亚马逊墨西哥Hot Sale大促将至，卖家再迎爆单潮

电商大促，成为巨头比拼的关键着力点。

出品 | 跨通社   作者 | 李一钟

Hot Sale大促将至

墨西哥一年一度的线上购物狂欢节“Hot Sale”大促即将到来，作为市场上头部玩家的亚马逊自然不愿错过这个可以实现销售增长的绝佳机会。

为进一步刺激销量增长，这一次亚马逊可谓是鼓足了干劲。近日，亚马逊墨西哥站点对外表示：在“Hot Sale”大促期间，亚马逊将为墨西哥所有的客户带来所有类别的数千种折扣。

这意味着，从5月29日至6月6日，所有涌入亚马逊平台购物的消费者都可以享受到高达50%的折扣优惠，这些折扣会覆盖包括美妆护肤、家居家电、电子产品等在内的多个品类。此外，针对一些特殊品类的销售，以及产品配送方面，亚马逊还会提供额外的福利和优惠。

相比起上一年的“Hot Sale”大促，亚马逊今年对这一大促的重视程度和投入力度都有所提升。究其原因，伴随着墨西哥电商市场规模的一步步扩大，如今正是这一市场消费需求旺盛的时期，而掘金墨西哥电商市场，把握好“Hot Sale”大促是关键。

报告显示，“Hot Sale”大促是墨西哥规模第二大的线上购物节，每逢大促就会有数以万计的墨西哥消费者进入各大电商平台剁手狂欢。例如，针对今年即将到来的“Hot Sale”大促，有机构曾对墨西哥人在大促期间的购物意愿做了调查。结果显示，目前每10个墨西哥人中就有7个计划在“Hot Sale”大促期间购买产品和服务，他们的最高预算是5000墨西哥比索。

可以想象，受大促的提振效应影响，墨西哥电商市场火热，各大电商平台在此期间关于消费者注意力的抢夺必然更加激烈。如今不仅是亚马逊，包括美客多、Linio等在内的多个平台都在加大力度布局“Hot Sale”大促，力求通过更低的折扣、更好的服务，吸引更多的消费者。

加速掘金墨西哥电商

种种迹象表明，墨西哥如今已经成为亚马逊誓要拿下的重要市场。

一方面，亚马逊在销售上继续延续了其力争“市场最低价”的风格，守住价格优势，就是守住核心竞争力。去年墨西哥“Hot Sale”大促期间，墨西哥在线销售协会对各大电商平台提供的折扣活动做了调查。

结果显示，亚马逊和美客多的平均折扣远远低于其他电商平台，其中亚马逊的平均折扣最低，仅为9%，此后是美客多，平均折扣为12%。更值得一提的是，当时亚马逊和美客多平台中有二分之一的产品折扣在0%到10%之间，这一数字直接拉低了2022年墨西哥“Hot Sale”大促平均折扣率。

（图源：“AMVO”研究报告）

没有消费者不爱低价。如今放眼整个墨西哥电商市场，亚马逊与美客多仍是最受消费者欢迎的电商平台。

另一方面，亚马逊也在不断加大对墨西哥市场的布局力度以及第三方卖家招募力度。例如2023年为吸引更多优质卖家入驻，亚马逊墨西哥站宣布推出长达12个月的佣金减免优惠活动。从2023年3月6日起，所有新入驻墨西哥站点的卖家都可以享受一年的免费服务，可因此节省7200比索。

此外，为提高配送效率，近年来亚马逊一直致力于在墨西哥扩大当日达服务的配送范围。持续性的重金布局，更说明了墨西哥市场如今在亚马逊心中有着举足轻重的地位。据了解，截至目前，亚马逊已经向墨西哥市场投入了190亿墨西哥比索。

不过因为看准了墨西哥电商市场巨大的发展机遇，不断加快掘金速度的电商巨头还有美客多。多年来，它一直是亚马逊在墨西哥电商市场上的强劲对手。未来伴随着这一市场潜力的进一步爆发，亚马逊与美客多之间的竞争必然更加激烈。这一个又一个电商大促，正是双方比拼的最好着力点。

当然，电商巨头纷纷押注墨西哥电商市场，同样也说明了这一市场拥有不少值得挖掘的新商机。在巨头争霸赛的背后，布局这一市场的跨境卖家们可以好好把握机会，推出更多满足消费者需求的优质商品，在更多的消费热潮中实现爆单。

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