青春痘：别人眼中的烦恼，你眼中的艺术

几天前，国内热播的美妆护肤节目《Beauty 小姐》请来了人气艺人郑爽作为嘉宾，她在荧幕上的皮肤一直以通透的少女肌著称，素颜的日常也是近乎没有瑕疵可言，可她竟在节目中诉说自己有痘痘的烦恼，引来了超高的关注度。她的坦诚分享道出了许多观众心中的烦恼：不是长痘痘本身，而是不知该如何正确处理，及怎么才能避免它不断出现。

2019年9月创立于美国的Starface，是属于年轻人的一个新兴护肤品牌，它开创了一系列治疗痘痘的新产品。产品调研过程中发现，在12岁至24岁的人群中，85%的人患有痘痘，而95%的成年人在人生某个阶段也会患有痘痘。它爆发的原因也是有千千万万种可能性，多数是由于压力过大造成肾上腺素分泌的增加，引发荷尔蒙大量分泌而引发的。简单来说，无论是学习工作、睡眠或是饮食其中一样不规律的影响下，都有可能导致肌肤代谢产生问题。所以，长痘痘无分年龄，无分性别，是每个人都会存在的日常烦恼。重点是，你是如何处理它的呢？是否用手挤掉就草草了事？或是使用遮瑕膏试图把瑕疵掩盖掉呢？

其实这些做法都是错误的，这只会使痘痘变本加厉地爆发下去。更令人烦恼的是，如果稍有不慎处理不当，进而使红肿的痘痘感染扩散到真皮层，就会产生痘印、痘疤且难以褪去。市面上众多品牌都希望能研发出产品突破这个历史难题，而Starface希望在治疗的基础上让过程变得有趣化。这种新型水状胶体贴片的痘痘贴，能帮你消退痘痘，还能起保护皮肤的作用。痘痘贴相当于痘痘的创可贴，是一种吸水性水胶体，利用这个特性可以吸收开口痤疮中的分泌物，使得痘痘本身变得平滑。同时还能杜绝痘痘与空气的接触，保护其不受外界细菌的入侵，加速皮肤的愈合程度。问题是，市面上的痘痘贴种类繁多，为何它能够脱颖而出呢？

品牌创始人之一Julie Schott自信地说道：“Hydro-Stars能让你不再因为长痘痘而感到蒙羞，可爱的星星形状可以装饰你的脸颊，把它们变成闪耀的星星。”这类产品的确多，可是能让你贴上后自信出门、随时自拍却是史无前例。Starface的设计独特新颖，小星星的贴纸非常可爱，一款可以在公共场合使用的祛痘产品，瞬间吸引年轻人的目光。Schott是ELLA时尚杂志的前美容顾问总监，“我曾经花了100万看皮肤科医生，做了1000份的研究报告，试了无数种产品，可我的皮肤并没有真正得到改善。我想尝试自己研发一个品牌出来，和大家一起解决这个烦恼。”

Starface是由Jullie Schott和BrainBordainick两人创建的品牌，他们说：“我们要用行动证明，科学和风格是可以并存的。”有多少人曾想在公开场合戴上痘痘贴来加速愈合过程，但又觉得太难为情了，只好在出门前摘掉。“如果你有足够的勇气把我们的贴纸佩戴外出，你也可以像90后的年轻宝贝一样，摇滚你的青春。”由于许多传统护肤品牌没有自己独特的个性风格，不能在年轻的消费者中引起共鸣，Starface正是利用了这个机会来填补了市场这一空白。将品牌与摇滚音乐结合在一起，时尚潮流气息瞬间扑面而来。

在过去几年，一些明星如Lorde, Kendall Jenner,Justin Bieber等都曾在社交媒体上与粉丝公开讨论过自己痘痘的烦恼。由于工作的性质，在镜头与观众面前痘痘无处可藏，只能长期凭借遮瑕产品得以修饰。可这并不是长久之计，在掩盖下的痘痘会因为无法呼吸，情况越来越糟糕，甚至会全脸感染。化妆是明星每天工作所需，Starface的设计完美地帮助他们解决这个问题。只需要将它覆盖在痘痘上方，等待6小时，让它尽情挥发它的魔力即可，简单且方便。避免化妆品与痘痘直接接触的同时，还能避免色素沉淀产生痘印的风险，在名人界可谓大获好评。

短短几个月时间Starface销售额每月近增长约50％！它还计划利用募集的资金来进行团队发展，投资产品创新，今年进入加拿大和欧洲市场。根据消费者研究公司Spate的数据，自去年同期以来，痘痘贴在网上的搜索量增长了56％。一些竞争对手品牌如Peace Out，Hero Cosmetics和ZitSticka等也纷纷重视起这一模块，进行新品研发，加大了新晋品牌扩大市场的难度。

脱颖而出最好的方法就是通过线上和线下综合数据观察。Starface开始利用社交媒体进行品牌推广。有趣的是，她没有让自己成为品牌的代言人，而是赋予了一个卡通人物“Big Yellow”形象，让人有耳目一新的视觉冲击感。她说灵感来自于水星图案中出现的黄色笑脸，以风趣幽默作为品牌形象，让卡通人物融入到大家的生活中。

如果你坚持这么做，我会一直尊敬你，那就是“做自己”。

我听说今年的奥斯卡颁奖典礼需要一个主持人。

starface在今年新开的Instagram主页也迅速得到大家的喜爱。

Starface在其社交媒体运营中非常勤力，保持高频率内容更新，成功吸引维系住了粉丝关注，在Instagram上平均参与率为1.95％，是行业基准水平的0.87％高出近1.5倍，粉丝量很快飙升到了12万！社会分析公司Instascreener的创始人Sean Spielberg说：“在如此短的时间内，粉丝量的增长真的太让人惊喜了！”随后他们将社交平台上的推广与品牌建立了良好的联系，成功把粉丝转化成顾客。在线下推广中，Starface选择举办小规模聚会，例如最近的一次活动是邀请顾客参加美甲沙龙。Bordainick和Schott都认为这些活动会让客户感到新鲜有趣，能进一步维系品牌与客户间的距离。

社交网络的发展潜力是无穷大的，它带动了整个市场的宣传更加全面，也是最省成本且收益率最高最快的方法。Starface正是抓住了机遇，运用线上与线下平台的完美结合做到了宣传最大化。这么聪明又个性十足的品牌发展理念，你学习到了吗？

THE CUT - meet the world‘s happiest acne brand

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部分资料和图片来自网络

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