家乐福联手美客多，打入巴西市场

超市巨头家乐福和电商巨头美客多建立合作关系。

出品 | 跨境黑马   作者 | 马叔

强强联手

当线下零售开始走下坡路后，家乐福乘上了美客多这趟列车。

近日，有消息称家乐福的子公司已与美客多达成联盟，将通过美客多在巴西多个地区扩展其杂货业务，在线上超市销售中获得份额，并引领该市场。

双方的合作并不突然，早在今年1月，法国家乐福就出现在美客多平台上，但当时销售的商品只有电子产品和服装，并没看见其它品类的身影。

即便这样，双方的合作也是电商平台在超市品类销售理念的首次出现，而家乐福此次进入巴西市场，也意味着从东南、北部和中西部地区开始，将在美客多配送中心的特定半径范围内（暂未公开）进行送货。

曾经的家乐福是仅次于沃尔玛的全球第二大零售企业，同时也是欧洲第一大零售巨头，而家乐福之所以能成功，可以归根为其经营模式的差异化优势，简单来说，就是相比其它的商店，它的种类更多更全。

但随着电商行业进入高速发展期，消费者的消费习惯发生了转变——电商平台中大到电器家具，小到零食日杂，几乎全部覆盖到，再加上送货上门、7天无理由退货、全国包邮的优质服务，更是为消费者省下了更多的时间。

于是乎，最近十几年家乐福开始节节败退，去年一季度家乐福便一口气关掉了包括亚洲最大的“北京中关村店”在内的13家门店，2023年1月更是有消息称“家乐福的购物卡无法正常使用和结算”，导致多地家乐福可用购物卡的商品被一抢而空。

 家乐福货架被抢空

巴西市场竞争加剧

话说回来，在此之前大多跨境电商平台更钟情于东南亚地区，而近段时间却似乎格外的喜欢巴西市场。

先是1月，SHEIN宣布任命软银前COO Marcelo Claure为SHEIN拉美董事长，负责公司的拉丁美洲战略和股东事务。有知情人士称，Marcelo的部分工作重点是通过与当地企业和制造商合作，在巴西等地部署本土供应链。

而早在去年10月就曾传出TikTok Shop巴西站将在2023年上半年开放，近日在TikTok的最新招聘信息中心这一消息似乎也得到了印证。截止到2月，TikTok发布了包含了物流主管、电商顾问、电商人力资源管理项目经理、电商内容及创作者治理负责人等40多个巴西的职位，足以证明其进军巴西的决心。

除了SHEIN和TikTok的加速开拓，亚马逊、速卖通，以及美客多也都死死咬住巴西市场，不肯放手。

客观来说，巴西的营商环境较为复杂，高关税、清关难、物流慢“三座大山”是跨境玩家必须面临的问题，再加上巴西还存在高通胀等问题，并不是布局的最佳市场，但跨境电商玩家们对它的热情却有增无减。

除了世界人口第五大国、综合实力拉美第一等标签，但跨境电商玩家们最注重的还是巴西电商增长的潜力。

据eMarketer全球电子商务2022年预测数据显示，全球电子商务市场销售额增长排行榜单中拉美占了三个席位，其中就有巴西，其电商增速有望达到了22.2%。

（图源：eMarketer）

在巴西电子商务协会ABComm的最新调查报告中显示，2022年巴西消费者在线上产生的总订单数达到3.687亿单，平均每个订单的金额为460雷亚尔（约合91美元），线上零售额已经占到巴西所有渠道零售总额的10%以上，并且这个数字还可能增长。

而近几年来巴西政府也在制定和实施一系列积极政策，从线上支付、物流等电商基础建设的完善，到设立电商发展基金等，这无疑会让巴西电子商务进入更快的发展阶段。未来，巴西甚至有可能成为比肩东南亚的另一个出海圣地，而跨境电商玩家们也会有新的战场。

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