跨境销售额大涨，波兰或成海外淘金新阵地

波兰市场是一片不可错过的电商热土。

出品 | 跨通社   作者 | 李一钟

跨境销售额大涨

随着全球电商市场的日益繁荣，波兰作为欧洲的一个重要经济体，其电商领域的发展也备受关注。

近日，根据BaseLinker Index基于波兰市场3000家零售商的销售数据发布的报告显示，波兰消费者对跨境网购的喜爱程度正在日益增加，2024年1月份，波兰跨境电商销售额同比增长了10.1%。

跨境销售额激增 图源：BaseLinker Index

在全球消费需求呈现疲软态势的当前，波兰跨境电商市场还能够取得令人惊喜的增长，在跨境销售额激增的背后，有着多重因素在共同作用。

一方面，随着波兰经济的稳定复苏，消费者信心逐渐增强，对于线上购物的接受度和信任度也在提高，这使得更多的波兰消费者选择通过跨境电商平台购买海外商品。另一方面，1月份正值波兰节假日期间，消费者对于购物和礼物的需求增加，而各大跨境电商平台所举办的丰富节日促销活动，吸引了大量消费者参与，从而推动了销售额增长。

此外，各大跨境电商平台也在不断提升服务质量，以满足波兰消费者的需求，从商品选择、价格竞争、物流配送到售后服务，都为波兰消费者提供了更加优质的购物体验。比如说Allegro与InPost达成合作，为波兰消费者带来2000多个新的取货点。

Allegro与InPost达成合作 图源：Allegro

波兰电商市场

坦白来说，波兰作为欧洲市场重要的经济体之一，在电商领域上展现出了强劲的发展潜力，特别是波兰跨境电商市场的迅速崛起，使其越来越成为欧洲电商领域的一股重要力量。

正如Admitad Polska负责人Anna Datsiuk所说的那样：“波兰电商行业蓬勃发展，正在成为欧洲在线市场的关键参与者。”来自Admitad发布的一份研究报告就充分说明了波兰电商市场是一座正等待着被挖掘的金山，数据显示，2023年，波兰消费者的网购支出同比2022年涨幅超过20%，远远领先于全球同期网购支出7%的增速。

波兰消费者热衷网购 图源：Admitad

得益于该市场肥沃的电商土壤，不少巨头都在这里得到了滋养，正在加速狂奔中。

比如说，上线波兰站点不久的拼多多旗下跨境电商平台Temu就在这里以低价策略大行其道，流量一度直逼老牌电商巨头Allegro，冲上榜单第二。再比如说，火爆海外市场的TikTok也在波兰市场崭露头角，根据市场分析机构Mediapanel公布的2023年12月波兰主流社交平台的最新用户统计数据显示，TikTok排名第三，呈现出稳健的增长态势。

TikTok深受波兰用户欢迎图源：Mediapanel

值得一提的是，面对蕴藏无限商机的蓝海市场，其中有不少重要趋势需要掘金者们格外注意。虽然波兰消费者的消费信心指数逐渐回升，但不可否认的是消费降级仍然笼罩着人们的日常生活，因此，二手交易的概念日益升温。在Allegro发布的Allegro Lokalnie最新的调查报告中显示，2023年，有75%的波兰消费者购买了或者卖出了二手物品，还有75%的消费者表示未来将继续关注二手市场的交易，积极买卖二手物品。

展望未来，波兰电商市场仍将继续保持强劲增长势头，而随着波兰经济的持续发展和互联网技术的不断进步，波兰电商市场将迎来更加广阔的发展空间。有意拓展该市场的卖家不妨重点关注这里的主要电商平台，及时抓住时机，搭上快车顺利实现出海卖货的目标。

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