Temu登顶法国电商下载量榜,在欧洲站稳脚跟
Temu狂飙突进,已斩获多个海外市场。
进入法国市场不过短短几个月,拼多多旗下跨境电商Temu就表现出了惊人的发展态势。
近日,根据data.ai发布的最新数据,过去三个季度,Temu成为法国市场下载量最高的移动应用程序,从今年1月到9月,排名飙升了684位。
在这份榜单中,SHEIN排名上升了一位,紧随Temu其后。而亚马逊则排名下降了两位,仅位居第6,被Temu甩开了几个身位。可以说,Temu在法国的扩张势头超过了众多老牌电商平台,让越来越多的消费者认识到了它的影响力。
其实,不仅仅是法国,Temu近来在全球多个市场都风头正盛、成绩喜人。在近期电商格局瞬息万变的意大利,Temu不仅没有在激烈的竞争中被市场淘汰,反而连续三个月位居当地电商流量排行榜第7,稳住了前十的位置。
而在韩国,Temu上线仅三个月,就打败了以Coupang为首的韩国本土电商巨头,以39.9万次的下载量位居当地应用市场榜首,而这也是它首次拿到韩国应用市场第一的成绩。
让我们把目光再转回欧洲,要知道,Temu能在法国和意大利取得这样的成绩,其实是很不容易的。
这是因为,欧洲电商产业发展多年,电商渗透率高,市场也已接近饱和,亚马逊、eBay等老牌巨头的地位已经稳固了下来,使得新兴的电商平台很难再引起消费者的关注。更有波兰这种相对保守的市场,大多数消费者只愿意在本土平台上网购,而对跨境平台相对来说没那么重视。
在Temu之前,Shopee也曾进军欧洲市场,野心高涨誓要闯下一片天地。然而,在东南亚风生水起的霸主Shopee,在欧洲却屡屡受挫。最终,由于在竞争中落入下风,业务压力过大,Shopee接连关闭了法国站、西班牙站和波兰站,彻底退出了欧洲市场。
Shopee宣布关闭波兰站点 图源:Shopee
类似Shopee的例子,还有京东和TikTok。这些巨头信心满满进入欧洲,最终都惨淡收场,京东只保留了荷兰的部分业务,而TikTok Shop在英国市场的增长也陷入瓶颈。
有如此多的前车之鉴,所以一些从业者在Temu宣布要上线欧洲站点时,表露出了比较悲观的态度。但几个月过去,纵观Temu的发展态势,我们大抵可以得出结论,那就是Temu成功已经在欧洲站稳了脚跟。
为什么Temu能够成功打开欧洲市场?实在是因为,Temu的低价策略可以说是无往不利。在当今全球经济放缓、欧洲多国陷入高通货膨胀的情况下,消费者普遍减少了购物支出,纷纷勒紧裤腰带过日子,而Temu极致性价比的低价打法,就正好迎合了消费者的需求。
不到1美元的发带、袜子、唇膏,几美元的衬衫、鞋子以及项链……这些低价日用品大大冲击了海外消费者的心智。更何况,Temu还时常大搞促销活动,动辄提供高达90%的折扣,使得自身在消费群体间的影响力不断扩大。
Temu荷兰站上线之初提供90%的折扣 图源:Temu
就像拼多多在国内迅速崛起一样,Temu也在海外复制出了一个又一个增长神话,至于Temu未来在欧洲乃至全球更多市场能发展到何种地步,就留待后续见证了。最后,有一点也要指出,那就是在疯狂扩张的同时,Temu也还是需要做好产品质量保障和物流建设等工作,这样才能走得更加长远、从容。
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