TikTok Shop设置新店考察期，新手卖家夹缝求生

TikTok Shop积极拥抱优质卖家。

出品 | 跨通社   作者 | 李一钟

新店考察期

伴随着TikTok电商化布局的持续加深，与TikTok Shop相关的各项规则也在不断完善。

不久前，TikTok Shop官方更新了关于入驻平台的新手卖家运营店铺的相关要求。根据这项新规定，所有入驻平台的新卖家，包括自主入驻的卖家和定向邀请入驻的卖家，都需要面对新店铺考察期。

在考察期中，卖家会遇到“新手限制”，例如自主入驻的卖家店铺每日限单10单，定向邀请入驻的卖家店铺每日限单50单，考察期的时长一般是60天。在这一时期，除了每日的订单量限制之外，平台在店铺累计订单量、店铺差评率、店铺退货率、店铺风险等级等方面都制定了相应的考核要求。

新手卖家们只有达到了这些考核要求，才能通过新店铺考察期。当然，如果有卖家表现优秀，满足一些特定要求，例如自主入驻卖家在连续7个自然日内，累计成交订单量达60单，定向邀请入驻卖家订单量达200单，就可以向平台申请提前通过考察。

不难看出，TikTok Shop设置新店铺考察期，本质上也是希望能够筛选出一批批合规经营的高质量卖家，同时助力卖家提高订单履约质量，增强竞争力。毕竟如今优质的电商卖家，对于电商平台来说也是不可或缺的重要资源。

如果能够通过设定规则，提前筛选出那些颇有发展潜力的卖家，淘汰掉那些不合规经营，一再伤害顾客利益的卖家，TikTok Shop的实力也会大大增强。

一路狂奔的TikTok Shop

时代风口显现，社交电商的巨大浪潮已经席卷全球，多个国家的社交媒体用户数量急速攀升。显然，如今正是TikTok Shop不断开拓市场，扩大平台卖家和买家规模的关键时期。

2021年，TikTok的流量一路上涨，成功超越谷歌成为全球访问量最大的互联网域名。此后伴随着TikTok影响力的不断加深，TikTok的电商小店也被迅速提上日程。

2021年2月，TikTok Shop印尼站点、英国站点相继上线；2022年，TikTok Shop包括泰国站点、越南站点、新加坡站点等在内的多个站点开通。

到2022年11月，无数跨境卖家期待已久的TikTok Shop美国站成功上线。有消息称，在该站点的流量测试阶段，仅一个小店邀请码都能被炒至10万天价，其火爆程度难以想象。

更令卖家们激动的是，2023年TikTok Shop拼命向前狂奔的步伐仍然不会停止。TikTok Shop西班牙站点、法国站点、意大利站点、巴西站点等多个站点都将会被陆续开通，目前TikTok团队已经开始在巴西、西班牙两地进行相关招聘，动作十分迅速。

对于跨境卖家们来说，在拥有巨大流量优势的TikTok Shop一路狂奔的过程中，更多站点被开通，也意味着他们抓住风口，提高商品销量的机会越多。

数据显示，截至2022年10月，TikTok Shop的店铺数量已经突破13万。可以想象，未来社交电商风口不断涌现，还会有源源不断的卖家涌入TikTok Shop卖货。

与此同时，为了吸引更多高质量卖家入驻，TikTok Shop也会推出多种激励政策，不断释放电商红利。例如，TikTok Shop曾经发布的双月激励计划，在规定时间内入驻的卖家可享受佣金减免、邮费减免等多项福利，范围包括英国、泰国等多个站点。

但从另一个角度看，机遇越大，挑战越大。在多项激励政策被不断推出的同时，TikTok Shop对于入驻卖家的要求也在提高。卖家想要成功吃到这波红利，也需要管理好店铺，保证合规经营，不断了解短视频带货、直播带货的技巧与知识，努力提高自身硬实力。

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