广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪：设计师作为介质需要连接任何的人和物，这是新的设计服务形态
广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪是北京2022年冬奥会吉祥物冰墩墩的设计团队负责人，曾设计了广州城市形象LOGO。他既是讲台上学生喜爱的教师，又曾是知名广告公司里身经百战的创意总监。曹雪对设计的热爱和执着是体现在点滴的日常里，对生活的感受甚至是一句话都能激发出创作的灵感。
2017年12月初，曹雪朋友圈的一条推文转发“广州推出全新城市形象LOGO设计，由‘广州’二字组合而成”，在短短几小时内点赞数六七百，留言数七八百，而该条推文在两个微信公号上的阅读量一天内攀升至十八万，在这之后是媒体和粉丝的蜂拥而至……设计宇宙“夺目Eyes On Me”栏目第44期邀请了曹雪作为专访嘉宾，为大家分享他对于设计的实践和所思所想。
▲广州塔与广州城市形象LOGO对比
如果说影响力最大的话当然还是我带领团队所做的2022北京冬奥会吉祥物冰墩墩的设计。但此时我还是想分享我为广州设计的首个城市形象LOGO。我常说LOGO设计，在视觉设计中是个集大成的东西，以小见大。
我是受广州市委宣传部的委托接到设计任务的，但只给我两周时间，开始，我并没有急于动手，而是把能收集到全世界的城市标志，全都过眼一遍，从中发现：无论国内还是国外的城市标志，都以横形走向或团型走向的为多。如果我这次设计一个纵向的图形，也许就能独树一帜。而在纵向的元素中，没有比小蛮腰更合适的。而我选择“小蛮腰”更重要的原因在于，相比人们同样容易想到的五羊、木棉花、粤剧等，这个符号更能代表“当下的”以及“未来的”广州。
不管由谁来设计，其首先想到的肯定是什么元素能够代表广州？而我又多想了一步：代表什么时代的广州。在最终的设计中，我还特意突出了图案下方字母“GUANGZHOU”中O的颜色，使其与图案主色有个呼应，不仅是为了视觉上的平衡，以及活化看上去较为呆板的字母，更重要的是，这里的O代表着Open和Original，即开放与原创。有关设计上一些技术层面的问题，在此我就不想赘述了。
您说过“一座城市的标志设计不能只有一种思考维度”，那么，您在广州城市形象LOGO的设计里，具体有哪几种思考维度？
作为一个城市标志，除了技术和审美的维度之外，和本埠老百姓心目中固然有的很多情感、情结和传统元素有关。但是，城市标志诞生的目的，最主要的是用来对外宣传与推广，因此，我首先会以“外眼”去反观这座城市，不能凭主观上的自娱自乐、自说自话，必须考虑兄弟省市乃至国际友人的客观角度。简单说来，纵观历史，横看世界都是很有必要的。
▲在广州城市形象LOGO左边的一抹曲线有四种颜色。绿色代表春天，玫红色代表夏天，橙黄色代表秋天，蓝色则代表冬天。
城市是一个很宏大的概念，我们应该如何进行城市形象LOGO的设计？着手点是什么？最重要的是什么？
我并不想就事论事。对于设计，我喜欢举重若轻，化繁为简。不论主题大小，总要有最终的聚焦。我习惯于先做加法、乘法，再做减法、除法。另外，我个人的体会是：与委托方之间要加强事前沟通，减少过程沟通。在理念上达成共识，后面方可减少一切成本。设计本身就是做事半功倍的事，分母是功劳，分子是苦劳。
您说过“艺术家是本色演员，设计师是角色演员。”在设计中该如何演绎艺术？
设计从来不以演绎艺术为目的，艺术只是设计中的表现手段而已。如果说形而下的功能是共情的话，那么形而上的艺术就是煽情。我理解设计中的艺术，有另一层意思，指的是“计策”，好比常人所说的领导艺术一样。当然，关于设计中的艺术审美（包括时代性）这块，我有自己的原则，对于LOGO设计而言，它是第一原则。
基于过往的经验，对您而言，在设计实践或教学中发生了哪些具有挑战的事情？
不管是教学还是实践，我都惧怕重复性的劳动。面对挑战是一件充满诱惑力的事情。对于学生，我最担心的事是他们的想法比我还老，比我还有“经验”；作为老师，我必须明白，新时代的老师再也不是一个带领者，而只是一个组织者与推动者。时时刻刻与学生共同面对挑战，与甲方一起也不例外。
我们这个时代的设计师应该是什么样的？
对于设计，只有现在进行时，没有过去时，也没有真正意义上的将来时。所有人都只能活在“当下”，没有人能回答好未来的问题。因此，做好当下才是要务。而无论是处在哪个时代，设计师都必须具有超强的时代敏感度——从内容到形式。
在中国独特的市场环境里，诸如当前的消费升级、活跃的电商平台以及一些品牌转战下沉市场等，设计师面临了哪些机遇？需要如何做设计才能更好地服务于公众？
市场环境越独特，所需的设计服务就越加丰富。有一句电影台词这样说：生命自会找到它生长的方式。市场是多元的，设计服务不只一种方式和一种答案。此外，设计师在今天的市场环境下再也不是一个个体，而是一个介质，他需要连接任何可以连接的人和物。这就是新的设计服务形态。
▲冬奥会吉祥物冰墩墩意喻敦厚、健康、活泼、可爱，象征着冬奥会运动员强壮的身体、坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。冰墩墩以熊猫为原型进行设计创作。将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合，体现了冬季冰雪运动和现代科技特点。
对于未来的设计实践或教学，您是否有新的方向？
未来是我们想象出来的，真正的未来只有到了未来才知道。我所能知道的是今天的实践与教学不再是所谓的发现问题、解决问题，而是要努力地去学会构建问题，去设计需求、创造可能，不是设计产品、制造经验。
作为评委，您对于“2020年嘉兴市城市标识系统设计国际竞赛”的期待是什么？
我想我会和绝大多数评审一样，期待看到眼前一亮的东西。只要眼前一亮，所有的理论都是对的。我一定为之点赞与推广。反之，说法再好，观感不济，都不是我们所需要的。
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曹雪先生已加入嘉兴市人民政府和Young Bird Plan联合出品的2020年嘉兴市城市标识系统设计国际竞赛担任评委团的评委
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2020年第二弹
-Ongoing Competition-
2020年第一弹
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2020年第三弹
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2020年第四弹
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2020年第五弹