陌上花开，可缓缓归矣|李子琦和她的卓尔小镇·桃花驿

2018年，乡创学院发布了中国首份乡创地图，这是一次乡创领域最有力的行动计划，我们将联合这些乡村，在乡村振兴的元年共同为乡创助力。

今天，我们要分享的是李子琦操盘的文旅小镇+田园综合体：卓尔小镇·桃花驿。通过对桃花驿案例的解读，看文创在乡村振兴的进程中如何发挥出作用。

（剧透：文末有一份来自桃花驿的文创礼品）

“陌上花开，可缓缓归矣”。2019年春天，当桃花盛开之时，李子琦和她的卓尔小镇·桃花驿向所有人发出了一份邀请，邀请人们回归田园生活的诗情画意，回到心灵的故乡：桃花驿。

无论在什么地方，城市还是乡村，人民群众对美好生活的向往都是相同的，只是，在不同的时代，人们对美好的定义会有所不同，随着中国工业化的完成，信息时代的来临，很多人开始选择离开城市，回归到乡村，成为“新农人”。

在李子琦看来，人人都在追求更美好的生活，只是，对美好的定义却受到所处时代的限制。而现在，在乡村振兴的时代大背景下，她们卓尔小镇·桃花驿要做的事情其实是，做一个美好生活的范本，引导人们去重新定义什么是美好的生活。所以，你既可以把桃花驿看成是一个文旅特色小镇，又可以把它看成是一个田园综合体，因为，这里所做的一切都是对实现美好生活的努力。

国内大部分地方在做乡村振兴的时候，都认为是需要产业带动，才能促成乡村繁荣。在李子琦看来，乡村确实需要自己的产业，需要打开门做生意，才能带来活力，但是选择发展什么样的产业，做什么样的生意，却是一种价值的取向问题，最后的振兴结果也大不相同。

一位哲人说，现在的中国人见面都在谈生意，即便在喝茶、吃饭这些本应该是对生活的一种品味、享受的时候，也被用来了谈生意。不过，在他看来，中国人所谈的生意其实还有别的解释，还有更深的内涵在里面，他认为，所谓生意即生活的诗意，生命的意义。

所以，在李子琦的坚持下，卓尔小镇·桃花驿从一开始就选择更有内涵的“生意”，选择了更加美好的文创产业。

在桃花驿，李子琦把文创产业放在了非常重要的地位，她说，乡村振兴其实需要的是人才的回归，而乡创则是促成人才回归的方式。在桃花驿，李子琦敞开大门，欢迎每一位乡创人才来到这里，成为新村民。

于是，在李子琦的推动下，各种各样的乡创人才来到了桃花驿，他们做着自己热爱的事情，在当地文化土壤之上，创造着自己的文创产品，逐渐形成了文创的产业生态体系。李子琦说，限制乡村发展的是缺少人，缺少产业，但是乡村不应该走城市工业产业化的道路，而是应该选择美好的产业，以满足人们日益提高的审美需求。

走进卓尔小镇·桃花驿，随着一些非遗创作基地，文化艺术创作基地在这里落户，各种各样的文创小店也越来越多的开设在了这里。以及与相关的非遗机构合作的深入，很多非遗活动也开始在桃花驿定期举办，并且在此基础上合作开发出了越来越多的文创产品。桃花驿根据自己的在地自然、文化特色而研发的自然教育课堂，以及与其他进驻到这里的自然教育专业机构合作，让自然教育正在逐渐成为桃花驿最受欢迎的学习娱乐项目之一。泥塑、陶艺、皮影等非遗工作室，甚至评书、曲艺等民间艺术，都已开始与桃花驿合作，在这里落地生根。而且，每到周末的时候，桃花驿还会举办各种类型的农夫市集，文创手作市集，让来到卓尔小镇·桃花驿的人们寻找回了童年时代那种赶集的乐趣。通过引进文创产业，发展文创产品，通过新村民带动土生土长的老村民，帮助他们将农产品文创化，现在的卓尔小镇·桃花驿，已经实现了新老村民的和谐共生、共进。

农业是乡村一直以来的产业，李子琦说，在如何带动老村民发展致富的问题上，她选择用文创的方式来为农业赋能，让农业、农产品文创化，发展创意农业，而不是如三十年前中国乡村流行的那种依靠乡镇企业的方式，因为当这些乡镇企业关停或者搬走后，不会给当地带来任何的提升与改变。在农业、农产品文创化的创新研发下，诸如桃花酒、桃胶、桃花茶等越来越多的文创产品被开发了出来，不仅带动了老村民的致富，更为重要的还在于为当地带来的那种观念的改变，让老村民们看到自己种植出来的农产品所具有的更高的价值，从而让更多的村民参与到创意农业的工作中来，恢复他们的信心。

李子琦说，自己之所以如此重视文创在桃花驿的作用，而没有像别的地方那样，靠引进各种各样的商业形态来解决产业的问题，是因为她通过对台湾文创的经验总结，发现外来的商业形态缺少一个很重要的东西，在地的文化性。他们更多的是来这里做生意，而不是她心里的那种“生意”，这样的产业对当地文化没有任何的连结，不会跟当地人产生什么关系，当他们离开后，不会给这片土地留下什么意义。而文创则不同，因为是根植于这片土地的，所以它们最能体现出在地的文化属性，体现出人与土地、人与人之间的那份感情。

所以，卓尔小镇·桃花驿要做的事情是，新老村民在一起共建共享，通过彼此在就业、创业上的连结关系，以及村、政、企的协同合作，实现共同发展、共享收益，让这片土地的发展变得可持续。

文创已经成为了卓尔小镇·桃花驿的基因，就像这里的千亩桃树一样，深深的在这片土地上扎根。2019年3月26日，卓尔文旅集团联合SMART度假产业智慧平台，第一届“粉酷文旅乡创产品竞赛”也开始在桃花驿举办，李子琦说，她希望通过这次乡创产品竞赛，可以让更多的创客参与到卓尔小镇·桃花驿的建设发展中来，用文创的方式赋能乡村的振兴！

陌上花开，可缓缓归矣！李子琦与她的卓尔小镇·桃花驿，在这个桃花盛开的春天，期待每一位创客的参与，期待你来到这里，回归到真正的“生意”，生活的诗意，生命的意义！

桃花驿·AIM-pinkcool全球文旅乡创产品竞赛

桃花驿·AIM-pinkcool全球文旅乡创产品竞赛是由卓尔文旅集团联合SMART度假产业智慧平台发起的一场粉色运动，大赛以粉色作为竞赛命题，向全世界征集设计类、特色餐饮食品类、乡创文创产品类三大类创意方案，方案须贴合pinkcool的独特标签，共同创造专属桃花驿的pinker's life。大赛旨在用更年轻的方式探索新的乡村振兴之路，让文旅内容有机生长。

参赛请识别海报中的二维码

卓尔小镇·桃花驿地址：中国·湖北·桃花驿

联系电话：400-8737-111

自驾导航：百度地图搜索“卓尔小镇桃花驿”

即可导航抵达

礼物来啦！！！

卓尔小镇·桃花驿

特意准备了一份文创产品

来自桃花驿的一盒桃胶（3罐装）

赠送给热爱乡村生活

热爱文创与手工艺的朋友

游戏规则

1.关注乡创联盟公众号

2.文末留言你对文旅、乡村的想法

3.你的文末留言需要获得最高点赞数

只要满足以上3条

你将会获得这份礼物

活动截止时间

2019年4月7日

乡创联盟将陆续推出乡创地图上的乡村，希望通过乡村案例的分析、解读与分享，让更多参与到乡村振兴事业中的乡创人才，从中快速地吸取经验，获得平台的赋能，运用于乡创事业的振兴！同时乡创地图再次启动乡村联盟征集计划，希望联合更多的优秀村庄一起为乡村振兴赋能，欢迎识别下图二维码，加入我们！

徐晓丛

13910837150

点击关注乡创联盟，为乡村实践者赋能