Shein和Temu在美国法庭大打出手

Shein和Temu的竞争，从“暗斗”转向“明争”。

出品 | 跨通社   作者 | 青松  编辑 | 李一钟

告上美国法庭

Shein和Temu打起来了。

据报道，由于Shein认为Temu涉嫌冒充其在社媒营销，并收买网红拉踩Shein，去年12月，Shein在美国伊利诺伊州北区地方法院向Temu提起了诉讼。

Shein方面称，TikTok上的博主们经常在收到Temu的丰厚报酬后，根据要求在关于Temu的帖子中提到Shein，并对这两家公司及其产品进行比较，拉踩Shein、吹捧Temu。

此外，Temu还被指控利用Shein的热度使用虚假账号引导消费者下载其APP，误导消费者认为这两家公司有关联。根据Shein提供的截图，被发现并已删除的冒名账户@Shein_DC、@Shein_USA_和@Shein_NYC账号创建于去年9月，并在其个人页面上显示了Shein的徽标和营销材料。

针对以上行为，Shein要求Temu停止冒充Shein进行营销，并对恶意炒作带来的销售损失进行赔偿。不过Temu的发言人对此表示 "强烈并断然否认所有指控，并积极捍卫自己的权利"，已请求法院驳回该诉讼。

目前，双方案件仍未完结，但如果Temu败诉，它很有可能将被迫停止现有营销策略，这对于需要大量拉新的上升期的Temu来说，将极为不利。

同样深陷泥潭

不过，对Temu开战的Shein本身，同样是负面消息缠身。

自2021年初以来，外界对于Shein商标侵权的指控从未停止。不仅母公司Zoetop Business接连被各家零售商起诉，包括耐克、UGG品牌、Luxottica集团的Oakley太阳镜和在线零售商Dolls Kill，指责Shein盗窃了他们的设计，就连社交平台上都有不少独立设计师怒斥SHEIN剽窃自己的创意。

同时，Shein对待供应商是否剥削劳工及工作条件恶劣的问题也一直是外界争论的焦点。2021年11月中旬，劳工观察组织Public Eye就曾发表调查报告称，SHEIN使用的部分工厂是不符合ESG标准的。

此外，频繁的上新速度也使得Shein卷入到环境污染的争议中，遭到了大规模的抵制。

许多消费者认为，Shein为了有更多的原材料生产服饰，在生产过程中会不可避免地大规模采用化肥、农药等来使棉花快速生长，从而导致种植土地被污染。并且过快的更新频率还会加快服装垃圾的产生，给环境带来不可逆转的伤害。

可以说，多次侵权事件以及环境污染等问题的出现，已经让此前一路高歌猛进的Shein遇上了阻碍，而Temu的入局，不仅大举复制其低价路线，还采取各种营销策略暗中与其竞争，甚至取得了在美下载量连续排名第一的优异成绩，这不得不让Shein更加提防。

毕竟，不同于Temu，Shein在美国发展已久，用户增长愈发艰难，低客单价带来的利润更是微薄。

如今Shein的估值已经大幅缩水至640亿美元，较去年4月巅峰时期的1000亿美元缩水三分之一。

在此情况下，Shein当然要率先维权，向Temu提出指控，只是不管案件最终是何种结果，都表明两家平台已经正面对决，低价策略再也无法跑赢市场，之后争夺市场的难度也将继续升级。

看到都是缘分，咱们加群聊

扫码加入跨境社群，认识更多人脉

铁粉推荐

点击关注，我才能把原创好文推给你↓↓↓

商务合作请联系QQ/微信：2881339630

点点关注，跟主编交个朋友↓↓↓