出品 | 跨通社 作者 | 跨境君
亚马逊品牌政策再次迎来改变，只不过这一次指向的是销售无品牌产品的亚马逊卖家。
据了解，日前亚马逊发布了一则卖家公告，称此后在其平台中销售无品牌产品的卖家不仅可以将品牌名输入为单词“Generic”，而且亚马逊也将向这些注册“Generic”的无品牌卖家提供该产品的“掌控权”。
何谓“掌控权”？
亚马逊在公告中明确提到：“如果您使用品牌名称‘Generic’或其本地翻译创建新产品列表，根据我们的列表政策，您将拥有对产品详细信息页面所做的任何编辑的独家控制权。”除此之外，亚马逊还补充到：“通用产品是不属于任何可识别品牌的无品牌产品。”
（亚马逊通过新政帮助无品牌卖家 图源：ecommercebytes）
一石激起千层浪。可以说，亚马逊此次新政策的推出将给卖家们带来不小的影响。一方面，此前由于种种限制，没有力量完成品牌建设的卖家通常会受困于Listing商品详情页展示信息不全面等问题，竞争力较弱。但此次推出的新政策将有效帮助此类卖家，大大利好销售；另一方面，更多的卖家担心新政策将被别有用心之人滥用。在与亚马逊新政策相关的评论区中，一位卖家直言：“我们担心的主要是，在该政策推行后，再有卖家想要在列表中占据垄断地位，只需要将他们的品牌产品列为通用产品。”（卖家表示担忧 图源：ecommercebytes）事实上，如今和这位卖家有着同样心声的人不在少数。究其原因，相比起这项新政策带来的种种利好，卖家们更担心它被别有用心之人利用，破坏了平台市场公平竞争的秩序。目前来看，在推出新政策的同时，亚马逊似乎还需要做出更细致的要求与规范来解决卖家们担忧的问题，以防品牌滥用等乱象发生。近年来，眼看着跨境电商行业面临的挑战持续升级，亚马逊等跨境电商平台愈发强调品牌建设以及合规经营，伴随着这样的趋势，卖家们的品牌意识也得到了显著提升，开始争先恐后地去注册品牌、建设品牌。2022年的一项调查数据显示，过去四年来在亚马逊平台上完成品牌注册的中国卖家数量增长了40倍。
（卖家品牌意识显著提升 图源：chinadaily）然而，越是火热的市场，越是会有各种各样意想不到的问题出现。比如说，品牌滥用。据了解，为助推品牌建设，在亚马逊平台上进行过品牌备案的卖家可以享受包括A+页面编辑权、防跟卖等多项权益，因而如今亚马逊卖家普遍都会想要在自己所售卖产品的国家注册品牌。但还有一句话说得好：“理想往往是丰满的，现实往往是骨感的。”即使是注册品牌，也有很多坑暗藏其中，卖家稍有不慎，就会踩坑。
就像在注册品牌的过程中，有很多卖家经常会因为被判定为“品牌滥用”而无法顺利注册，又或者导致品牌被移出。更具体地讲，暴雷商标、频繁投诉跟卖、店铺行为存在异常、被其他卖家举报等都有可能导致卖家陷入“品牌滥用”的坑。未来想要在品牌方面不出错，卖家们不仅需要积极关注亚马逊相关政策，确保合规经营，而且还需要及时做好自查，规范使用品牌，以免产生不必要的风险。
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