“猫粉”们注意了！大熊猫国际形象设计的全球招募令已发出

8月23日，在首届中国大熊猫国际文化周开幕式上，五洲传播中心副主任井水清宣布，启动“中国大熊猫国际形象全球招募”活动，向海内外优秀设计师征集大熊猫文化形象。

8月23日，观众在“首届中国大熊猫国际文化周”上参观体验。（新华社记者 邢广利 摄影）

全球招募计划正式启动

作为中国大熊猫国际形象设计全球招募负责人的井水清表示，在世界各国人民的眼中，大熊猫温和敦厚、呆萌可爱，成为了大家所熟悉的一张中国文化名片。作为友好和平的象征，大熊猫被世界广泛喜爱，“大熊猫”的形象也被赋予了中华文化“温和、友善、绿色、共享”的精髓，体现了尊重生命、人与自然和谐相处、关注绿色与可持续发展的理念。

“大熊猫的形象非常可爱，但有不同的形象，各地也有自己设计的大熊猫形象。我们希望在未来，中国大熊猫形象作为中国文化符号的时候，是统一的一个形象，希望这个形象更可爱、更有辨识度，让大家一看，这就是中国大熊猫的国际形象。”井水清表示，大熊猫的形象有中国文化的内涵。

首届中国大熊猫国际文化周“熊猫中国·四川主题展”的展区内，身着脸谱肚兜的大熊猫。（肖雨杨 摄影）

“此次活动旨在通过大熊猫讲好中国故事，传播好中国声音，也是为了更好地向世界解读、诠释熊猫文化，设计出富有创意的、标志性的国际品牌形象。”井水清指出，希望通过本次招募活动，汇聚全球文化艺术创作灵感与力量，着力推动“熊猫文化全球共享”。

据了解，活动将邀请来自全球的设计师集结前往四川、陕西、甘肃等大熊猫真实生长的地方，体验中国大熊猫的生长环境，开发出具有中国文化内涵、体现中国理念、代表中国国家形象的“中国大熊猫国际形象”。

本次活动由中国大熊猫保护研究中心和五洲传播中心共同发起，从即日起至12月31日，通过全球海选，层层角逐，将选出优胜团队来创作全球独一无二的大熊猫文化形象；“中国大熊猫国际形象”将在2019年公布并进行全球推广。

北京亚运会和北京奥运会的吉祥物

“盼盼”“晶晶”风靡全球

对于大熊猫的设计形象，我们不仅仅是在重大赛事可以看到，而且很多国内、国际组织的会徽都使用大熊猫形象作为标识。

1990年北京亚运会吉祥物“盼盼”，承载了一代人的记忆。

“盼盼”的原型巴斯在吃苹果。（文汇报资料照）

大熊猫的可爱形象第一次进入国人视野，是1990年的北京亚运会！那一年，中国第一次将大熊猫形象卡通化。北京亚运会期间，手持金牌做奔跑状的“盼盼”，圆润线条配合微笑表情打造出萌萌的可爱形象，跃步向前的姿态与高高竖起的大拇指透露出矫健灵巧的阳光气息，“盼盼”形象几乎天天出现在媒体上，中国人记忆犹新。把国宝大熊猫作为亚运会的吉祥物，在当时取得了巨大成功，憨态可掬的大熊猫不仅征服了全国人民，也赢得了全亚洲人的好感，甚至“盼盼”风还吹到了全世界。

2008年北京奥运会吉祥物福娃中的“晶晶”。

“晶晶”的原型是大熊猫“毛毛”。这是大熊猫“毛毛”和她的熊猫宝宝。（图片来源：成都大熊猫繁育研究基地）

另一个亮相大型赛事的大熊猫就是2008年北京奥运会吉祥物福娃中的“晶晶”。“晶晶”来自广袤的森林，象征着人与自然的和谐共存。她的头部纹饰源自于宋瓷上的莲花瓣造型，她憨厚乐观，充满力量，代表奥林匹克五环中黑色的一环。巧合的是，“晶晶”的原型“毛毛”的妈妈“娅娅”出生于1990年北京亚运会开幕当天，是世界上首例人工繁殖成活的大熊猫双胞胎中的一个，而“娅娅”的妈妈正是“巴斯”（“巴斯”是“盼盼”的原型）。这真是基因强大，代言体质代代相传。

世界自然基金会的会徽

灵感来源于大熊猫“熙熙”

不仅仅是重大赛事，很多国内、国际组织都会使用熊猫形象作为标识，其中最有名气的就是世界自然基金会(WWF)会徽、中国野生动物保护协会(CWCA)会徽、联合国开发计划署(UNDP)动物大使。

首届中国大熊猫国际文化周“熊猫中国·四川主题展”的展区内，世界自然基金会(WWF)的大熊猫形象会徽引人注目。（谢明刚 摄影）

世界自然基金会(WWF)成立于1961年，是在全球享有盛誉的独立性非政府环境保护组织之一，其会徽是一只可爱的大熊猫，灵感来源于1961年到英国伦敦动物园借展的大熊猫“熙熙”。WWF筹建者之一的Peter Scott爵士在当时表示：“我们选择它，是因为它是美丽可爱的濒危物种，它有着吸引人的特质，受到了世界上很多人的喜爱”。

这只大熊猫代表世界自然基金会出现在全球保护濒危动物的活动中，通过她，越来越多的人开始关注濒危野生动物的生存环境，同时有更多人帮助这些动物，滚滚通过自己的黑白为世界争取了更多的色彩。

关于世界自然基金会的会徽上为何有一只大熊猫，8月22日，在首届中国大熊猫国际文化周“大熊猫高主题书籍分享会”活动上，著名作家阿来说出了自己的见解。

“世界自然基金会成立的那一年，科学家发现，世界上三分之一的已知物种(超过1.8万种动物)已经灭绝。他们急需寻找一个全球共识的标志，作为组织的会徽。同年，英国伦敦动物园迎来了大熊猫“熙熙”，造成万人空巷的场面。”随后，这一令人震惊的现象引起了基金会的注意，他们如获至宝，发现了大熊猫是个极具影响力的动物，从此，大熊猫便成为全球自然保护运动的一个偶像性标志。

“我认为，除了它当时轰动的人气，最终被选中，还因为它真的长得很可爱，如此可爱的动物，却要遭遇濒临灭绝的悲惨命运，谁忍心呢？”阿来如是说。大熊猫的一黑一白，犹如中国传统文化的一阴一阳，八卦中寻求调和的象征，“这似乎也在时刻提醒我们，要让自然、气候、人文形成良好的生态系统，让大熊猫在这个良好的生态系统中，更好地繁衍。总而言之，我们要珍爱自然。”

同样是借助大熊猫的珍稀和高识别度，中国野生动物保护协会也选择了大熊猫作为自己的标识。这是我国一个具有广泛代表性的野生动物保护组织，于1983年12月在北京成立。协会会徽以大熊猫为图案主体，以对称的构图体现了协会团结广大群众，共同保护野生动物的深远意境。

联合国开发计划署动物大使的卡通形象

原型是双胞胎大熊猫“启启”和“点点”

由中国著名设计师、联合国设计顾问郑金设计的“启启”和“点点”卡通形象。

最近一次大熊猫代言公益项目是联合国开发计划署（UNDP）任命两只大熊猫作为动物大使。

2015年9月16日，小名“庆大”“庆小”的双胞胎大熊猫出生于四川成都大熊猫繁育研究基地。2016年1月17日，“庆大”“庆小”被联合国开发计划署认定为UNDP形象大使，这也是联合国开发计划署历史上首对动物形象大使。同时开始全球征名。

大熊猫“启启”

大熊猫“点点”

2016年9月18日，“联合国开发计划署全球首对动物大使命名”暨“2016全球首次大熊猫艺术巡展中国成都站开展”活动在成都博物馆新馆正式拉开帷幕。会上，由联合国开发计划署驻华代表处助理国别主任Niels Knudsen先生宣布了“联合国开发计划署全球首对动物大使”的名字为“启启”（Qiqi）、“点点”（Diandian）。这对名字不仅寓意着它们所代言的“17个联合国可持续发展目标”（SDG）在全球推广的新起点，也意味着联合国开发计划署与成都市、成都熊猫基地合作的新起点。

据悉，联合国开发计划署全球首对动物大使征名活动倍受关注，征集稿5000余份。“启启”“点点”这两个名字，由全球的大熊猫粉丝及民众进行征集的共5000余份稿件中脱颖而出。

在哥本哈根，中国著名设计师、联合国设计顾问郑金为“启启”和“点点”设计了卡通形象，成为各国元首争相合影与购买的畅销作品。

2017年9月16日，“启启”“点点”两周岁生日。联合国开发计划署联手成都熊猫基地，开展#熊猫也能拍彩照#线上活动，并全球直播生日派对。

当天，联合国开发计划署驻华代表罗世礼先生及其夫人一行来到成都大熊猫繁育研究基地，参加“启启”和“点点”的两周岁生日会。罗世礼先生及其夫人首先来到基地内的熊猫厨房，在工作人员的指导下，用竹笋、南瓜、苹果和“心形”冰块为两位“小寿星”亲手制作了生日蛋糕。随后，他们将生日蛋糕装上餐车送入了“启启”和“点点”所在的2号兽舍。见到生日蛋糕后的“启启”和“点点”十分高兴，并且还“邀请”了另外两位熊猫伙伴一起分享生日的喜悦。（来源：新华网 杜凡 杨华 薛晨 萧永航/文、人民网 朱虹/文、中新网 宋宇晟/文、《四川日报》肖姗姗/文、搜狐网 李光斗/文）

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