巴西电商流量持续下降，拉美市场出现危机

有人黯然离场，有人趁机登顶。

出品 | 跨境黑马   作者 | 马叔

流量下跌

“拉美或许是跨境电商最后一片蓝海。”这是在跨境圈里广为流传的一种说法，但近两个月，拉美主要电商市场巴西的现状却并不太好。

近日，Conversion最新报告指出，相比去年12月，今年1月巴西电商平台的访问量下降了1.2%，而去年12月的访问量同比11月已经下降了4.7%，这意味着巴西电商流量已经连续下降了两个月。

与12月相比，巴西1月份的电子商务运动下降了-1.2%，这是由于通过网络（-0.2%）和应用（-5.3%）的点击率下降。

（图源：Conversion）

从品类上看，以2022年12月22日到2023年1月23日这一个月的数据进行对比，巴西电子商务中增长最快的品类是教育书籍&文具，增速高达22.1%；其次是旅游业，单次访问的访问量增长近14%；第三则是家居和家具品类，增长8.4%。

但体育、时尚、配饰、珠宝和手表等都出现了不同程度的下滑，且跌幅均在10%以上。

 

（图源：Conversion）

从平台上看，根据巴西电商平台1月Android和Web应用程序访问量数据排名，美客多排名第一，每月访问量为3.49亿，占巴西电子商务流量的14%；亚马逊巴西排名第二，1月份流量上涨了6%；其次是Shopee、Magalu和Americanas，除了Magalu有2.5%的涨幅，Shopee和Americanas分别下跌了0.6%和25.3%。

毫无疑问，目前的巴西市场并没有展现出拉美主要电商市场该具备的强劲的发展势头。

拉美市场出现危机

相比逐渐饱和的欧美和日趋“内卷”东南亚，拉美电商市场的竞争小，且潜力大。根据Morgan Stanley的最新数据，拉美是世界上增长最快的电商市场之一，未来五年或将增长20%，势头迅猛。

而作为区域第一大经济体，巴西的电商市场规模更是不容小觑。CouponValido最新报告数据显示，2022年巴西以22.2%的在线销售额涨幅排名全球第一；且预测道，在2022-2025年间，巴西线上销售额年复合增长率将达到20.73%，几乎是世界平均水平（11.35%）的两倍。

（图源：CouponValido）

在1月巴西电商平台的访问量中，流量下跌最多的平台是Americanas。Americanas则是B2W Marketplace旗下平台而B2W不仅占据巴西线上零售业 50% 以上的市场份额，在线下也拥有2200+实体零售店。

2023年1月，Americanas申请破产保护，2月就宣布正式停止跨境业务。因此在今年1月，Americanas网站访问量下降57%，与2022年同期相比下降了56%。

从1月1日到1月底，Americanas月末访问量下降了49%。同期该公司在整个电子商务网站流量中的份额从12%下降到6%。

但市场就是这样，有人黯然离场，就有人趁机登顶。

自 2019 年在巴西推出以来，Shopee的下载量就一直霸榜拉美，去年5月，Shopee应用的访问量更是超过了Mercado Livre、Magazine Luiza和亚马逊，成为巴西访问量最大的应用程序。

今年1月Shopee关闭欧洲波兰站，全面撤出欧洲市场后，便开始加码巴西市场，在物流、供应链以及消费者端下功夫。根据投资公司Bernstein的预测，就月度活跃用户数量而言，巴西已经成为Shopee的最大市场，甚至可能超过印尼市场。

虽说近两个月巴西电商流量持续下降，但得益于巴西地区社交电商的快速发展、奉行享乐主义的生活习惯等特点，因此对卖家来说，巴西仍然是不错的一个选择。

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