白冰：少儿主题出版的理念与创新问题辨析
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摘要
当前，主题出版物已成为图书市场不可或缺的重要组成部分，尤其是少儿主题出版读物，逐步成为少儿图书市场刚需。基于对出版行业的观察，针对当前少儿主题出版面临的理念和创新两大问题，研究提出出版机构应在国家需求、社会需求、读者需求和企业自身发展需求中找准发展战略和产品战略定位，出版那些能够充分体现国家意志和时代精神、传承民族文化基因，具有文化价值、艺术价值和实用价值的少儿主题出版精品。
原文刊登于2021年21期
原题为《少儿主题出版的理念与创新问题辨析》
近年来，党和政府都高度重视未成年人教育，习近平总书记特别提出要帮助青少年“扣好人生第一粒扣子”。少儿主题出版物越来越受到社会各界的重视和读者的喜爱，成为一种市场的刚性需求。本研究在对目前少儿主题出版现状的深入分析基础上，提出少儿主题出版应解决好理念和创新两大问题，围绕出书育人、立德树人目标打造少儿主题出版精品，帮助少年儿童树立正确的价值观，促使少儿主题出版工作开展得更加长久，少儿主题出版的文化含量、艺术含量、思想含量更高。
少儿主题出版的
内涵和外延
主题出版主要指出版机构围绕国家政治、经济、社会、文化等方面的工作大局，就党和国家发生的一些重大事件、重大活动、重大题材、重大理论问题等主题而进行的选题策划和出版活动。[1]
事实上，提倡和鼓励本国出版机构出版重要的主题图书也是国际社会的通行做法，尽管其图书类别不是“主题出版”，但内涵是相同的。如法国国家图书中心为全国出版项目提供政府资助，主要扶持文学、哲学、有重大文学或科学价值的大型项目；韩国出版文化产业振兴院每年支援资助优秀图书出版，每年的入选书目中都含有讲述韩国历史、赞扬民族英雄等题材的图书；日本国际交流基金会在过去的40年间，为向海外宣传介绍日本文化的人文、社科、艺术类图书提供翻译和出版资助。
少儿主题出版，就是配合党和国家的重要工作，以立德树人为目标，根据党和国家以及社会需求而进行的出版活动，旨在传递民族文化，传递人类生存智慧，培养具有社会主义核心价值观的社会主义新人，培养对国家、社会和人类有用处、有贡献的大写的人、崇高的人、好人。
2015年6月1日，习近平总书记在会见中国少年先锋队第七次全国代表大会全体代表时指出，“要做一个好人，就要有品德、有知识、有责任，要坚持品德为先”。[2]所以，少儿主题出版不仅要配合重大节日、重大历史事件等时间节点，更要从培养未来公民的角度，为未成年人教育服务，为培养社会主义新人服务。从这个角度策划和运作，少儿主题出版的选题思路才会更加开阔，少儿主题出版工作才能做得更加长久，少儿主题出版的文化含量、艺术含量、思想含量才会更高。
少儿主题出版
应秉承的理念
为长远的事业，做好战略布局
有人把主题出版或者少儿主题出版理解为当下的、“规定”工作，这是一种误区，也是一种错误理念。少儿主题出版不仅是眼下的工作，更是长远的事业。无论什么时候，少儿主题出版的目标都是出书育人。围绕出书育人，出版机构应该制定少儿主题出版的年度选题规划，三年、五年的中短期选题规划，或者更长期的选题规划，打造出本社少儿主题出版的特色产品群、特色产品板块。这是少儿出版社的“看家”项目、产业家底，更是少儿出版社的文化家底。
早在20世纪三四十年代，茅盾的著作《子夜》就是革命文学，后来叶圣陶写的《稻草人》、张天翼写的《大林和小林》、陈伯吹写的《火线上的孩子们》都是红色经典读物，还有像《小英雄雨来》（1948年发表于《人民日报》的前身《晋察冀日报》，中华人民共和国成立初期被选进语文课本）、《林海雪原》（1957年出版）、《红旗谱》（1957年出版）、《红日》（1957年出版）、《小兵张嘎》（1958年出版）、《青春之歌》（1958年出版）、《红岩》（1961年出版）、《雷锋日记》（1963年出版），这些红色经典读物给了出版机构很好的启示。
培养编辑人才，树立自觉的主题出版意识
主题出版的创意和实施主要靠编辑，所以培养主题出版的编辑队伍至关重要，有了这支队伍就有了主题出版的基本保证。少儿主题出版需要编辑队伍树立自觉的主题出版意识，也需要出版机构培养对少儿主题出版充满激情、既敬业又专业的、有修养的编辑人才。现在有些出版社建立了主题出版编辑部，还有一些出版社专门培养了主题出版编辑，如接力出版社既有战略选题编辑，也有负责主题出版的专员。
笔者认为，更要让所有编辑具有自觉的主题出版意识、主题出版核心素养和综合素质，以及主题出版的激情，让他们明确主题出版的意义和价值，充分认识自身的文化和社会担当，倾情投入少儿主题出版事业中，这样就会出现更多少儿主题出版的选题策划者和实施者，让少儿图书主题出版快速拓展，走得长远。
开拓思路，打造丰富多元的题材样式
少儿主题出版物的题材不仅集中在科普百科板块，实际上，图画书、故事、小说、纪实文学、人物传记、经典名著的儿童版，以及马克思主义的儿童通俗理论读物，写给孩子看的党史、军史、国史故事等等，都可以成为少儿主题出版的题材和样式。
中国少年儿童新闻出版总社出版的图画书《我的祖国》、“美丽中国·从家乡出发”系列等，党建读物出版社和接力出版社出版的儿童故事“中华先锋人物故事汇”系列，接力出版社出版的科学社会主义经典名著的儿童版 《资本论（少儿彩绘版）》 《共产党宣言（少儿彩绘版）》，中国少年儿童出版社出版的马克思主义、毛泽东思想的儿童通俗理论读物《伟大也要有人懂·一起来读毛泽东》《伟大也要有人懂·一起来读马克思》等，都是丰富多元的优秀少儿主题出版物。
找准定位，开拓市场新空间
少儿主题出版不仅是少儿出版社的职责和任务，更是少儿出版行业难得的发展机遇和拓展空间。近年来，党和政府特别重视未成年人教育，习近平总书记特别提出要帮助青少年“扣好人生第一粒扣子”，[3]主题出版物特别是儿童主题出版物越来越受到社会各界的重视和读者的喜爱。人们希望少年儿童不仅要提高心智水平，更重要的是找到正确的人生榜样，树立正确的价值观，成长为崇高的人、大写的人。通过阅读帮助我们的家长、教师和孩子达成这个目标，是少儿出版人的社会责任和文化担当，也是一种市场的刚性需求。
最近十余年，主题出版物成为图书市场不可或缺的重要组成部分。根据中宣部出版局统计的数据，各出版单位组织上报的主题出版选题数从2015年的1401种增加到2020年的2233种，[4]6年增长了1.5倍，2021年为2232种。[5]
开卷数据显示，2017年我国主题出版市场的码洋规模为19.84亿元，约占大众图书市场码洋规模的2.47%；2018年码洋规模为29.59亿元，占比约为3.31%；2019年码洋规模为30.07亿元，占比约为2.94%；2020年码洋规模为28.87亿元，占比约为3.18%；2021年上半年，这一占比达到6.55%，为历年之最。[6]
少儿主题出版是主题出版的重要组成部分。开卷数据显示，2021年上半年，在主题出版读物中，马列类占比为49%，学术文化类占比36%，少儿类占比3%。少儿类虽然只占3%，但它在主题出版市场上排名第三，值得重视。同时也说明，少儿主题出版还有很大的市场提升和增长空间。
根据开卷发布的《2021年上半年少儿文学图书零售市场报告》的数据显示，少儿文学其他类（主要指主题出版类读物）呈现正向增长，同比增长率达到14.18%，[7]很大一部分原因是受到了《习近平讲故事（少年版）》、“中华先锋人物故事汇”系列等少儿主题出版物的带动（注：开卷将少儿主题出版类读物纳入少儿文学其他类）。以党建读物出版社和接力出版社共同出版的“中华先锋人物故事汇”系列为例，截至2021年8月，该系列已出版的50种共发行300万册，码洋超过6000万元，利润是可观的；同时政府部门还给了“中华先锋人物故事汇”系列这个项目力度较大的资金扶持。该系列收获了良好的“双效益”。
由此可见，只要出版机构在国家需求、社会需求、读者需求和企业自身发展需求中找准发展战略定位，找准产品战略定位，为读者出好书，为社会做好事，就一定能在少儿主题出版中获得发展的新空间、新机遇。
少儿主题出版的创新问题
充分体现国家意志，满足和引领读者的刚性阅读需求
出版人一生都在做满足和引领读者阅读需求的工作。但如果只注重“满足”，会沦为市场的奴隶；而只顾“引领”，图书也可能变成阳春白雪、空中楼阁。出书育人、立德树人，少儿主题出版物要做的工作是“满足”，更是“引领”。
“中华先锋人物故事汇”系列策划初期，有人认为，这是一套思想品德教育读物，难以受到孩子们的喜爱和市场的欢迎。但图书出版后，孩子非常喜爱，市场反响特别好。北京中法实验学校四年级（2）班学生朱丽萌是该系列的“铁粉”，她说：“过去我喜欢读‘哈利·波特’，现在我最喜欢读的书是‘中华先锋人物故事汇’，这些先锋人物虽然各不相同，但他们的故事都很好看，很感人。”[8]这个案例证明：少儿主题出版不仅要满足阅读需求，更要去引领阅读需求，做好了引领工作，主题出版物就会有更多的读者群体。
特别强调儿童本位，切忌成人化、训诫化和生硬说教
在创作上，少儿主题出版物应以孩子喜闻乐见的形式来表现，写孩子喜闻乐见的内容，蹲下来和孩子平等地对话，尽量用人物的语言、细节和故事来感染人、熏陶人，让孩子在潜移默化之中树立人生榜样，学会做人做事。绝不能搞教条主义，否则孩子就会敬而远之，产生逆反心理。
作者尽量不在书中以训诫的口吻说话，书中切忌空洞的口号、道德的训诫，让孩子和伟大的心灵平等地交流，才能确保少儿主题出版物能够走进少年儿童的心里。中少总社的“美丽中国·从家乡出发”，就是以纯粹地道的儿童语言、儿童视角、儿童对话和儿童想象，受到市场的欢迎。徐鲁的图画书和故事，殷健灵、汤素兰、葛竞笔下的先锋人物故事也都充满了童心、童趣，是纯美的儿童文学作品，深受儿童喜爱。
为了让儿童读得懂、记得住、更喜欢，除了让作家写得生动有趣，还可以创新媒体合作形式，充分利用有声书、电子书、动画片等多种媒介优势宣传推广少儿主题出版物，让孩子通过多种方式爱上少儿主题出版。
做好作家队伍建设，保证少儿主题出版物的艺术性、可读性和影响力
儿童文学作家创作主题出版物在作品和儿童的共鸣方面有着天然的优势。出版优质的少儿主题出版物，一定要选准作家和画家，以儿童文学作家、儿童画家为主要创作力量，确保主题出版作品的质量。
要敬畏儿童读者，敬畏儿童图书，一定要挑选优秀的儿童文学作家、儿童插画家，这也是做好少儿主题出版工作的关键一环。党建读物出版社和接力出版社在策划“中华先锋人物故事汇”系列丛书时，就决定邀请国内一流的儿童文学作家来创作，比如葛竞、徐鲁、汤素兰、殷健灵、顾抒等写过很多儿童小说、童话，语言童趣盎然，非常朴实、生动，他们写出来的作品是鲜活的、生动的，充满童心、童趣的，这样的作品很容易就和孩子产生了共情与共鸣。
强调少儿主题出版内容的高品质、编校和印装的高质量
少儿主题出版物是给孩子们阅读的，给孩子们阅读的书应该是最好的书。作为出书育人的图书项目，有的甚至是重大的出版文化工程，少儿主题出版项目一定要保证高质量。党建读物出版社和接力出版社在策划“中华先锋人物故事汇”系列丛书时，在文本内容上，邀请了相关领域的学者专家承担书稿的审读工作，注重史实准确、评价客观，内容由党史文献、军事研究、宣传等权威部门协助把关；在文本审校上，增加到四个校次，由审读员审稿，一校、二校、三校、四校人员校稿，确保图书文本质量；在图书印装上，严格按照印刷装订的规范执行，安排较好的印厂，确保印装质量。
充分运用新媒体做好营销工作，扩大少儿主题出版物的社会影响力
主题出版图书和其他图书一样，一定要做好市场营销工作，让好书找到好读者，让好读者找到好书。少儿主题出版工作是一种阅读引领，更要做好多媒体营销。在这些方面，有很多成功的范例。
江苏少年儿童出版社为配合“童心向党·百年辉煌”的出版，和中国图书进出口（集团）总公司合作5G全景视频，给读者提供可视化、沉浸式阅读体验，还将书系开发成广播剧、舞台剧，举办主题绘本大赛等活动，扩大图书的影响。[9]该书系不仅在国内有很大的影响，目前已输出到英国、伊朗、土耳其、吉尔吉斯斯坦、沙特阿拉伯、尼泊尔等国。
“中华先锋人物故事汇”一上市，就把图书的推广活动主题设计为“我们应该为孩子树立什么样的人生榜样”，并以此为核心话题策划活动。在2019年、2020年的上海书展，2019年的广西书展，2021年的北京图书订货会、济南书博会上都举办了“中华先锋人物故事汇”系列丛书读者见面会、图书发布会，通过中央电视台、新华网等主流媒体介绍这套书的内容形式特色和思想意蕴。在多媒体宣传方面，侧重与多种类型的媒体平台合作，将“中华先锋人物故事汇”系列丛书作为一个文化IP，以图文、短视频、直播、有声书、电子书等多种媒介形式呈现，扩大了读者覆盖面，带动了纸质图书的销售。人民网、新华网、中央电视台等百余家央媒、行业媒体、都市媒体、新媒体做了大量的作家专访和图书宣传，使这套书的影响力越来越大。
在黄文秀逝世一周年之际，党建读物出版社携手接力社与央视网合作，采用多人多地连线直播的方式，举办了“什么样的青春更美丽——《黄文秀——青春之花》品鉴会”，此次直播在央视网、央视影音、今日头条、抖音等14个视频平台联合播出，观看达365万人次。[10]随后又加强跟央视合作，举办了“工匠精神，谁来接力？开学第一课·许振超带小学生走进青岛港”等活动，累计观看达1500万人次。2020年年初，疫情肆虐，钟南山的名字再次走入大众视野，此时，《钟南山——生命的卫士》还未上市，党建读物出版社和接力出版社决定该书以免费电子书的形式率先于纸质书上市，免费电子书上线不足一个月，阅读量近40万，据不完全统计，截至2021年8月，阅读量已达到107万。
由于认真抓好了这套书的市场营销工作，“中华先锋人物故事汇”系列发行册数达300万册，发行册数超过10万册的单本图书有8种，其中《钟南山：生命的卫士》单本发行了53万册；据不完全统计，该系列有声书播放量已超过720万次。该系列丛书荣获第五届中国出版政府奖图书奖、中宣部2019年主题出版重点出版物、“十三五”国家重点出版物出版规划项目，入选20余个推荐书目和重要媒体榜单。
优秀的少儿主题出版物不仅收获国内市场的认可，也在走向世界。目前，“中华先锋人物故事汇”系列中有23种图书版权已经输出到韩国、尼泊尔、印度、土耳其、泰国以及中国的港澳台地区；《新型冠状病毒走啦！》入选国际儿童读物联盟（IBBY）发起的“抗疫童书全球互译”项目，并在出版1个月内被译作22种语言在24个国家和地区发行；[11]《伟大也要有人懂》版权输出到美国、荷兰、尼泊尔等国家和地区；“童心战‘疫’·大眼睛暖心绘本”系列版权输出到了19个国家和地区，[12] 等等。
结语
出书育人和立德树人是少儿出版的价值所在。少儿出版一直在坚持价值出版，不断在强调价值出版，抓好少儿主题出版要求出版机构志存高远，打造少儿主题出版精品，出版那些体现国家意志、体现时代精神、传承民族文化基因，具有文化价值、艺术价值和实用价值的，能够传开来、传下去的少儿主题出版精品，在国家需求、读者需求和企业自身发展需求之中找到新的发展路径和新的增长点。对于出版机构来说，这将是千载难逢的发展和创新机遇。
参考文献
[1]周慧琳.努力做好新形势下的主题出版工作[J].出版参考，2017（1）
[2]习近平寄语青少年儿童：人生的扣子从一开始就要扣好[EB/OL].http://cpc.people.com.cn/xuexi/n1/2018/0829/c385474-30257449.html
[3]习近平全国教育大会重要讲话金句速览[EB/OL].http://politics.people.com.cn/n1/2018/0910/c1001-30284629.html
[4]谭皖予.2021主题出版影响力报告[J].出版人，2021（7）
[5]中央宣传部办公厅关于公布2021年主题出版重点出版物选题的通知[EB/OL].http://www.nppa.gov.cn/nppa/contents/279/76852.shtml
[6]如何做好市场化的主题出版图书？[EB/OL].https://mp. weixin.qq.com/s/DktjaU-4XZ8Z2Zt0ImwLcA
[7]少儿文学市场码洋比重连续5年下滑，新书销售疲软|开卷发布[EB/OL].https://mp.weixin.qq.com/s/4R8l6S0DSKpdXkv-Rl3aYA
[8]学习先锋人物，树立人生榜样——“中华先锋人物故事汇”系列丛书新书首发活动在北京举行[EB/OL].http://www.cbbr.com.cn/contents/533/72125.html
[9]黄彦文.红星照耀童年，“童心向党·百年辉煌”主题绘本分享会于北京成功举办[EB/OL].https://www.yangtse.com/zncontent/1494371.html
[10]马婕，李瑞慧.追忆美丽的青春之花——黄文秀[EB/OL].https://www.chinaxwcb.com/info/564413
[11]中少总社：做好主题出版童书 承担政治启蒙责任[EB/OL].http://www.ccppg.cn/cbqy/2020-07-10/195053.html
[12]张聪聪.关于少儿主题出版，社长总编有话说！[EB/OL].https://mp.weixin.qq.com/s/AfTPaaR58a7vMLc9JUbj0A
作者简介
白冰，儿童文学作家、中国作家协会儿童文学委员会委员；曾任作家出版社副社长，现为接力出版社总编辑、编审。曾获中国出版政府奖优秀出版人物奖、韬奋出版奖、“新中国60年百名优秀出版企业家”。其任职的接力出版社于2016年荣获伦敦书展“BookBrunch国际儿童及青少年出版商奖”、2020年荣获“博洛尼亚年度最佳童书出版社大奖”。编辑的主要图书有米兰·昆德拉著《生命中不能承受之轻》、尼古拉斯·埃文斯著《马语者》、迈克尔·翁达杰著《英国病人》。曾主导“怪物大师”系列、“荒野求生少年生存小说”系列、“暮光之城”系列、“蓝精灵”系列、“第一次发现”系列、“I SPY视觉大发现”系列、“巴巴爸爸”系列、“十四只老鼠”系列、“苏斯博士经典双语分级读”系列、“科学之友”系列等项目的策划出版。著有童话“小老鼠稀里哗啦系列”、《狐狸鸟》，作品集《绿太阳和红月亮》，童话集《吃黑夜的大象》，图画书《换妈妈》《雨伞树》《一颗子弹的飞行》等。作品曾获中国出版政府奖、全国优秀儿童文学作品奖、陈伯吹国际儿童文学奖等，被译为英语、俄语、乌克兰语、日语、韩语等。
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