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TikTok泰国社交电商红利爆发,东南亚卖家迎来新机遇

李一钟 跨通社 2023-09-28


Tik Tok突飞猛进,社交电商潜力不可忽视。


出品 | 跨通社   作者 | 李一钟

社交红利爆发


随着跨境电商发展的日渐成熟,越来越多的模式涌现了出来,而社交电商已然成为新的风口。

 

日前,TikTok泰国商业营销主管Sirinit Virayasiri表示,内容+视频电商是下一个风口,预计到2025年整个亚太地区的社交电商规模价值将达到1万亿美元,社交电商的市场潜力进一步展现在大众面前。

 

(图源:BCG)


事实上,根据此前Tik Tok披露的部分数据来看,就能发现有越来越多的消费者更愿意通过以Tik Tok为代表的社交平台购物。

 
具体来看,有97%的TikTok泰国用户在观看TikTok上的广告后购买了产品,而在此前的Mega Sales大促期间,TikTok用户的消费意愿是非Tik Tok用户的3.5倍,平均花费了10000至17600泰铢。

 
而从流量方面看,Tik Tok在泰国的表现更是尤其突出,据eMarketer公布的数据,今年TikTok在泰国的渗透率已经达到了惊人的49.3%,远远超过在英国的渗透率。

 

(图源:eMarketer)


特别是在今年2月,在泰国、菲律宾等国家上线Tik Tok Shop商城之后,更是直接突飞猛进,获得了一大批消费者的喜爱。

 
对消费者来说,在TikTok Shop商城上购物更加便捷,无需离开平台就能完成购买。其中,最令泰国消费者满意的因素还是免费送货优惠券和折扣,以及货到付款等功能,这令他们的购物更加便捷。

 
截止目前,在整个东南亚地区,TikTok已经有超过3.25亿的活跃用户,并吸引了约1500多万家企业入驻,足以证明TikTok的受欢迎程度。

迅速崛起

除了在东南亚外有显著进步外,在全球范围内Tik Tok也有了很大的飞跃。

 
据Data.ai的报告显示,在今年第一季度,TikTok的消费者支出已超过10亿美元,而截止目前,TikTok全球下载量已突破35亿次,成为继Facebook后第二个下载量突破30亿次的应用程序。


(图源:Data.ai)


而据CouponFollow的调查数据,有部分受访者表示他们每年在TikTok上花费的钱远超过其它社交媒体平台,其中Z世代的花费更是达到158美元。

 
回到泰国来看,其本身的条件也极其适合电商的发展。随着互联网用户增长,泰国的相关基础设施也逐渐完善,数字化普及率增幅达到了15%以上

 
而从整个东南亚地区来看,据eMarketer发布的数据,2022年东南亚地区电商销售额增长超20%,电商销售额增长位列全球第一,且在2023年至2025年期间依旧将保持迅猛增长。

 

(图源:eMarketer)


总的来说,东南亚市场的巨大潜力是毋庸置疑的,现在加上社交电商红利的不断涌现,对Tik Tok的布局该地区来说是很好的机会。如果Tik Tok能够一直保持这样良好的势头,在未来或许能有更大的进步和提升;而对卖家而言,也可以借此机会吃到这波流量红利。

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