House of Fraser宣布破产！169年公司如何倒下？
什么？！每天路过的House of Fraser破产了？今天，队长给你讲讲这件事。—— 英国小队长
英国著名的百货公司House of Fraser日前正式宣布破产，并进入清算阶段。
在英国（和南京）的小伙伴一定去过或者见过House of Fraser的门店。这家1849年成立于格拉斯哥的百货公司是英国的百年老店，在英国有59家门店。
然而，这家百货连锁店在一份声明中表示，与投资者和债权人的谈判“尚未达成有偿付能力的解决方案”。
此前，House of Fraser就曾经宣布可能会关闭31家门店。不过，本周五59家门店仍然选择了正常营业。
就在你读这篇文章的时候，安永公司正在对公司资产和债务进行清算。本来House of Fraser是在跟中国一家零售公司进行交易，但就在最近，该公司决定终止交易。续命失败，这成了压倒House of Fraser的最后一根稻草。
千百度曾是House of Fraser的救命稻草
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同时，这也意味着这家老牌公司的17500个员工们陷入了失业的危险。
House of Fraser这样的大型零售百货企业的危机，可能源于这几个方面。
未能很好应对互联网的冲击
新技术对商业产生了破坏性的影响，亚马逊等电商对传统的实体零售商造成了严重冲击。但House of Fraser未能及时对互联网业务做出反应。直到去年，才宣布对其在线平台进行升级。那时候，在线平台的销售额都增长到其业务的20%了。
然而，即便如此，House of Fraser投入研发的2500万英镑，还不及ASOS（英国淘宝）研发投入的一半，远低于John·Lewis的5亿英镑投入。
同为传统零售商，House of Fraser对在线购物的投入远不如John Lewis
没有卖点
在传统零售的领域，House of Fraser也做的不好。虽然它收购了很多家小型百货公司，但却没有建立起自身的品牌特色。门店里很多商品甚至不是自有品牌，而是第三方品牌。
所以，House of Fraser的门店太过于普通，没有自己的独特卖点，也就难以跟别的零售百货公司竞争。
摊子铺得太大
House of Fraser在英国拥有59家百货门店，与约翰•刘易斯(John Lewis)相当，远不及德本汉姆百货(Debenhams)，但这两家零售商在自己的投资业务和竞争力方面，做得比House of Fraser更细致和成功。
反观House of Fraser，近年来只顾着收购更多的公司，开新的门店，成本极高却没有精细运营。
House of Fraser在南京的门店
管理混乱
这来自于所有权混乱。过去15年，它两次易手，多次成为收购目标。
从2003年，苏格兰亿万富翁汤姆•亨特(Tom Hunter)发起的恶意收购开始，几经波折，最终在2014年被卖给南京新街口百货。这么多年的兜兜转转导致公司缺乏长期战略规划。
也因此，House of Fraser的管理者换的没头没脑。前任CEO在收购的关键时刻突然离职，现任CEO则没什么零售业的经验。
无人续命
House of Fraser寄希望于被中国公司，玩具商店Hamleys的背后老板收购。但交易在最后一刻失败了，决定了House of Fraser的命运。
Reference：
https://www.bbc.com/news/business-45140874
https://www.theguardian.com/business/2018/jun/07/house-of-fraser-to-close-more-than-half-of-its-british-stores
https://www.bbc.co.uk/news/business-45127423
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