亚马逊重押美国市场，投资10亿美元优化物流网络

物流是保卫亚马逊电商帝国地位的强大护城河。

出品 | 跨通社   作者 | 李一钟

加快交付速度

为了不断满足消费者日益增长的购物体验，亚马逊可谓是下了血本。

近日，亚马逊美国站发布公告称，将继续投资数10亿美元加快交付速度，计划在未来几年将当日送达设施数量增加一倍。对此，其建议卖家保持健康的库存水平，将库存运送到亚马逊的多个运营中心，注册亚马逊仓储和配送并自动补货。

（图源：亚马逊公告）

不得不说，在打造强大的物流网络这一方面上，几乎没有谁能够与亚马逊匹敌。事实上，从去年开始，亚马逊就发起了一轮又一轮的物流改革，致力于巩固其物流护城河。

例如，亚马逊放弃了编织全国性的“中心辐射”配送网络，将美国物流配送网络划分为8个区域，在每个地区内存放消费者常常订购的商品，以此实现本地化运输。此举不仅提高了商品交付速度，还极大地降低了物流运输成本，一举多得。

又如，亚马逊大改其物流模式，调整了消费者搜索排名，将距离仓储位置最近的商品展示在搜索结果靠前的位置。而在此前，消费者购买某一仓库的商品后，无论距离多远，都会从该仓库发货，物流成本和配送时效都不尽如人意。

（图源：WSJ）

亚马逊CEOAndy Jassy此前在致股东的信中表示：“我们未来或许能在更多区域实现次日达和当日达，并有望在2023年实现有史以来最快的Prime送货速度。”

亚马逊做到了。就在前不久，亚马逊发布消息称，其在2023年第二季度已经达到了有史以来最快的Prime会员送货速度，并且今年截至到目前为止，亚马逊已通过今日达或次日达等方式向美国Prime会员配送了18亿件商品，而配送速度大约是2019年的四倍。

（图源：CNBC）

物流是关键一环

物流之于跨境电商的重要性，正如亚马逊前高管John Rossman所表示的那样，“它是支撑亚马逊飞轮保持快速转动的重要动力。”对于其他电商平台来说亦是如此，因此，无论是老牌电商巨头还是后起之秀，都愿意在物流建设上投下重金。

向来与亚马逊有着“零售之王”之争的沃尔玛，近几年为了发展电商业务，也没少在物流上花费心力。

今年6月，沃尔玛宣布其位于印第安纳州的高科技配送中心正式开始运营，在投入使用后，平台能在相同时间内交付更多的在线订单。据悉，该配送中心是沃尔玛今年计划开设的4个高科技配送中心中的第2个，总面积高达220万平方英尺。

（图源：沃尔玛）

沃尔玛表示，该中心具有自动化、高密度的存储系统，能使平台每天交付的客户订单数量增加1倍。在该系统的帮助下，订单交付过程将从12个步骤减少到5个步骤，即卸货、收货、挑选、包装、运送。

近几年才出海掘金的TikTok也不甘落后，为了进一步征战欧美市场，它保持着谦虚的态度，积极汲取优秀前辈的经验，在学习中不断寻求创新与突破。

前几日，TikTok宣布在英国正式推出Fulfilled By TikTok（FBT）物流服务，为TikTok Shop英国商家提供仓储、分拣及配送服务。该物流服务与亚马逊的FBA类似，不同的是，TikTok主要通过与第三方物流公司合作来完成这一流程。

（图源：newsroom.tiktok）

据悉，商家可以在TikTok位于英国的仓库储存商品，订单产生后，TikTok将快速分拣并将商品发货至消费者手中，从而在很大程度上改善物流问题，打破部分商家物流能力跟不上订单增长的尴尬局面。不过坦白来讲，要想和亚马逊花费数十年打造的物流体系相提并论，TikTok还有很长的一段路要走。

总的来说，开辟蓝海市场是走进跨境电商圈的第一步，而如何实现可靠高效的履约服务才是破局关键。因此，各位卖家不仅要选择合适的市场，更要选择优质的物流服务提供商，确保商品交付时效能够满足消费者的需求。

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