Daraz的增长空间十分广阔。
出品 | 跨通社 作者 | 青松 编辑 | 跨境君阿里的跨境电商业务布局很广，包含了多个电商平台，其中Daraz是最不醒目的一个。不过，Daraz虽然名声不显，但早在五年前就被阿里纳入旗下，成为阿里全球化战略的重要组成部分。按道理来说，有了阿里的鼎力相助，Daraz本该在南亚大展拳脚，实现盈利的才是，然而，Daraz的实际表现却有点让人失望了。尽管阿里没有透露过Daraz平台收支情况的具体细节，但从Daraz近年来的举措我们也可以窥见一二。众所周知，Daraz的主要市场是巴基斯坦，2022年该地区陷入严重的经济衰退，贫困人口数量激增，因此Daraz的平台流量也不断减少，业务增长开始减缓。加上俄乌冲突、通膨飙升等因素的影响，南亚电商市场的条件不断恶化，Daraz甚至被迫裁员、重组。不幸的是，一直到2023年，Daraz还深陷亏损泥潭。2023年2月份，Daraz宣布在全球范围内裁员11%。对于此次裁员，该公司首席执行官Mikkelasen解释称，自2022年以来该公司就面临多重增长困境，2023年的到来并没有使这种情况得到改善，因此Daraz不得不通过裁员节省成本。Daraz裁员11% 图源：The Express Tribune
值得一提的是，2022年Mikkelsen曾透露，Daraz将用3至4年的时间实现收支平衡，但从目前的情况看，Daraz离这一盈利目标是越来越远了。
前景依然广阔
不难看出，阿里收购Daraz其实是笔亏本买卖，那么阿里为什么不选择及时止损呢？俗话说得好，问题不能只看表面，尽管Daraz表面上连连亏损，但从长远意义上说，Daraz的进步空间还是很大的。首先，背靠阿里，Daraz打下了夯实的电商基础。自2018年被收购后，Daraz就在阿里的带领下，尝试了许多新的推广策略，例如引入直播带货功能和争取ICCT20世界杯棒球赛事的转播权等。此外，Daraz还从阿里那里获取了大笔投资，用于扩大其在南亚的物流网络。其次，发力南亚，Daraz平台优势进一步扩大。在阿里的帮助下，Daraz已经全副武装，平台发展渐趋成熟，而南亚电商市场则让Daraz的平台优势得到最大程度的发挥。众所周知，南亚地区的电商行业处于刚起步阶段，市场竞争小，尽管大环境不理想，但也确实是一片电商蓝海，装备齐全的Daraz在这片海域里可以说是实力强劲、难逢对手。当然，南亚电商市场给予Daraz的还不止这些，要知道，南亚是全球人口最密集的地区之一，坐拥全球近三成的人口，而Daraz布局的五大南亚市场的总人数也超过5亿，人口红利不容小觑。Daraz近日发布的2023年双11大促战报就显示，有860万名南亚消费者参与到Daraz此次购物盛宴中，其中55万是新用户，尽管参与者众多，但860万与5亿相比简直是九牛一毛，由此可见，Daraz在南亚还有大量可挖掘的流量，增长空间十分广阔。有860万消费者参与到Daraz双十一活动中 图源：Daraz总而言之，Daraz之所以亏损主要还是因为经济大环境的拖累，从平台实力和市场潜力上看，Daraz的发展前景还是相当广阔的，也难怪其会受到阿里的重视，相信未来随着南亚电商行业的不断发展和以及全球经济下行的持续减缓，Daraz迟早能扭亏为盈，为阿里全球化战略贡献一份力量。看到都是缘分，咱们加群聊
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