波兰最大电商开启降本增效。
出品 | 跨通社 作者 | 海哥 编辑 | 李一钟
节约成本
即使是Allegro，也开始控制成本了。
最近，波兰最大电商平台Allegro表示，由于成本控制得当，预计今年第一季度的利润将上升。季度展望显示，Allegro的目标是第一季度波兰业务的GMV同比增长13-14%，收入增长20-22%，调整后EBITDA同比增长20-23%。
财务主管Eastick透露，削减成本的行动还会持续下去，不仅是为了降低去年收购MallGroup业务的成本，也是为了适应消费者支出减少的情况。
他表示，“从去年第四季度开始，波兰市场的交易量就在下滑。人们正在选择更便宜的产品，他们必须节省开支，把更多的钱拿来支付能源账单和燃料成本。”
因此，眼下Allegro正在采取降低营销成本、员工成本以及采取“谨慎”的资本支出指导等方法来持续削减成本。目前已有计划整合仓储空间，并裁减特定团队，其中包括大约60人的捷克子公司技术团队。
与此同时，Allegro也定下了下一步的利润增长目标，预计在两到五年内，将其在波兰的利润率提高到5%。
但在市场低谷时急于节约成本求利润，并不是一件易事。一方面，去年爆发的俄乌冲突带来的连锁反应仍未消退，供应链和物流的一度中断，给产品供应带来了极大的不稳定，同时还推动价格一路上涨，最终导致整体订单量衰退。另一方面，通货膨胀率的不断飙升也让消费者支出压力剧增。目前中欧地区的通货膨胀率已经超过欧洲大陆其他地区，去年底Euromonitor International就发布调查警告称，包括波兰在内的中东欧国家的消费者正在感受到通货膨胀的影响，2023年消费者支出和购买力将持续下降，零售商们必须找到方法以应对这一挑战。
而如今波兰这个Allegro的最大市场，通胀还在升高。2月份通货膨胀率同比增长18.4%，为26年来最高，食品价格与能源成本更是一同上涨，严重打击着波兰消费者的积极性。
不过，从去年Allegro的业绩来看，第四季度在波兰的核心收益跃升41.2%至7.08 亿兹罗提（1.637亿美元），高于分析师平均预期的6.92亿兹罗提，包括购物中心在内，这一数字增长了33.3%，达到6.68亿兹罗提，总体数据依旧表现亮眼，活跃买家数量和市场整体报价也均创下新高，可见其依然是最受波兰消费者欢迎的电商平台。也就是说，Allegro大概率依旧能够在一季度中如愿达成目标，只是在这样的市场环境下会更加费力，波兰市场的龙头老大尚且如此，其他中东欧的平台和卖家或许要更加谨慎了。