亚马逊Prime Day销售额有望达120亿美元，卖家全力冲刺

检验亚马逊和亚马逊卖家真正实力的时候到了。

出品 | 跨通社   作者 | 李一钟

销售额将达120亿美元

消费狂欢的号角正式吹响，亚马逊最重要的年中大促Prime Day已经顺利拉开帷幕。正所谓：“养兵千日，用兵一时。”在经历了长达几个月的紧张备战之后，检验亚马逊和亚马逊的卖家们真正实力的时候终于到了。

今年的亚马逊Prime Day大促能否交出一份亮眼成绩单？

怀着这样的疑问，有研究机构已对大促的总销售额做出了预测。近日，美国银行（Bank of America）分析师表示：“在折扣和物流改善的帮助下，电商巨头亚马逊预计将在本周的Prime Day活动期间销售价值120亿美元的商品。”

（图源：Investopedia）

此外，受大促提振效应影响，亚马逊第三季度的销售也会迎来强劲增长。分析师预测，此次Prime Day大促将产生的120亿美元的商品销售价值，它将占亚马逊第三季度商品总价值（GMV）的7.4%。理想情况下，亚马逊该季度的商品总价值将达到1620亿美元，同时今年Prime Day销售额将同比增长10%。

（图源：Investopedia）

可以看出，Prime Day大促是亚马逊第三季度顺利实现营收大涨的关键着力点。或许正因于此，亚马逊对Prime Day大促的销售情况愈发重视。为了更好地推动大促销售爆发，亚马逊近段时间动作频频。

比如说，在Prime Day大促来临前夕，亚马逊印度站推出了“定制你的产品”新功能，目的是为了给消费者带来更丰富的购物体验，吸引消费者下单；又或者是，亚马逊在不久前推出的“品牌定制促销”功能，它将允许品牌卖家为购买过其产品和潜在的亚马逊买家创建定制的折扣优惠，能够帮助卖家进一步提高产品转化率。

（图源：亚马逊）

核心领域持续发力

当然，除了细节上的调整，玩法上的改变，亚马逊也没忘记在最能影响大促销售增长的两大核心领域持续发力。

首先，在价格方面，低价对目前绝大多数消费者来说仍然有致命的吸引力。种种迹象表明，如今全球多个消费市场依旧受持续性的高通货膨胀以及种种不确定性因素影响，消费者们纷纷开始缩减不必要支出，在购物时会主动寻求低价商品。

亚马逊积极迎合了这种消费趋势，不仅推出了包括“创建优惠券”、“Prime专享折扣”在内的各种各样的促销活动选项，而且还推出了像“同页面比价”这样颇具低价导向性质的新功能。此外，还有一个月前的一次乌龙事件，也暴露出亚马逊正在布局的“亚马逊提供的折扣计划”，该计划的目的也是为了给消费者送上更有竞争力的商品价格。

（图源：亚马逊）

亚马逊方面表示：“2023年大促活动期间，我们的顾客将获得‘比以往任何Prime Day都要多的优惠’。”

其次，在物流方面，能够提供更快配送速度和更优质的配送服务的零售商自然更受消费者的青睐。今年上半年，亚马逊宣布已全面改革其庞大的物流网络，商品交付速度进一步加快。因而，在这一方面，亚马逊是自信十足。

亚马逊首席执行官安迪·贾西直言：“今年将实现有史以来最快的Prime Day配送速度。”

（图源：CNBC）

对于Prime Day大促，亚马逊显然是做足了准备。不过在接下来的电商促销大战中，亚马逊要面对的竞争也同样激烈。沃尔玛、Target、Temu等众多电商平台也会在亚马逊Prime Day大促期间举行促销活动。

（图源：Target）

在强敌环伺之下，亚马逊能否成功杀出重围，让Prime Day大促的销售额创下新纪录，这还是个未知数。不过如今Prime Day大促已顺利拉开帷幕，各位卖家们可以努力抓住这个弥足珍贵的销售良机，开足马力做促销，争取单量蹭蹭上涨。

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