每日优鲜的文案，让人爱上做饭！

作者 | 欧阳睿     来源 | 4A广告文案

最近被每日优鲜的一组包装袋文案吸引。

在38节之际，每日优鲜打造「听女人的话」campaign，联合张静初、秦岚、谭卓等 10 位女星发声「在家吃饭」。

“不要熬夜，熬汤可以”、“不要挤电梯，挤橙子可以”、“不要淘气，淘米可以“……将“在家吃饭”的生活观通过日常小事呈现出来。

此外，它们还在每日包装袋上写下浪漫情诗，呼吁对女性群体要有更多理解和关爱，并传达「在家吃饭 每日优鲜」的品牌主张。

三行情诗

▼

红透的西红柿
跳进鲜黄的鸡蛋汤
大火里起舞
余温后收汁
人生学会的第一道菜
在人生里炒了无数次
最熟悉的日常
也是最眷恋的家常

一块上好五花肉的绝佳去处
是让它缠绵在酱油与料酒的怀抱里
高温中翻滚
冰糖里焖煮
瘦却不柴
肥又不腻
而让一个人心安的独门秘诀
是就这么跟着味觉
找到最熟悉的归途

认识的第一年
土豆丝被她切成土豆条
在一起的第三年
盘里的醋多醋少
取决于咱俩的矛盾大小
还好没有人比我更知晓
碗里的醋有多少
心底的爱就有多少

用细腻生动的文字描写出炒菜的过程，同时又蕴含着人生哲理。

其实你可能不知道，每日优鲜还是隐藏的文案高手，我们来看下每日优鲜的优秀文案吧。

517吃货节文案

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好吃点只要琢磨一下就好

吃好点却是一辈子在琢磨的事

人生如果有不如意

很多时候都是我们吃饱了撑的

其实，生活中让人愉快的

通常就是那些所谓的芝麻小事

想成独立兽

常常特立独行

做吃货只需要成群结队

这个世界上

最好吃的食物

总是性感的

如果做强者

有什么秘诀的话

就是：eat

这组吃货节文案，以“吃点好的怎么了”为传播主题，将吃好和人生道理相结合，赋予食物更深层次的一面。

官网文案

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供港永江西兰花

供港基地直供的饱满
永江供港基地直供
150项品质检测

寥寥数笔写出了消费者最关心的原产地、质检和产品口感。

麻辣小龙虾

每日优鲜基地“包养”
当季新鲜活虾秘制，肉质弹牙
18余味先煮后炸再秘制，
锁住虾黄

着重描写肉质的鲜嫩和制虾工艺的复杂。

南非水橙

源自“彩虹之国”的鲜甜
轻轻一咬就出水
细嫩化渣甜到你心里

生动细腻的描述让人忍不住流下了口水。

每日优鲜最擅长的就是用拟人化的手法，将食物类比成人，赋予食材生命和人的情感特征。

#冬季C位水果#文案

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猕猴桃

今天我是甜蜜屁池

不仅想你，还要抱住你

苹果

今天我是开心阿婆

没有理由，就是傻乐

西瓜

今天我是暴躁瓦特妹棱

我要骂人，还要吃小孩

这组文案将水果以拟人的口吻自述，让你感受到水果的人格化特征，同时水果的名字也采用英文直译的方式，显得趣味十足。

在微博，每日优鲜发起#小鲜甜话#话题。利用水果蔬菜发情话日常。

每日情话文案

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众生皆苦，只有你是草莓味儿        ——草莓

有很多人讨厌我，没关系你们继续
反正我知道有很多人爱我           ——香菜

谈过恋爱的每个人心里都很清楚
甜蜜只是暂时的
而红颜草莓是一直一直都甜蜜的
               ——草莓

柠檬的果语是忌妒，因为柠檬“心是酸的，脸是绿的”
你们都好甜哦，又是柠檬精的一天                ——柠檬

芝麻是草莓上剔出来的吗？生蚝煮熟了还是生蚝吗？
想你可以发消息吗？
你可以喜欢我吗？

亲爱的
内心别像我一样藏太多芝麻事，
好好吃饭，每天过得简单快乐！爱你
                        ——火龙果

女孩子不讲道理的时候，
你让几分，她就多爱你几分，
一如这颗酥梨，
你吃几口，它就甜几口。
               ——GN

还有围绕#每日一签#写的文案，或是满满的正能量，或是动人的情话。

#每日日签#文案

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生命太过短暂，活出当下的精彩

青春如此华美

却在烟火在散场

听从你心

无问东西

你一定要记得

你值得最好的

愿你在被打击时，记起你的珍贵

生命最重要的不是你遭遇了什么

而是你记住了什么

是如何铭记的

与其说迷恋你

倒不如说遇见你

我有多幸运

你的顺其自然是努力过后

还是随波逐流呢

只要思想不滑坡，办法总比困难多

借势营销节点海报

▼

#今日立春#

春方立，宜咬春。

宜等春风来，宜等江城樱花开

#今日雨水# 

东风解冻，散为雨水。

宜随草木生，宜食山药除湿寒。

#今日惊蛰# 

春雷动，万物醒。

乍暖还寒，天干物燥，宜食梨

不得不提的是，我发现每日优鲜的APP产品文案很有意思，于是拿出一些作为例子，一起来学习下吧！

APP产品文案

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1、加入场景描述

一不小心栽倒在你的浪漫香味——沐浴露

-（带入场景描述，营造氛围）

2、善用拟人

我可以hold住所有睡姿——晚安裤

-（用拟人化口吻讲述消费者最关注的产品用途）

细韧无比，用我湿水不怕破——纸巾

—（同样是拟人化口吻，表达纸巾细韧特点）

3、恰到好处的比喻

就像把花瓣撒进洗衣机——洗衣液

-（让人透过文字就能想象洗衣液的清香。）

像穿梭樱花树下 美肤滋养——沐浴露

-（谁不想穿梭在樱花树下，不仅比喻贴切，还极具画面感。）

酵素配方  像剪刀把油污剪碎——洗衣液

-（将去污的过程比喻为把污渍剪碎，实在巧妙。）

4、从消费者的角度描写

徒手就能爽快撕的保鲜膜——保鲜膜

-（不直接讲保鲜膜的卖点，而是突出使用者的感受）

5、学会夸张，让文案分分钟上天

看见威猛先生 油污妖精都害怕——清洁剂

-（这句用了夸张的手法展现威猛先生去油的强劲功效）

6、洞察消费者痛点

不开火 不在厨房蒸桑拿——电炖锅

-（写出了消费者用电炖锅就像在厨房蒸桑拿的痛点）

7、多一点对用户的关心

保护自己 卸妆要比化妆更认真——卸妆水

—（传达正确的护肤方式，强调女生好保护自己，体现出品牌的关心）

每日优鲜不管是海报文案、日常互动文案还是APP产品文案，都以趣味用生动、表达细腻的方式传达产品卖点，以及「在家吃饭 每日优鲜」的品牌主张，这样的文案你喜欢吗？

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