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Flipkart推出时尚购物平台,聚焦年轻消费群体

跨境君 跨通社 2023-09-28


年轻消费市场即将进入爆发期。


出品 | 跨通社   作者 | 跨境君

推出“Spoyl”

伴随着全球经济的快速腾飞,年轻消费群体逐渐成为电商市场的主力军。


近日,印度电商巨头Flipkart在其应用程序中推出了一个新兴的时尚购物平台——Spoyl,以此为Z世代(即1997年至2012年出生的一代人)提供更多的购物选择。


(Spoyl平台购物页面,图源:Flipkart)


从平台的页面来看,其不同于Flipkart的外观,主要以黑、白和霓虹灯美学为特色,使用首创的中性产品导航。从平台的产品类别来看,目前其拥有超过4万种产品的庞大库存,涵盖了从服装、配饰到鞋类等各个类别。


多重特色的结合下,消费者可以在平台上浏览男女皆宜的产品。这就意味着,Spoyl能为消费者提供与性别无关的浏览购物体验。正如Flipkart在声明中所说,“每位Z世代消费者都可以在平台上找到适合自己的独特款式”。


(无性别购物浏览,图源:Flipkart)


截至目前,Spoyl主要销售服装、配饰、鞋类和珠宝等品类。预计到第二阶段,平台将引入健康和美容用品;在第三阶段,Spoyl将关注更多Z世代感兴趣的产品类别,如滑板、电子产品等。


Flipkart Fashion副总裁Sandeep Karwa对此评价道,Spoyl是Flipkart发展战略的一部分,它可以满足Z世代日益增长的网购需求,让他们表达真实的自我。

购买力强劲


事实上,近年来线上购物的普及使Z世代年轻消费群体的购买力正不断上升。


根据此前的一项调查显示,全球Z世代的集体购买力达到3600亿美元,被认为是具有潜力的消费群体之一。以美国为例,Z世代占其消费者数量的40%。预计到2026年,Z世代将超过千禧一代,成为美国最大的消费者群体。


(Z世代购买力数据,图源:the shelf)


在印度市场,Z世代消费群体的实力仍然强劲。根据贝恩咨询公司的报告显示,印度三分之一的在线购物者是Z世代,且这一消费群体大多将时尚作为在线购买的第一类别。此外,麦肯锡的一份报告进一步支持了这一说法:Z世代喜欢富有表现力的服装,且风格不断变化。


作为在印度深耕多年的在线购物平台,Flipkart吸引了大批消费者的青睐。从订单量来看,目前时尚是Flipkart最大的业务。并且,在Flipkart Fashion的客户群中,超过25%的消费者是Z世代,这一比例在前几年仅为10%-12%。


各大电商巨头也捕捉到了这一商机,纷纷押注时尚领域。例如,亚马逊印度站在前不久推出了“GlobalBeautyStore”,允许印度消费者使用当地货币购买其美国站的美容品牌。再比如,快时尚巨头SHEIN此前与印度最大的上市公司信实工业达成合作,重返印度市场。


(亚马逊推出全球美容店,图源:beautymatter)


因此,为了抢占更多的市场份额,Flipkart必然要加大投入。根据Flipkart的说法,其在未来将继续为Spoyl增加更多的功能和人工智能技术,来改善消费者的购物体验。与此同时,其还将重点围绕供应方面,增加商品种类。


目前Z世代的消费行为和观念正引领着新的潮流。对于卖家而言,这一消费趋势也不容忽视,卖家可以提前做好市场调研,在洞察消费者需求的基础上设计出特色的产品。


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