法国电商Cdiscount收入暴跌，自营业务成拖累

Cdiscount战略转变，未来着重第三方卖家市场。

出品 | 跨通社   作者 | 李一钟

自营业务成拖累

作为法国流量最大的本土电商平台，一份收入暴跌的财报更像是给了Cdiscount沉重一击。

近日，Cdiscount的母公司Casino集团发布了2023年第一季度财报。与多数巨头新一年的良好开局不同，财报显示Casino该季度的法国零售业务销售额同比下降了0.4%。更值得一提的是，导致零售销售额下降的主要原因是其电商平台Cdiscount的表现糟糕。

财报中提到，在Casino超市、Monoprix等线下零售业务保持增长的同时，Cdiscount拖了后腿。2023年第一季度，Cdiscount的总GMV达7.12亿欧元，同比下降15%，Cdiscount的营业额只有3.24亿欧元，相比起去年同季度的9.09亿欧元，同比下降24.2%。

目前，Cdiscount仍采用“自营+第三方卖家”的混合模式，因而其销售额也包括自营业务销售额和第三方卖家销售额。2023年第一季度，Cdiscount的自营业务销售额下降幅度达32%，第三方卖家销售额下降幅度达3.7%。显然，Cdiscount的销售额暴跌有一部分原因在于其自营业务发展受挫。

事实上，由于战略布局方面存在不足，Cdiscount已经连续两年出现亏损。本就不太乐观的情况，再加上近年来受频繁动荡的外部环境影响，Cdiscount的发展困境进一步显现。

力推卖家销售增长

巨大的业绩压力，也让Cdiscount不得不在2023年开始寻求战略转变。据了解，Cdiscount正在考虑减少对自营业务的投入，将更多的资源倾斜给平台中的第三方卖家，以推动第三方卖家销售增长。

这对于不少布局这一平台的卖家来说或许是个好消息。

资料显示，Cdiscount早在1998年就已成立。由于较早地进入市场，它曾连续多年在法国电商市场占据主导地位，虽然在2004年后亚马逊从综合数据上成功赶超Cdiscount，一跃成为法国第一大电商平台，但是Cdiscount在家用电器等部分商品品类的销售上仍然存在优势。

2016年，Cdiscount首次开启在华招商，彼时吸引了大量想要拓展新市场的跨境卖家入驻。截至2021年，Cdiscount已经拥有超1300万的活跃用户，并且占据法国电商市场34%的市场份额，仅次于亚马逊法国站，实力不容小觑。此外作为综合类电商平台，Cdiscount平台覆盖了包括手机、家电等在内的多个品类，每年都有不少新卖家涌入。

但同时Cdiscount一直以来大力布局自营业务，也难免会对平台中的第三方卖家的生存空间造成挤压。

如今伴随着其自营业务销售额的日渐下降，第三方卖家对平台的重要性日益显现，Cdiscount进行战略调整后，更多资源向第三方卖家倾斜，也更有利于第三方卖家的发展。但未来Cdiscount能否凭借大力推进第三方卖家的销售增长而走出盈利困局，这仍是个未知数。

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