美客多对标TikTok推出新购物功能，墨西哥站点已试行

社交电商强势崛起，美客多等巨头不得不做出改变。

出品 | 跨通社   作者 | 李一钟

推出类TikTok购物功能

没想到，拉美电商巨头美客多也成为了“效仿TikTok队伍”中的一员。

近日，美客多对外宣布正计划推出一项名为“Videos para ti”的新购物功能。需要关注的是，该功能有着和TikTok高度相似的风格，它允许卖家发布各种各样有关产品的广告视频，并且和TikTok一样，在平台向用户推送的短视频信息流中，用户不仅可以通过点赞、添加收藏、分享等方式与感兴趣的视频互动，而且还能够直接点击视频下方的商品链接购物。

目前美客多墨西哥站点已经试行了这项新功能。不难看出，新购物功能的推出，意味着美客多已经在掘金社交电商的道路上迈出了重要一步。

美客多为何会选择这样做？

答案其实是显而易见的。伴随着短视频的热潮席卷全球，近年来TikTok在全球多个市场上迅猛崛起，与此同时TikTok也正在努力踩上社交电商的时代风口，不断加码短视频购物、直播购物等多种新兴的购物方式，TikTok和TikTok电商所爆发出的巨大潜力，所有人有目共睹。

目前TikTok已经顺利跻身墨西哥前三大社交媒体平台，在这一市场拥有超5750万的忠实用户。更值得一提的是，伴随着TikTok在墨西哥的渗透率飞速增长，TikTok也开始加快速度掘金墨西哥电商市场。

数据显示，截至今年6月，“TikTok让我买了”这一标签在墨西哥的浏览量已超过4.4亿。此外，TikTok在今年也与墨西哥城经济发展部（SEDECO）签订了合作协议，承诺未来将扶持数万家中小企业利用TikTok做电商。

墨西哥，也是美客多一直重点布局的市场。为了捍卫自己在这一市场的优势地位，美客多自然不可能眼睁睁地看着TikTok崛起却无动于衷，推出“Videos para ti”，或许正是美客多要与TikTok展开竞争的一个关键信号。

积极拥抱社交电商

除了竞争因素之外，美客多或许也通过TikTok以及TikTok电商在全球多个市场的爆火现象，看到了重点布局社交电商的价值。

报告显示，目前社交商务的增长速度明显快于传统商务，并且拥有极强购买力的Z世代和千禧一代用户是社交商务发展的主要驱动力。据全球服务公司Accenture预测，未来伴随着多个国家的社交电商市场飞速发展，预计到2025年全球社交电商市场规模有望达到1.2万亿美元。

（图源：Accenture）

社交电商时代的到来已是大势所趋。积极探索并布局这一风口，对像美客多这样的传统电商平台来说也是增强其实力的一个绝佳机会。实际上，在这条愈发火热的赛道上，美客多已经可以称得上是“晚入场型选手”。

早在美客多之前，亚马逊也效仿TikTok，在其应用程序中推出了名为“Inspire”的社交购物功能。通过Inspire，亚马逊用户可以在亚马逊平台上从其推送的个性化图片和视频信息流中购买商品。今年5月，亚马逊宣布其Inspire功能已向所有美国用户推出。

时代的脚步永不停歇，未来巨头们的比拼会持续升级，为了扩大自己的竞争优势，还将有更多像亚马逊、美客多这样的电商巨头不断涌向社交电商赛道。

当然，未来卖家们也可以努力跟随着巨头们的脚步，重视社媒营销，积极通过各种新功能发布更多有关品牌、有关产品的视频和图片，以吸引更多消费者，大大提高销售额和曝光率。

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