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亚马逊黑五网一大促时间确定,抢夺旺季流量刻不容缓

宋辉 跨通社 2024-02-28


亚马逊正在全力备战黑五网一销售旺季


出品| 出海必读   作者 | 宋辉   编辑 | 李一钟

大促日期确定

提前预热良久,海外的假日购物季氛围已经被炒热,而亚马逊的旺季促销活动时间这时也终于确定了。


近日,亚马逊宣布了各站点黑五网一大促的具体日期,活动时间集中在11月中下旬,个别站点的活动将持续到12月初。


具体来看各站点的活动时间,美国和加拿大站是11月17日-11月27日,英国、德国等欧洲站点的活动时间与北美一致。


(2023黑五网一亚马逊各站点活动时间 图源:亚马逊全球开店服务号)

其他站点的具体时间如上图所示。需要注意,中东站(含沙特站和阿联酋站)与印度站的活动时间待定,这些站点的卖家还需要密切关注官方后续动态,等待正式通知。


站点活动时间已确定的卖家,则可以行动起来做相应的准备了,比如尽快提交新品审核、提报优惠券和Prime专享折扣、申报仓库等


另外,值得一提的是,为黑五网一预热的亚马逊秋季Prime day,具体活动时间日前也已确定为10月中旬,正好是国内的国庆假期之后。Prime day对黑五网一大促有提振作用,还能帮助卖家提前摸清单品销售情况,为黑五网一的选品提供参考。所以,卖家可以多关注一下自己在Prime day的销售情况。


(亚马逊宣布秋季Prime day活动时间 图源:Amazon)


积极备战旺季


去年假日购物季,亚马逊创下了销售额历史新高。从感恩节(黑色星期五前一天)到网络星期一这几天,是整个假日购物季的网购支出最高峰,亚马逊的销售额在此期间达到了348亿美元,同比增长2.8%。


而今年,尽管经济不稳定因素和通货膨胀还在持续,但假日购物季仍将火热。根据Salesforce的预测数据,今年假日购物季期间,全球在线销售额将同比增长4%。与此同时,根据购物和奖励应用程序Shopkick此前发布的一项调查,77%的美国消费者会在亚马逊等平台上进行今年的假日购物


(超七成消费者选择亚马逊 图源:Digital Journal)


所以,可想而知,今年黑五网一假日购物季期间,亚马逊的销售额还将进一步增长。在如此巨大的商机的驱使下,亚马逊对假日购物季也是高度重视,早早就开始了各项准备活动。


物流方面,亚马逊于今年8月中旬便公布了对假日配送费的调整情况。此外,前些日子,亚马逊还宣布扩大FBA卖家在旺季期间的库容,以更高效地接受卖家的旺季库存。在同一份公告中,亚马逊还表示会在十月集中备货,此后将把主要精力放在假日购物季的快递配送上面。


用户服务方面,亚马逊加码Buy with Prime服务,于近期推出多项新功能,以优化买卖双方交易体验,为接下来的大促打基础。这些功能包括:购物车功能,支持消费者在一次交易中购买多件商品;评价功能,允许卖家在自己的网站显示来自亚马逊的产品评价;实时聊天功能,消费者可享受免费的实时聊天服务。


(亚马逊Buy with Prime正在帮助商家增加销量 图源:About Amazon)


不过,需要指出的是,亚马逊的竞争对手们也在积极备战假日购物季。就比如减免WFS旺季附加仓储费的沃尔玛;为消费者发放大额折扣补贴的Esty;以及正式上线美国小店不久、预备提供高达50%的折扣,来抢夺黑五网一旺季流量的TikTok。


因此,尽管已经提前做了各项准备,但亚马逊还是不能松懈。亚马逊能否在宏观经济的颓势下再次创造一场假日购物季销量纪录,就看今年黑五网一大促的战绩了。而对各位卖家来说,为了在大促期间迎来一波销量的暴涨,还请做好充分的准备工作。


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