王泳波：促进出版要素融合 创新主题出版格局
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摘要
进入新时代，主题出版工作日益得到各出版单位的重视。“十三五”期间，少儿类主题出版在数量和质量上都有明显提升，众多专业少儿社在主题出版领域不断促进各出版要素的融合，创新主题出版的工作模式。苏少社坚持以体系化建设的思路去推进主题出版工作，将主题出版与精品出版、讲好中国故事、全民阅读活动以及党建工作相融合，打造新时代下融精品出版、双循环出版、融合出版为一体的主题出版新格局。
原文刊登于《中国出版》2021年22期
原题为《促进出版要素融合 创新主题出版格局——以苏少社主题出版实践探索为样本》
“十三五”以来，少儿主题出版呈现出欣欣向荣的局面，据中宣部出版局统计，2020年各出版单位共上报主题出版选题2233种，比2019年的1856种增加20%。[1]少儿主题出版物在数量和质量上都有明显提升。
在此背景下，江苏凤凰少年儿童出版社（以下简称“苏少社”）开展了主题出版的系列探索和创新。紧紧围绕习近平总书记“要教育引导广大少年儿童树立远大志向、培育美好心灵”[2]的讲话精神，形成了新时代下少儿类主题出版的宗旨，具体为：讴歌新时代，唱响主旋律，壮大正能量，为“培育时代新人”打造时代性、思想性、艺术性俱佳的精品力作。
在这一宗旨的指引下，苏少社深耕主题出版，既深挖思想价值，又研创呈现形式；既布局重点项目，又探求持续发展；既面向国内读者，又重视国际传播；始终坚持社会效益第一，力争两个效益相统一。以此思路，苏少社始终坚持系统观念，推进主题出版的体系化建设。在近年来的策划、出版工作中，尤其是在迎接建党100周年主题读物的出版过程中，不仅倾心打造每一本、每一系列的主题读物，同时还努力建设一个能持续锻造精品主题读物的生产体系。这个体系能有效形成生产经营的一体化，促成多个生产要素的互动、联动乃至融合，使得主题出版与精品出版、讲好中国故事、全民阅读活动以及党建工作相融合，从而提高了生产要素开发和使用的叠加效应，形成主题出版特色，由此也取得了相应的成效。
与精品出版融合，
打造主题精品生产体系
“把社会效益放在首位，实现社会效益与经济效益相统一”的出版方针，积极建设高质量的精品生产体系，打造具有时代影响力的原创精品。主题出版是苏少社精品生产体系中的重要环节，通过选取贴近新时代少年儿童生活的题材，采用符合儿童视角和儿童审美的表达方式，注重对孩子的思想启迪和精神滋养，努力为孩子们提供传播当代中国价值观念、体现中华文化精神、反映中国人审美追求的主题出版精品，力求做到思想精深、艺术精湛、制作精良。
抓时点，聚焦重大节点唱响时代旋律
优秀的文艺作品要能够传播当代中国价值观念，少儿社主题出版的首要原则是唱响时代主旋律。近年来，针对我国重大事件和重要时间节点，苏少社社委会带领生产经营团队提前部署，精心组织。2019年是新中国成立70周年，苏少社以西藏民主改革60周年为“切口”，采用墙书的形式，出版了科普图书《坐着火车去拉萨》，入选中宣部主题出版重点出版物选题。一本墙书，把从首都北京到拉萨铁路沿线的自然风貌、人文历史和西藏翻天覆地的改革变化以大场景方式呈现在孩子面前，能让孩子在阅读中领略到祖国的壮美、领悟到改革的伟大。2020年苏少社策划的抗疫图书“童心战‘疫’·大眼睛暖心绘本”书系，以及2021年的“建党100周年”献礼书“童心向党·百年辉煌”书系，都是遵循唱响主旋律原则而出版的精品。
做精品，发挥原创儿童文学出版优势
每个时代都有标志性的文化产品，每个时代都有可以传之久远的精品图书。在主题创作中，应充分发挥原创儿童文学出版的优势，立足现实主义创作，坚守儿童本位思想，推出一系列时代性和文学性俱佳的精品。2015年，苏少社出版长篇小说《因为爸爸》，以儿童的视角书写了时代英雄，赞美了和平年代默默奉献的公安民警，呼唤对英雄的重新认识和解读，旨在激发孩子们爱他人、爱民族、爱祖国的情怀。这部作品不仅入选中宣部2017年主题出版重点出版物选题，还获得了中宣部第十五届精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖。此外，苏少社还出版了一大批深受少儿读者喜爱的作品，获得了“中国好书”等重要奖项。符合儿童视角和儿童审美的作品，具有强烈的文学感染力，能对小读者产生有益的精神滋养，这样的主题作品也定将畅销不衰，流传久远。
显特色，小切口大叙事彰显专业特色
重大选题可以宏大展现，亦可以小见大。苏少社始终坚持少儿出版的专业方向，精耕细作，扬长避短，从“小切口”出发，策划符合儿童审美、彰显时代大美的作品，以“润物细无声”的方式培育孩子们的价值观，彰显少儿主题出版的特色。为献礼建党100周年，苏少社低幼读物出版中心早在2019年就开始策划建党题材选题，在众多主题和形式中，最终选择了符合本社专业特点的绘本，打造了“童心向党·百年辉煌”书系。该书系选取了建党以来16个具有代表性的儿童个体或群体故事，其中，有广为人知的革命先烈，也有平凡普通的党员家庭、少先队员；有轰轰烈烈的革命斗争，也有红红火火的和平建设。书系以时间为线，以儿童为眼，反映了党的百年历程，展现时代发展，传递了主题声音。这套丛书入选中宣部2021年主题出版重点出版物选题，还入选了2021年“中国好书”4月榜。《文艺报》副总编辑刘颋说：该书系是主题出版原创性和现代性表达的一次创新和突破，它以儿童视角，通过绘本方式，完成了一次独特的“国家叙事”。[3]由此可见，主题出版作为一种专业出版，在内容生产的过程中必须能体现出版机构的专业特点。
与讲好中国故事融合，
促进主题声音国际传播
少儿出版应立足新时代，通过精品输出、平台打造、机制构建以及高端人文行活动，积聚版贸优势，提升出版国际化水平，形成国际出版的高质量发展。在实践中，苏少社积极推动主题出版物的海外输出，以“讲好中国故事、传播好中国声音”为出发点，努力向世界展现真实、立体、全面的中国，为提高国家文化软实力和中华文化影响力多作贡献。
弘扬中华文化
讲好中国故事，要阐释好中国特色。中华优秀传统文化是我们最深厚的文化软实力，也是中国特色社会主义植根的文化沃土。苏少社的主题图书重视对中国传统文化基因的挖掘，讲述独特的文化传统、历史命运和基本国情，反映中华民族历久弥新的精神世界和当代中国社会的进步发展，并积极向世界推广。近年来，苏少社出版了一批面向少年儿童的历史知识读物，也同步进行着版权输出工作。《中国通史》《坐着火车去拉萨》《中国服饰通史》等图书输出到尼泊尔、埃及。这些图书既是献给中国孩子的主题读物，也是传向世界的中国声音，不仅仅反映中国地理人文特色，也传承着“一带一路”等具有中国传统文化内涵的思想价值。
传播中国声音
讲好中国故事，要介绍好中国的现实情形和未来走向。把当下的中国风貌传向世界是苏少社主题出版的目标之一，因此在主题出版工作中，始终坚持把握时代脉搏，向国际社会传递中国现实声音，为使国际社会全面、客观、理性地看待和认识中国而奉献力量。2020年，苏少社积极响应习近平总书记对新闻出版工作者提出的“讲好中国抗击疫情故事，展现中国人民团结一心、同舟共济的精神风貌”[4]要求，迅速出版 “童心战‘疫’·大眼睛暖心绘本”书系，并同步开展版权输出工作，目前已经实现19国版权输出，将中国人民在抗疫过程中所体现出来的同舟共济、守望相助的大爱精神传递给世界儿童。2021年4月，苏少社出版的“童心向党·百年辉煌”书系立足于“讲好中国共产党的故事”，在策划阶段即开展版权输出工作，目前和英国、吉尔吉斯斯坦、尼泊尔等6国达成输出协议。
注重海外推广
讲好中国故事，传播好中国声音，对外话语体系建设十分重要。苏少社在向国际社会推荐主题读物的过程中意识到，要着力抓好融通中外这个关键，既要符合中国国情，有鲜明的中国特色；又要与国外习惯的话语体系、表述方式相对接，易于为国际社会所理解和接受。“童心战‘疫’·大眼睛暖心绘本”书系选择用绘本这一国际通用的表现形式，传递出危机应对、生命教育等国际共同话题。笔者在向海外同仁发出的问候信中，诚挚地表示：“‘海内存知己，天涯若比邻’，再遥远的距离，也割不断我们彼此间的情谊！在这次抗击新冠病毒的战‘疫’中，苏少社愿与海外同行携手共进，共克时艰，为世界抗疫行动尽一份绵薄之力。”世界多国版权代理人和海外出版人也纷纷表示对此套抗疫图书的认同，以及对中国抗疫工作的高度认可。德国艾维罗斯出版社负责人阿里·艾瑞斯表示：“翻译、出版这套图画书符合当前抗击新冠疫情的读者需求，尤其是在家隔离的人们，图书内容给他们带来克服困难的勇气，给他们带来温暖和希望。”[5]可见，“美人之美，美美与共”，是我们讲好中国故事的一贯态度。
与全民阅读活动融合，
扩大主题读物影响效能
中宣部重视主题出版物的思想性，更强调主题出版物的影响力，要求充分发挥重点出版物的引领示范作用。笔者认为在生产高质量的少儿主题出版精品的同时，应将主题读物的推广纳入全民阅读活动体系，立体多维地引导儿童阅读主题作品、感受阅读带来的力量。
重视平台建设，持续性、常态化出版主题读物
苏少社高度重视平台建设工作，系统性集聚出版资源，开辟主题出版板块，以此形成源源不断的发展动能。在“东方娃娃原创绘本大赛”中特别设置了主题出版奖，首届主题奖中，就诞生了众多优质的主题绘本，如以守岛英雄王继才为原型创作的主题绘本《天边最亮的星》、以绿色发展理念为中心思想的主题绘本《塞罕坝的树》等。这些主题作品在行业评奖中也屡获殊荣，如《天边最亮的星》，入选2020年度“爱阅童书100”榜单。今年，为庆祝中国共产党成立100周年，第二届东方娃娃原创绘本奖特设“童心向党”主题奖，回顾党的光辉历程、讴歌党的丰功伟绩，激发少年儿童爱党爱国情怀，传承红色基因，培育时代新人。《红船，红船》等12部绘本作品获得“绘本创作奖”。这些获奖主题作品将在行业和市场上乘风破浪、扬帆远航。苏少社通过设置大奖赛平台的方式，将主题读物的生产推广活动连续化、常态化，实现主题精神的深度传播。
推动融合呈现，多媒介、多平台传播主题声音
苏少社重视形式创新，充分利用社内完善的图书、期刊、多媒体端口，多渠道传播主题声音。针对“童心向党·百年辉煌”这一主题书系，配合全民阅读活动，制定了一整套推广计划。在江苏省少先队队刊《少年号角》上开展“红领巾心向党”主题征文活动，通过图书读后感等形式促进主题图书在少先队员之间的传播；通过苏少社“小凤凰FM”平台策划“童心向党”专题，扩大该书系在线上的传播力；与中国图书进出口（集团）总公司合作“童心向党·百年辉煌”书系5G全景可视化、沉浸式阅读方案，利用5G技术，结合AR、VR、MR，实现从文字到“身临其境”的阅读体验。此外，苏少社还与社会各界积极合作，实现主题作品的电影、舞台剧、广播剧改编，多形态推广主题内容。苏少社作为内容生产者，将持续输出优质主题IP，推动更多的儿童文学“顶流”角色走到孩子们的身边。
两个效益结合，多形式、多渠道实现宣传推广
苏少社在主题出版过程中，重视营销宣传，重视阅读服务等多种推广方式，力争将主旋律声音以最快速最有效的方式传递给广大读者。苏少社在策划主题出版选题之初就开始进行前置宣传，把握时间节点，如抗疫童书“童心战‘疫’·大眼睛暖心绘本”书系自面世以来，多次被新华社、《人民日报》、“学习强国”等媒体平台报道，增加了图书的知名度，促进了图书的销售，在不到一年的时间内销量达10万册。再如长篇儿童小说《大水》，苏少社团队携作者赵菱在北京参加了“全民阅读红沙发”系列访谈，力求通过这个高端平台彰显《大水》蕴含的中国元素、中国风格、中国精神和中国气派。苏少社对《大水》的全方位宣传推广，有效地扩大了图书的文学影响力，最后该书荣获了2018年度“中国好书”。苏少社通过多形式的推广，促进主题图书的销售，让图书所蕴含的价值在小读者间进行着有效的传播。
与党建工作融合，
优化主题出版工作机制
主题出版是围绕党和国家重点工作开展的出版活动，其本质是开展党的宣传思想工作，体现了党的意志，履行了党赋予的职责。苏少社在主题出版的过程中，对外强化思想宣传，对内强化党性教育，依靠党组织、锻炼党组织，形成“党建育主题，主题促党建”的良性循环机制。
讲责任，严把内容质量导向
苏少社坚决落实意识形态主体责任制，将意识形态管理要求深度嵌入内容生产，把重大重点选题纳入党组讨论决策，严把导向关，形成主题出版的方向。2020年新冠疫情发生之初，苏少社党组织发挥战斗堡垒作用，及时响应中央号召，迅速成立抗疫图书策划小组，通过网络办公的方式，开发“童心战‘疫’·大眼睛暖心绘本”书系，该书系从策划到出版仅用了三个月时间。党组织的有效工作，不仅为抗击疫情、恢复生产作出重要贡献，而且体现了出版人的社会责任和使命担当。
重学习，促进业务党务融合
通过主题出版体现出来的主题教育思想不仅仅面向读者，也面向本社全体党员，用主题出版的实践活动来指导党员同志的理论学习。苏少社从2020年开始，在策划“建党100周年”献礼书“童心向党·百年辉煌”的过程中，为了真实还原中国共产党百年历程，编创团队多次到革命历史博物馆、革命根据地采风收集信息，通过“四史”学习，深刻感悟党的初心和使命，让这套图书成为一套高品质的学习指导材料。2021年6月，笔者在凤凰出版传媒集团的党务活动中上了一节微党课，主题即“培根铸魂+滋润童心，向少年儿童讲述中国共产党为什么‘能’”，以“童心向党·百年辉煌”的出版为蓝本，用其主题内容来指导党性学习，这也是苏少社理论联系实际的有益探索。
建队伍，发挥基层党建作用
苏少社创新基层党支部建设，努力做到主题出版到哪里，支部的活动就跟进到哪里。2020年6月1日儿童节，苏少社第三支部组织抗疫图书捐赠活动，在南京市鼓楼幼儿园，将“童心战‘疫’·大眼睛暖心绘本”系列图书送到孩子们手中，并和孩子们一起阅读《爱数数的口罩》。2021年，苏少社各支部就“童心向党·百年辉煌”书系开展一系列主题活动，奔赴延安、重庆等地，与当地党组织开展交流，力求形成“童心向党”党建活动品牌。党建活动与内容生产相互融通，既加强了支部建设，也有效地推广了主题读物。
结语
时至今日，既能反映社会主流意识、传播时代价值，又具社会影响力、能满足市场需求的主题出版已成为当下我国出版业领域中重要的出版门类。进入“十四五”时期，随着中国出版整体迈向高质量发展，主题出版必将迎来新的发展局面。专业少儿出版社应把握发展机遇，履行出版企业的文化责任，坚持把社会效益放在首位、实现两个效益相统一原则，推出更多融时代性、思想性、艺术性为一体的少儿主题出版物，打造新时代下融精品出版、双循环出版、融合出版为一体的主题出版新格局。
参考文献
[1]韩寒.2020主题出版：感受时代力量与温暖[N].光明日报，2020-07-15
[2]习近平在北京市海淀区民族小学主持召开座谈会时的讲话[N].人民日报，2014-05-31
[3]素邵.“童心向党·百年辉煌”主题绘本分享会在江苏书展举行[EB/OL].https://www.chinaxwcb.com/info/573012
[4]中共中央政治局常务委员会召开会议研究加强新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控工作中共中央总书记习近平主持会议[N].人民日报，2020-02-04
[5]乐毅.苏少社线上发布《大眼睛暖心绘本》德文版[N].中国出版传媒商报，2020-10-27
作者简介
王泳波，江苏凤凰少年儿童出版社党委书记、社长，编审。从事少儿出版工作三十年，曾获第四届中国出版政府奖优秀出版人物奖、2020年度江苏省有突出贡献的中青年专家等荣誉。撰写《促进出版要素融合 创新主题出版格局》《高质量发展下原创儿童文学精品生产体系探究》《讲好党史故事，传承红色基因——“童心向党·百年辉煌”书系的出版漫谈》等多篇文章，在《中国出版》《出版发行研究》《出版广角》等学术期刊及专业媒体上发表，曾获中华优秀出版物奖优秀出版论文奖、韬奋出版人才高端论坛征文一等奖等奖项。
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