评论头条︱两年涨价45倍——“疯狂”的球鞋

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近日，“22岁小伙倒球鞋月入10万元”上了网络热搜。官方App登记摇号、实体店排队抽签、海外代购……一股“潮鞋风”不知从何而起，迅速占领年轻消费群体的“心扉”，有的明星联名款球鞋售价甚至已达一万元。一双白黑红配色的AJ1，短短两年价格也一路飙涨到70000元人民币，涨幅超过4500%。

炒鞋人把鞋炒出了惊天价，只不过，他们让鞋子不再只用来穿，而是摆在家里“收藏”起来。一位二手潮鞋店主称，“一般鞋子的拿货成本在一千元人民币左右，但二级市场可把价格翻炒10倍以上去卖。”经过几年的发展，炒鞋行当尽管货品真假莫辨，但是已经悄悄形成了完整的产业链条，其中包括产品发布、营销、炒作、鉴定和代为囤货、转售。

球鞋文化在当下年轻人群体中可谓是大行其道，甚至有人选择“不吃不喝”也要购买自己心仪的球鞋。

为什么当今年轻人如此热衷球鞋文化？

“疯狂”的球鞋背后带给我们什么样的思考？

周梅芳

江西财经大学硕士生导师、博士

◆ 主旨观点 ◆

引导年轻人养成良好的消费观

周梅芳：千金难买心头好，尤其是进入消费社会以来，消费身份也成为社会身份中一个非常重要的身份，是我们的阶层和品味的重要体现。所以作为稀缺资源的限量款篮球鞋即使价格再高，也会有人愿意去买，因为它的符号价值远远大于实用价值，所以有人愿意买来收藏着。

其实，除了炒鞋，还有很多东西都有人炒，像香水、包包、名牌服饰等等，但是从来没有其它东西像潮鞋一样炒得如此专业和疯狂，我想很重要的一个原因是，年轻人的自控能力比较差，他们的消费欲望是可以被引导和操纵的，一些炒鞋团队通过各种广告对年轻人的消费欲望进行引导，所以引导年轻人养成良好的消费观，减少不切实际的需求和欲望，是非常有必要的。

观点征集

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