亚马逊卖楼求生，巨大成本压力显现

亚马逊想方设法削减成本。

出品|出海风向    作者| 千帆  

出售办公楼

向来在电商世界占据主导地位的亚马逊，如今似乎正面临着前所未有的成本难题。

近日又有消息称，亚马逊正在出售它之前购买的一栋湾区办公大楼。

2021年10月，疯狂扩张的亚马逊以1.23亿美元的价格收购了这套位于加利福尼亚州米尔皮塔斯的29英亩房产，并计划在完成收购后将其改造成仓库，招募更多员工。

然而谁能想到，此后随着外部环境的悄然转变，亚马逊的核心业务遭受冲击，之前过度扩张造成的恶性影响也开始显现。

“这些变化将帮助我们以更强大的成本结构寻求长期机会，我们过去身处于充满不确定性和挑战的经济环境，我们必须这样做。”

正如亚马逊的CEO Andy Jassy所说的那样，当下长久笼罩在亚马逊头顶上挥之不去的成本压力，迫使它不得不做出改变。为了能更好地生存下去，亚马逊暂停了飞速发展的房地产战略，开始出售房产，减少不必要的额外支出。

有业内人士认为，亚马逊可能会在出售房产的过程中蒙受损失。但目前亚马逊的种种举动皆表明，相比起赚钱，它更关注的是如何有效地削减成本。

值得一提的是，就在亚马逊出售办公楼的同时，亚马逊第二波大规模裁员也应声启动。截至1月26日，在美国纽约、华盛顿州、加州，已经有超3000名亚马逊员工被裁。

增长神话破灭

难以抵抗外部持续性的高通货膨胀以及自身前期过度扩张等因素造成的巨大压力，亚马逊的飞轮不再疯狂转动，消费疲软、增速放缓、市值暴跌等一系列挑战随之而来。

2022年第一季度，亚马逊的净亏损额达38亿美元，这是自2015年后这位实力强劲的电商巨头首次出现季度亏损。

（亚马逊2022年第一季度财报）

在此之后，亚马逊还是没能改变不断衰退的颓势，第二季度再次出现亏损，第三季度虽然扭亏为盈，但季度营收和净利润远远低于市场预期，难逃增长困境与成本压力。

一方面是全球电商市场受频繁动荡的外部环境影响，消费者纷纷减少开支，亚马逊也受到了巨大冲击。

据EMarketer发布数据显示，2022年亚马逊Prime Day的全球销售额只有125亿美元，同比增长8%，远远低于往年增速，此外亚马逊这一年的Prime会员增长也陷入停滞。

（图源：EMarketer）

另一方面是亚马逊此前的过度扩张，为自己带来了超乎想象的成本压力。例如在2022年第一季度出现亏损时，当时亚马逊公布的财报还显示，过大的存储空间和多余的人力将会在2022年上半年造成100亿美元的额外成本。

因而，亚马逊为了减轻自身压力，在进行关停仓库、大规模裁员、缩减自有品牌规模等一系列调整的同时，还在想方设法地将一部分成本压力分摊到第三方卖家身上。

光是去年一年，亚马逊包括旺季仓储费、多渠道配送费、超龄库存附加费等多项费用宣布上涨，再加上佣金、广告等其他费用，不少亚马逊卖家们的卖货成本与日俱增。倘若此后亚马逊无法顺利地摆脱成本压力，这样密集的涨价通知可能还会出现。

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