B站的首次跨年晚会，有内味儿吗？
作者|钱洛滢
这是B站第一次作为主办方邀请明星、主播、UP主们在线下同台演绎跨年晚会，也是互联网视频行业里第一家以跨年为节点办晚会的平台。
不同于B站此前线下活动的同好聚会属性，本次以“2019最后的夜”为主题的跨年晚会在保留其二次元、小众特色等调性的同时，显得更加多元融合，以年轻人共同的回忆和热爱为起点，打造了一台专属于他们的晚会——这让B站跨年晚会在一众明星云集、拥抱流量的卫视跨年晚会中显得“画风清奇”。
而其选择在2019与2020年之交这个时间点办晚会，似乎也有着特殊的含义——2020年是00后的成人礼，90后跨入而立之年，80后步入不惑之年，而B站作为汇聚这三股力量的青年文化社区，自然想通过这个充满仪式感的跨年晚会，继续引领年轻人的文化，激发他们的情感共鸣。
除了各有才华、能唱会演奏的B站Up主们为大家带来B站“传统艺能”的古风、二次元作品，艺人嘉宾的选择上，B站也选择了跟站内用户颇有“渊源”的顶流艺人。
吴亦凡在B站用户心中的特殊地位，“圈外人”根本看不懂：此前，吴亦凡是被B站用户群“嘲”的对象，但今年他《大碗宽面》的动画版MV在B站的播放量达1145万次以上，已然成为了B站新“镇站之宝”，弹幕里都在刷“凡哥对不起”，“凡哥我错了”。
而邓紫棋、周笔畅则依靠“开口跪”实力，在站内的多个混剪视频都超上百万的播放量，此次表演的《句号》、《光年之外》、《去流浪》也都是B站Up主们热衷于改编、混剪的作品。
戴荃、周深、南征北战NZBZ等艺人嘉宾，也都或多或少也涉足在“古风”、“二次元”或其他活跃在B站的小众领域里有所建树，五月天则是今年B站十周年几年影片《干杯》同名主题曲的演唱者——他们都与B站调性一直，也是B站用户的“老朋友”了，但同时，他们在B站之外的世界里也拥有诸多粉丝。
而此番跨年晚会，也从多个角度点题了B站用户群体所经历的这一年大事件：那被《乐队的夏天》占领的炎炎夏日，被《佛系少女》洗脑的隔壁地铁乘客，《哪吒之魔童降世》所引发的国漫再崛起，电竞玩家共同见证的中国战队FPX在LOL S9的“涅槃重生”，被70周年大阅兵的宏伟气魄所震撼的国庆，被《人生一串》第二季馋到睡不着的饥饿夜晚……
除了回忆今年，融入很多承载B站用户群体记忆和成长的节目，也是非常必要的一环：
理查德·克莱德曼演绎《哈利波特》主题曲，就足够让大多数90后们纷纷起鸡皮疙瘩；张光北演绎《钢铁洪流进行曲》，一方面把人拉回到今年阅兵的回忆，一方面也是对B站《亮剑》老梗的致敬；胡彦斌对《我为歌狂》主题曲、插曲的演绎，除了唤起90后的童年回忆，更有为明年《我为歌狂2》预热的意思……
在B站“二零一九最后的夜”跨年晚会节目单公布前，非B站用户可能难想象吴亦凡、邓紫棋和冯提莫、理查德·克莱德曼甚至是和洛天依同台。但在B站用户眼里，这看上去天马行空的节目单却一点也不违和。
（哔哩哔哩“二零一九最后的夜”跨年晚会嘉宾名单）
看着这节目单和嘉宾阵容，几乎都已经可以想象届时的弹幕盛景——很多B站用户才会心领神会的梗们都可以“安排”上了，而这些弹幕的精神感染力，也是B站在面向更广阔的的受众群体时吸引他们的关键因素之一。
今年，“出圈”的概念十分火爆，而哔哩哔哩似乎更像在“拓圈”——首次尝试线下跨年晚会，希望以B站独特的文化氛围吸引更多的用户前来，拓展B站用户的覆盖面。
与用户一同成长的哔哩哔哩
除了已有的内容，B站在这一年里针对直播、线下、等领域大刀阔斧的动作，也成为了举办这台跨年晚会的重要契机。
今年7月，B站收购BML、BW的运营公司超电文化，增强其在艺人经纪上的话语权，B站CEO陈睿也在接受媒体采访时说到，与超电的合作将帮助B站在线下活动中发展其品牌，也有助于提升PUGC的商业化能力，加强娱乐的良性循环，而此次跨年晚会，也是B站加大线下娱乐版块力度、提升品牌效应的成果体现之一。
在电竞方面，B站在去年成立独立的哔哩哔哩电竞公司，组建了LPL的BLG战队和OWL的杭州闪电队，在今年均取得不俗成绩。同时，哔哩哔哩电竞还与上海政府联手，协办了电竞上海大师赛。近日，B站又斥8亿拿下LPL总决赛直播权，势要拿下游戏直播的头部流量。正因为B站的电竞生态已经逐步成形，最终在晚会上所呈现的便是由Chrissy Costanza演唱的《英雄联盟》S9总决赛主题曲《涅槃》。
与单纯的视频平台或是直播平台相比，B站拥有的独特社区文化氛围都是其打出差异牌的筹码，频繁的动作都表明，如今的B站想做到的是全面发展。
而此次跨年晚会的另一个特殊意义在于，今年也是B站成立十周年，十年前的80后刚刚从校园踏足社会，90后还是少年，00后可能还不知B站为何物。这十年，是B站和这些年轻人一起成长、互相陪伴的十年，也见证了十年来年轻人兴趣爱好的勃发，当小众走向台前，当亚文化走向主流，晚会的节目单也在告诉B站的用户，B站仍然希望给用户以最初的归属感。
在晚会上用节目和情怀“固粉”的同时，向更大的用户群体展示B站文化的魅力，再用社区内的优质内容增强他们的黏性，从而拓展更多的商业化可能性——首个跨年晚会背后，外界看到的是一个更加成熟的Bilibili。