明月村，都是有故事的人

2018年，乡创学院发布了中国首份乡创地图，这是一次乡创领域最有力的行动计划，我们将联合这些乡村，在乡村振兴的元年共同为乡创助力。

今天，我们要分享的是明月村，通过明月村案例的解读，或许可以从另一个维度去发现乡村建设事业中不同的可能性。

明月村的故事

明月村的童话故事开始于，某一天某个人来到某个村子，发现在这个村子里有一座被埋没了很久的古窑，于是便留了下来，一点点的拂去这座古窑上落满的灰尘，将其慢慢的修复，然后修葺房屋，清理道路，种植花草树木，在这里过起了田园诗情般的生活。这个人半路出家了，留下了一个戛然而止的工作。她开启了一个头，而后的故事，是由当地政府发起，由一个人做了顶层设计，并引进了后来的操盘手，组建了项目组入驻，带动更多项目，并确定把控明月村的整体调性，承接并开始的。慢慢的，因为获得了县政府的政策支持，当地政府的基础设施建设的完善，村支两委的大力合作，以及当地村民的接纳，一个接一个的人被吸引来到了这里，建起了更多的屋舍，带来了更多好玩的东西，最后，新老村民美好地生活在了一起。

这就是明月村的童话故事，其实讲的就是一个村子，一座古窑，和一群人的故事。

早在我们所有人大力提倡乡村建设、乡村振兴之前的很多年，就有了一些人，去往了乡村，做起了乡村建设的事情，而他们仅仅是出于情怀与热爱。

明月村就是这样一个完全与众不同的乡村建设案例，它就像一个完美的童话故事，如果你仅仅是想来这里学习打造乡村旅游的模式，其实，即便你把它全部复制过去，也仅仅只是得到了一个模具而已，毫无意义。因为，明月村的核心，是一群既热爱乡村生活又很好玩的新村民，和世代在这里生活的老村民，他们一起热情地在这里工作，快乐地在这里生活。只有理解了明月村的与众不同，你才能够从中学习到它带来的方法和经验。

明月村凭借一座古窑，吸引了一大群有才华又有情怀的人留下来，并且提供了这样一个好的环境，让这些人能够全身心地投入到各自乐于做的事情中去，因为这些人的不断努力和创造，又让明月村这个平台生产出了更多的价值，明月村的平台影响力也延伸得更远，甚至用村子里的文创产品打通了城市的空间，这是明月村能够成为乡村建设示范村的意义所在。

一座古窑的吸引

当中国绝大部分地方理解的乡村振兴就是拆掉老建筑、土建筑，修新房子、造广场的时候，明月村却选择修复一座古窑，保留和改造乡土气息的老房子。这个做法让明月村获得了文化、艺术界人士的广泛认可，要知道，在这之前的房地产大行其道的年代，无论文化、艺术界的人士如何大声疾呼，也无法阻止拆毁那些古老的历史建筑的步伐。

所以，当地政府愿意花费巨大的财力和精力去保护和修复一座有三百年历史的古窑，这件事情让人们对这里充满了信心，也成为了后来明月村能够吸引那么多文化、艺术界名人前往明月村，在这里开办自己的工作室，创作自己的作品，并吸引当地村民加入到培训、上课并创作的过程，文化自信，参与感，成就感，从而逐渐形成一个文创之村的原因。

朋友圈的聚集

在明月村发展之初，便吸引了像中国工艺大师、蜀山窑创始人李清，著名主持人、设计师宁远等人驻村，这些名人大咖的驻村让他们的朋友圈在推广明月村的过程中发挥了巨大作用，跟随他们的脚步进驻明月村的文化、艺术圈的朋友也越来越多，让明月村逐渐形成了一个志趣相投的人驻扎的村落，成为了这里的新村民。而且，与别的地方只是挂个名人的牌子却从来不见他们入驻过不同，进驻明月村的这些文化、艺术界名人是真真实实的生活在明月村，把工作室建在这里，所以，他们的朋友圈效应一直都在发挥着影响力。

伴随着越来越多的文旅小镇，文旅乡村如雨后春笋般在中国大地上铺展开来，靠什么才能够吸引越来越挑剔的大众的关注？其实，明月村的方式很简单，就是朋友圈。它不需要所有人都关注明月村，因为文创、艺术、田园、诗情并不是所有人都心生向往的，它需要的只是朋友圈的效应，因为一个人的朋友圈里很大一部分都是与自己志趣相投的人。

共享的精神

乡村一直都追求的是集体主义精神，在网络时代，有一个新的名词正在让这种追求更加的落地，那就是共享。

明月村一直都提倡新老村民共建共享，驻村的设计师新村民租住老村民的房屋，为其设计改造，共享同一个院落。老村民的饭馆，也在新村民设计师的帮助下升级改造，成为大家共享美食、共享明月村生活的场所。

共享的生活方式还体现在很多方面，明月讲堂，明月剧场，甚至是新村民们的咖啡馆，手艺工作坊等等地方，有需要的时候都可以进行共享。到最后就会在新老村民中形成一个观念，整个明月村都是一个共享的空间，新老村民各自在这里找到自己的快乐生活。

政策以退为进

在明月村的发展过程中，政府给予的支持是总体的规划和风貌管控，以及基础设施的建设和维护，而明月村的发展方向和日常管理等等事情则一概不参与，全权交给合作社和专业的团队。

束缚乡村振兴的一个重要问题在于，农村的土地是集体所有制，外面的人想来农村创业与生活很难解决土地和建筑的问题。当地政府在农村最难解决的土地问题上，则为明月村开绿灯，为其提供了产权40年的商用建设用地，这是明月村能够快速吸引众多人参与到文旅项目中来的重要原因。

文创产品集合店

明月村从一开始就不是为了做成一个旅游村，它的建设不过是为了给新老村民营造一个更好的居住、工作的环境，所以，一群有理想有情怀的人，他们在这里愉悦的工作，快乐的生活才是明月村本来的模式，只是后来，这里人们的生活方式反而成为了让城里人羡慕的风景。

在引进业态的时候，更多考虑的是这种业态是否符合明月村的整体调性，能否为明月村的发展带来更多的可能性。在经过几年的积累以后，明月村已经有了自己丰富的文创产品，再加上有机农产品的投入，明月村的产业形态正在逐步完善。

2019年开始，明月村在成都的第二家文创店开在了最具人气的天府名片宽窄巷子里，作为一种全新的乡村振兴模式，明月村以文创的形式倡导的全新乡村生活方式，获得了成功。

明月村，理想村

来明月村究竟能够学习什么？其实，无论是来这里学习它的文创，还是乡村规划与风貌打造，或者产业形态，都不过是表面的形式而已。

明月村真正的核心是人，无论是第一个发现、保护、修复明月窑，后来又出家的李敏，还是第一批进驻到明月村的李清、宁远、寒山等等，他们都是真正有人格魅力，有情怀，真正热爱乡村生活的人，这才是让明月村成为人们理想中的乡村生活的核心。

乡村的没落正在于已经没有人选择在这里生活，所以，乡村振兴的核心就是如何把人留下来的问题，让人们可以在这片土地上安居乐业，快乐生活，至于用什么样的方式，文创，旅游，还是田园综合体等等，这些都是形式的不同罢了，是可以通过学习和实践得到的东西。

留住年轻人，吸引外来人留下，吸引外出的年轻人回来，这才是乡村振兴可持续的方式。

所以，来明月村学习，重点其实就是理解明月村的人才引进战略，理解他们是如何让这些有情怀热爱乡村的人聚集在一起，成为明月村的新村民，在这里安居乐业，快乐生活的。

（图片来自明月村，审核：李耀）

乡创联盟将陆续推出乡创地图上的乡村，希望通过乡村案例的分析、解读与分享，让更多参与到乡村振兴事业中的乡创人才，从中快速地吸取经验，获得平台的赋能，运用于乡创事业的振兴！