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TikTok Shop公布沙特大促战报,GMV猛涨140%

李一钟 跨通社 2023-09-28


TikTok Shop在沙特古尔邦节大促中交出了亮眼成绩单。


出品 | 跨通社   作者 | 李一钟

业绩喜人

沙特古尔邦节大促圆满收官,TikTok Shop创造了销量新高峰。


6月30日,TikTok Shop公布了沙特古尔邦节大促的战报,数据显示,活动期间(2023年5月18日至2023年6月28日)GMV较活动前(5月4日至5月17日)增长了140%,订单量和动销商品数分别增长了150%、190%。

(图源:TikTok Shop跨境电商公众号)


不得不说,这是一组令人振奋的数字。据了解,古尔邦节是沙特阿拉伯一年一度最为盛大的宗教节日之一,围绕该节日举办的促销活动也是TikTok Shop正式开启全托管运营模式之后迎来的首个平台大促活动。首战便以胜利告捷,也直接验证了全托管的可行性。


事实上,TikTok Shop能够在这场大促中取得如此亮眼的成绩并不让人意外,毕竟它做足了准备,已经是“万事俱备,只欠东风”了。


早在5月份面向沙特的招商活动中,TikTok Shop官方就为广大商家制定了沙特古尔邦节大促备货攻略,帮助商家针对消费者特征和节日购物趋势来准备货品。此外,平台还提供多种玩法来促进消费者下单,例如为大促定制专属入口、放出多重大力度的消费者折扣补贴、发起短视频挑战赛扩大商品曝光量。

(图源:TikTok Shop跨境电商公众号)


官方不断释放的优惠活动吸引了大批优质商家前来掘金,而在全托管模式的支撑下,产品的客单价一降再降,大大迎合了沙特消费者对价格敏感的消费特点,其低价产品赢得众多青睐。


黄金市场

坦白来讲,包括沙特在内的整个中东地区其实是电商的一个黄金市场,不少电商巨头都纷纷在此布局业务。


2023年,巨头亚马逊持续加大对中东市场的投资,今年3月和6月在阿联酋和沙特分别开设了新的配送中心,其在中东的业务得到了进一步扩大。又比如,Noon在四月份推出了用户忠诚度计划“Noon One”,对标亚马逊的“Prime”计划,将为所有参与“Noon One”计划的买家提供包括免费送货在内的多项服务,致力于改善用户购物体验,扩大自己在中东的市场份额。


老实说,比起拉美、东南亚这样的蓝海市场,中东地区在跨境电商行业中或许并不起眼,但不可否认的是这的确是个名副其实的潜力市场。


从国家经济竞争力来说,根据IMD发布的《2023年世界竞争力报告》显示,中东国家阿联酋已经跻身全球十大最具竞争力经济体之列,比澳大利亚、英国、法国等发达国家更具经济竞争力,同时其海湾六国的排名都有所上升,由此可以看出中东地区的经济一片向好,意味着这里的跨境贸易将会越来越繁荣,卖家的掘金机会已来临。

(阿联酋2023年经济表现位居第四)


值得一提的是中东地区针对发展跨境电商推出来的一系列支持政策,为跨境电商在该地区实现快速成长保驾护航。


在2022年,由巴林、约旦、科威特、巴基斯坦和沙特联合创建的数字合作组织推出了“提升50”倡议,支持50000家中小型企业在未来3年内实现在线销售,并预计通过电商创造5000个工作岗位。此外,沙特政府还将放宽所有权和市场准入限制提供更为宽松的营商环境,助力电商行业的腾飞。

(图源:全网行业报告圈公众号)


不过,常言道,“任何事物都有两面性。”中东电商市场亦是如此,平静的蓝海下方或许也隐藏着危险的漩涡。


众所周知,中东自古以来就是东西方的重要交通枢纽,位于“两洋三洲五海”之地,拥有极为重要的战略位置。周边国家为争夺宝贵的淡水资源和石油资源,再加上宗教文化的差异,导致这里常年战争不断,局势动荡,这对发展跨境贸易来说是一个巨大的威胁。


总而言之,从各大电商巨头的动作来看,未来中东地区会是一个不错的出海胜地。对于各位卖家来说,要考虑清楚其中利弊,并且做好市场调研,了解透彻当地宗教信仰和民族禁忌,再决定是否要将其作为出海目的地。

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