欧盟征收电商销售税，卖家赚不到钱了

电商平台和卖家夹缝中生存。

出品 | 跨境黑马   作者 | 马叔

征收销售税

日前，欧盟发布了一项新法规，从2023年1月1日起，亚马逊、eBay等在欧盟范围内经营的所有电商平台必须向税务局报告第三方卖家在其平台上进行销售的金额等信息，但只有年销售额超过2000欧元或每年交易超过30笔订单的第三方卖家才需要报告这一数据。

据悉，除了报告卖家在其平台上取得的销售收入外，电商平台还必须报告卖家的姓名、出生日期、税号等详细信息。值得注意的是，电商平台是向所在销售的欧盟国家报告，而不是向平台成立的国家报告。

尽管这一法规的生效时间是2023年1月1日，但超半数欧盟国家没有在截止日期前将其写入国内法律。并且，这些国家还将生效日期推迟了两个月，也就是截止到2023年第一季度末。

不过，作为欧盟“老大哥”之一的德国在上周就实施了这一项法律。德国政府表示，这项法律是为了使卖家在电商平台上的经济活动对税务机关透明保持透明。在法规的解释文件中更是写道，政府应该对这些在平台上获得收入的卖家平等合法地征税。

虽然对电商平台征收销售税是资本市场稳定运行的必要手段，但这无形中增加了各大平台和卖家的负担。

处境艰难

在过去一年里，通货膨胀、能源危机等因素导致许多消费者削减生活成本支出，减少购物频率，整个电商市场走势低迷。

数据预测，从2020年后，全球电商市场增长逐步放缓，到2023年仅增长11.2%，增长速度还不到2020年的一半。

这让一众电商平台头疼不已。以电商巨头亚马逊为例，亚马逊去年6月的整体流量对比半年前下降了四分之一，总访问量对比3月份下降了1亿人次，这间接加重了亚马逊的经营压力。去年第一季度，亚马逊出现近7年来首次亏损，第二季度再次亏损20.28亿美元，前三个季度累计亏损达30亿美元。

除了电商平台亏损严重外，跨境卖家的利润也出现下跌。调查显示，受欧美消费情绪不振以及平台物流费、广告费等多项成本上升的影响，有60.4%的卖家在去年下半年旺季订单量减少，其中24.19%的卖家单量下降了30%至50%，这导致很多卖家利润明显下降。

事实上，无论是大卖家、中卖家还是小卖家，都不得不面对平台规则变化、成本上涨、红利消失等一系列挑战，全球电商三年的高速增长期悄然过去。不过，随着2023年消费迹象的回暖，电商市场也会迎来转机。

因此，这对各大电商平台和卖家来说是一次翻盘的好机会，如何在机遇下寻求流量爆发和新的增长点，这需要在合法合规的经营基础下，进一步了解消费者需求，掌握市场新风向。

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