TikTok在波兰崛起，斩获近半数互联网用户

在12月波兰社媒平台中，TikTok的表现依旧亮眼。出品 | 跨通社   作者 | 马叔   编辑 | 李一钟

称霸波兰市场

在波兰市场，TikTok正疯狂吸取流量。

近日，市场分析机构Mediapanel公布了2023年12月波兰主流社交平台的最新用户统计数据。在数据中可以发现，TikTok在本次统计中排名第三，但值得注意的是，相比11月份Mediapanel公布的用户统计，前三名中的Facebook和Instagram用户数量都出现了下降，只有Tik Tok的数据呈增长态势。

12月领先波兰的社交媒体平台 图源：Mediapanel

具体来说，截至2023年12月，TikTok在波兰拥有超过1378万用户，这个数字相当于波兰46.45％的互联网用户，同时TikTok是波兰第三大社交媒体平台。

另外，在用户使用时长方面，TikTok有着绝对的优势。在2023年12月，TikTok用户的平均使用时长为17小时18分钟42秒，远超Instagram用户平均使用时长的5小时2分钟39秒，也比Facebook用户平均15小时36分钟38秒的使用时长更多。

相比2023年11月来说，Facebook在12月流失了58.84万用户，Instagram也减少了25.9万用户，只有TikTok用户上涨，增长了8.85万。

11月与12月波兰社媒数据对比 图源：Mediapanel

就现阶段的情况来说，有2435万用户的Facebook短时间内不会被TikTok追赶上，但是排名第二的Instagram拥有的用户大约为1409万，与TikTok的1378万用户差距并不算大，再加上目前的TikTok增长速度，想在榜单上从第三变成第二，难度似乎也不算太大。

TikTok狂飙突进

2023年，虽然整个跨境电商行业有发生不少的变化，但TikTok还是做到了逆势崛起。

从下载量上看，根据App Magic结合苹果、谷歌应用商店数据、公布的2023年全球应用程序下载量榜，过去一年TikTok的下载量超10亿次，稳稳高居榜首。

TikTok下载量超10亿次 图源：App Magic

同时，据此前研究机构data.ai公布数据来看，在2023年，光是应用内购收入，TikTok就达到了惊人的40亿美元，是非游戏应用内购收入排行榜上的第二名，仅次于YouTube。

TikTok登上2023年非游戏应用内购收入排行榜 图源：dataai CN

换句话说，TikTok生命周期内的累计营收已经突破了100亿美元大关。

实际上，TikTok做到的还远不止于此——凭借着巨大的流量和庞大的用户群体，TikTok的营销影响力也逐渐提升了起来。

此前，Captiv8的行业KPI数据显示，2023年TikTok上的影响者在联盟链接上的参与率为5.3%，是Instagram上影响者（2%）的将近3倍，也是YouTube（0.2%）上的20倍。简单来说，对跨境卖家而言，想在社交媒体上引流，TikTok是不二之选。

TikTok联盟参与度第一 图源：eMarketer

而在波兰，随着电商潜力的不断释放，越来越多消费者愿意通过在线渠道购买商品，2023年波兰相符合的线上购物支出较上一年上涨了超20%。在这样的背景下，TikTok的发展空间也将进一步扩大。

总的来看，过去一年TikTok在自己的电商业务中做出来许多努力，并且也得到了相应的回报。也许在新的一年，还会带来更多不同的惊喜，有兴趣的卖家可以多加关注，兴许也能为自己找到新的增长机会。

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