情的品牌故事,并带给受众美好感受。
鹿野的初恋是绿茶的滋味,那滋味就像是早春的小情歌。喜欢冬天品尝有着成熟果香的红乌龙,但春天就是忍不住想起那青涩的曾经。
去年秋天的雨水迟来,冬片仅有少量收成。这是天地安排的限量珍藏,有缘才能相会许家的真阿里山滋味。
凝止的,时光
可以看出,不管是餐饮品牌还是旅行品牌,都是通过“小确幸”文案,贩卖一种美好的生活方式。如今,"小确幸"逐渐变成了一种潮流和理念,品牌要学会给受众传递美好生活的向往,塑造品牌温情的形象,将更能俘获受众的心。