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平替潮席卷美国,电商平台仿冒品泛滥成灾

马叔 跨境黑马 2024-06-19


假货问题泛滥,电商平台口碑大震荡。


出品 | 跨境黑马   作者 | 马叔

平替潮兴起

在海外通胀水平居高不下的背景下,消费者更愿意购买价格相对亲民的商品,也就是我们口中的“平替”商品。

 
日前,《2023年美国假日消费》数据显示,在今年的假日购物季,79%的消费者表示正在改变购物行为以进行消费降级,例如购买更便宜的“平替”商品作为送礼选择。

 
随着以TikTok为代表的社交平台的爆火,也有一些平替品牌开始得到了曝光和销量。举例来说,Deckers的羊毛皮“Ugg同款靴子”售价为29.99美元,而反观正品的Ugg同款靴子,售价则高达115美元

 

平替与原品牌之间差价巨大 图源:reuters


目前,在TikTok上品牌平替相关标签浏览量已达数百万次,足够便宜的价格是这些“平替”商品出圈的原因之一。

 
但对部分消费者来说,他们并不想购买所谓的“品牌平替”,但在有充斥着大量类似商品的市场中,一不小心就会“中招”。

 
此前Incopro曾对1000多名美国消费者进行调查,调查结果显示,有超半数的受访消费者都有在不知情的情况下购买假货的经历。值得一提的是,2019年假冒商品给美国经济造成了1310亿美元的损失

 
假冒商品造成1310亿美元损失 图源:nam.org


与此同时,还有数据显示,有64%的美国消费者会因假货问题而对电商平台失去信任

 
假货横行


客观来说,随着消费者购物观念的改变,对假货以及所谓的“平替”有着更高的接受度,但假冒商品的横行,也的确给品牌以及平台带来了很大的伤害和影响。

 
据菲律宾知识产权局(IPOPHL)报告称,2023年上半年(1月至6月),该机构共收到200起假冒盗版事件举报,是去年同期收到举报的近4倍。其中,Lazada以69%的占比位列假冒盗版重灾区榜首

 
Lazada菲律宾站假货投诉最多 图源:IPOPHL


具体来看,盗版问题总计152起,约占报告总数的76%,比去年同期的9起报告相比大幅增加;假冒举报共48起,比去年收到的43起举报增加了约9%,涉及假冒服装、香水和美容产品以及配饰。

 
此外,俄罗斯市场也同样深受假货的侵害。据此前分析机构 IQ Technology 发布的有关俄罗斯市场上假冒电子产品增加的数据显示,过去一年,俄罗斯在线市场上来自外国制造商的假冒产品数量翻了一倍

 
而为了解决售假问题,推动跨境电商合规化发展,多个国家及平台都做出了应对之策。

 
今年10月,美国宣布正在计划推出一项新的电商打假法案,要求平台加强假货监管,对假冒商品进行更严格的审查,保护消费者免受网上销售的假冒商品的侵害。

 
计划推出新电商法案 图源:toyassociation


而向来手段强硬的亚马逊也一直在积极打假。今年9月,亚马逊还向两名内容创作者提起了诉讼,原因便是他们在社交媒体平台上销售、宣传和推广假冒奢侈品

 
总的来说,对消费者来说,能用更低的价格买到外观类似的“平替”商品虽然不是一件坏事,但是对品牌来说,其品牌形象会受到侵害,对平台来说,也会影响消费者的信任度。长远来看,打假是平台会一直持续做下去的事,因此在这里提醒各位卖家,合规发展是必须遵守的准则。


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