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TikTok不愿放弃,或将申请印尼电商许可证

李一钟 跨通社 2024-02-28


TikTok或将重启在印尼的电商业务。


出品 | 跨通社   作者 | 李一钟


或将申请电商许可


被迫在印尼电商市场上沉寂一段时间后,TikTok似乎又有了新动作。


据报道,近日,有知情人士透露称,尽管印尼电商政策不断收紧,但TikTok还是不愿意放弃其在印尼的电商业务,目前该平台正计划通过申请电商许可证重回印尼电商市场,而来自美国的YouTube也有相同的打算。


TikTok、YouTube考虑申请印尼电商许可证 图源:First Post


有意思的是,印尼贸易部国内贸易总干事Isy Karim此前曾透露,Facebook和Instagram所有者Meta也在积极探索印尼电商发展的新渠道,并且已经于本月申请了印尼电商许可证,比TikTok和YouTube都快一步。不过,Meta申请的许可证类型只允许在平台上推广和宣传商品,不能直接进行线上交易。


值得一提的是,虽然TikTok并没有对电商许可证的相关传闻做出回应,但此前TikTok为应对印尼社交电商禁令已经做过许多举措。今年9月,印尼政府刚放出消息称要禁止社交电商,TikTok首席执行官周受资就坐上了前往印尼的航班,随后周受资就与印尼当局就即将颁布的禁令进行了积极地沟通,与此同时,TikTok官方还积极动员印尼站点的卖家发布声援视频。不过很可惜,TikTok最终还是没能阻止社交电商禁令的颁布。


TikTok关闭在印尼的电商业务 图源:TikTok


掘金印尼困难重重


事实上,不管TikTok申请电商许可证的消息是真是假,TikTok回归印尼电商市场都只是时间问题,毕竟印尼电商市场的大蛋糕,谁都不愿意轻易舍弃。


作为东南亚最大的电商市场,印尼不仅人口数量众多,而且其互联网普及率也位列东南亚前茅。有庞大的人口流量池做支撑,印尼电商市场的增速也是不断提升,OOSGA的数据显示,2012年到2022年,印尼电商市场总销售额从1.4亿美元猛增至156亿美元,10年间增长了11043%。此外,据统计,截至2022年,印尼约有1.88亿名社媒活跃用户,占总人口的68.9%,其中有近三成的人会使用社交媒体进行购物。


超三成印尼用户会使用社交媒体进行购物 图源:OOSGA


由此可见,印尼电商市场尤其是社交电商市场发展潜力巨大,蕴藏无限机遇,也正因如此,TikTok才会对其“恋恋不舍”。据悉,在彻底停止运营之前,TikTok Shop印尼站每天在印尼运送约300万个订单。


然而,从印尼目前的电商市场行情来看,TikTok要想重新拥抱印尼市场估计没那么简单。


首先,印尼禁止在社交媒体上进行电商交易已经是板上钉钉的事实,即便是已经申请了电商许可证的Meta,也只能通过社交媒体进行商品的宣传和推广,而不能直接交易。并且此前Isy Karim还表示,如果TikTok想要申请许可证,就必须将其电商业务作为子公司在印尼本地运营,而开设子公司对TikTok来说又是一项未知的挑战。


另外,在TikTok Shop退场的将近一个月的时间里,TikTok印尼小店的大部分卖家已经完成了站点“迁徙”,包括Lazada在内的其他电商平台也是争先恐后地争夺TikTok原有卖家群体和市场份额。换句话说,如果TikTok想重启在印尼的电商业务,就得从零开始招揽卖家、扩大规模。


Lazada招揽受印尼社交电商禁令影响的卖家 图源:CNBC


总而言之,印尼掘金之路漫漫,未来TikTok将何去何从?这一问题还有待时间给出答案。


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