沃尔玛又出售一时装品牌，拼命追赶亚马逊

沃尔玛拼命“甩包袱”。

出品 | 跨境黑马   作者 | 马叔

持续缩减

为了提高利润率，沃尔玛又卖了一个时装品牌。

近日，有消息称沃尔玛正在出售旗下的大码时装品牌Eloquii，虽然企业出售品牌再正常不过，但值得注意的是，这距离沃尔玛同意出售男装品牌Bonobos才过去不到两周时间。

据悉，沃尔玛在2018年以1亿美元的价格收购了Eloquii，Eloquii的到来为沃尔玛扩大了14码及以上女装品类，在不断增长的细分市场中增加了沃尔玛的独特和差异化，也增强了沃尔玛在女装类目中的竞争力。

4月中旬，沃尔玛刚刚宣布将Bonobos出售给品牌管理公司WHP Global and Express，这是沃尔玛今年第二次将直接面向消费者的品牌出售。更重要的是，Bonobos的售价仅为7500万美元，远低于其在2017年支付的3.1亿美元。

再往回看，早在今年2月，沃尔玛便将户外生活方式品牌Moosejaw出售给了Dick's Sporting Goods；而在2019年，沃尔玛就将女装品牌ModCloth转让了出去。

对此，沃尔玛的一位发言人表示，“自收购Eloquii以来，Walmart.com现已拥有数亿件商品，我们认为现在是出售Eloquii的最佳时机。”

发展稳定

今年以来，全球防疫政策已逐步放开，但海外居民的消费信心却并未完全恢复，零售业态的回温速度也较为缓慢。

不久前，德勤发布了《2023全球零售力量》报告，该报告统计出了全球250强零售榜单，其中，沃尔玛、亚马逊、开市客分别位列前三席位。

在民众消费信心有所减弱的一年，沃尔玛依旧以5727.54亿美元营收蝉联第一，这足以证明沃尔玛的实力。而沃尔玛营收提升的重要原因之一，必然离不开其积极布局电商渠道的举措。

今年1月，沃尔玛就推出了“Walmart Business”电商网站以对标亚马逊，提供超10万件商品，包括食品饮料、电子产品、家居、办公用品等多个类别。同时，沃尔玛还推出了 “Walmart Business+”企业会员计划，年费为98美元，可为会员提供额外的优惠，并免费送货。

有专业人士表示，沃尔玛此举是在向亚马逊发起进一步的冲击，在捍卫自己线下零售之王位置的同时，尝试撼动亚马逊线上零售的统治地位。沃尔玛首席财务官John David Rainey也直接表示：扩大电子商务渠道是沃尔玛未来战略的核心。

沃尔玛作为全球最大的零售公司之一，在跨境电商领域的发展潜力十分巨大。因为其有更完善的全球物流体系、更专业的平台运营支持，以及更灵活的全球市场的合作模式。

完善的物流体系能让商品更快地送达沃尔玛各地的仓库，并送到消费者手中；更专业的平台运营支持能为卖家提供各种市场调研、运营策略、商品宣传等服务，并持续提供技术支持；更灵活的合作模式能让卖家更自由地选择一种或多种销售方式。

简而言之，消费者捂紧钱包对各大零售商带来压力是毋庸置疑的，对沃尔玛这样的零售巨头来说，缩减开支，提高利润率不失为一个好的解决办法。

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