沃尔玛在智利推出平台模式，大力招募第三方卖家

沃尔玛持续发力电商。

出品 | 跨境焦点   作者 | 青松   编辑 | 李一钟

推出第三方平台

为了进一步扩张在智利的电商业务，沃尔玛使出了新招数。

据消息，零售巨头沃尔玛在智利推出了Walmart Marketplace，将允许当地卖家通过该平台在智利和国际市场上销售其产品。

（沃尔玛在智利推出Marketplace，图源：Walmart Chile）

对于在智利市场的布局，沃尔玛信心满满，立下了雄心勃勃的目标，到今年年底，他们希望拥有2000名卖家，计划到2024年第三方卖家销售额将占在线渠道销售额的20%，五年内，这一销售比例将上升至60%。

常言道，“说的再多不如做的多。”因此，为了实现这一宏伟目标，沃尔玛智利公司宣布将在2023年投资超过2亿美元用于开设和改造商店，计划到2023年在智利开设390多家超市。值得一提的是，这项投资还包括改善当地的物流配套设施，预计要在智利开设第一个自动化微型配送中心并在未来几周内投入运营，这意味着其在线订单的交付效率将得到大幅度的提高，销售额也随之增长。

（宣布Walmart Marketplace上线智利现场，图源：Walmart Chile）

事实上，早在2009年，沃尔玛就通过收购当地连锁超市“D&S”进入了智利市场。多年来，沃尔玛在智利一直积极寻求发展，想方设法巩固其在智利的业务，不断编织着其商店网络并改善消费者的购物体验。

不过，尽管沃尔玛已经在智利深耕多年，但这并不意味着它没有任何忧患。就在最近这几天，一向主打极致低价策略的拼多多跨境电商平台Temu正式上线智利站点，这是继上半年推出墨西哥站之后，在拉美地区上线的第二个国家站点。

（Temu上线智利站点，图源：pandaily）

不难看出，Temu也看到了拉美市场所蕴藏的电商潜力，正在一步步蚕食拉美电商市场份额。从Temu此前的商业表现来看，这对沃尔玛来说必然是一个劲敌，不容忽视。

大搞电商

随着跨境电商行业日显红利，越来越多的电商玩家都想入局分一杯羹，毕竟万亿级的市场规模谁能够不心动？

来自市场分析机构Juniper Research发布的一项研究报告显示，2023年全球跨境电子商务价值预计达到1.6万亿美元，这一数字在未来五年或将增长107%，到2028年超过3.3万亿美元，占全球电子商务支出的33%。 

（万亿级的市场规模，图源：Business Wire）

巨头之所以能够成为行业的巨头，或许正是因为它们有着无比灵敏的嗅觉，沃尔玛便是看到这巨大商机的一员，为了进一步分割电商这块大蛋糕，沃尔玛早早地就开始了业务布局。

将时间线拉到2020年，这个时候的沃尔玛就已经推出了会员计划Walmart+，直接对标亚马逊，经过数年的发展，其会员服务得到了井喷式的增长。根据研究机构eMarketer的预测，在美国市场，沃尔玛Walmart+会员数量今年将增长11%，达到超过2920万名用户（以及接近1500万家庭）。

（Walmart+会员数量增长预测，图源：eMarketer）

实事求是地讲，Walmart+会员这一体量与拥有近9400万名Prime会员的亚马逊仍然存在很大的差距，但不可否认的是Walmart+会员数量正在增长曲线上快速移动，呈现出勃勃生机。

另外，沃尔玛深知消费者购物体验对于平台发展的重要性，于是，为了挽留消费者以及吸引更多潜在的消费者购物，沃尔玛对其网站和APP页面进行了改版和升级，更加突出展示精选商品，商品分类和页面布局也比之前更加清晰和美观，便于消费者方便快捷地寻找到心仪产品。

（沃尔玛页面改版，图源：Walmart）

正如沃尔玛美国电子商务主管Tom War所说的那样，“通过重新设计页面排版，我们希望用一种更具吸引力的浏览方式为消费者提供一种线上和线下的全新购物体验。”

可以说，为了在电商赛道上拥有一席之地，沃尔玛费了不少心思。未来随着沃尔玛在电商领域的持续探索，想必会释放不少优惠利好政策，这对众多卖家来说便是不可多得的销售好时机。当然了，各位卖家也要结合实际情况，选择合适的时机和平台，不可盲目入局。

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