【好书推荐】25年磨一剑 | 中大保继刚教授新著《主题公园研究》面世

《主题公园研究》简介

在我国主题公园30多年的发展历程中，虽没有出现像迪士尼那样闻名遐迩的国际品牌，但也产生了诸如华侨城、长隆、方特等为人们熟知和喜爱的本土主题公园品牌。在我国主题公园不断丰富和完善的同时，旅游学界也一直在关注和研究我国的主题公园，中山大学保继刚教授及其团队持续研究我国主题长达25年，是国内进入最早、关注最久、研究最深的团队，当25年的研究成果以一本专著来展示时，它的份量众所周知，产生的影响不言而喻！

保继刚教授选择2015年11月18日，在中国主题公园发展高峰论坛上，发布了他及其团队（主要由梁增贤、古诗韵两位博士参与撰写）著作《主题公园研究》，成为了该论坛上最具影响的话题，并促进、提升了该论坛的影响。

《主题公园研究》一书

该书以保继刚教授20多年来对主题公园的研究积累、规划实践、咨询经验和行业判断为基础，系统梳理了国内外主题公园产业发展的脉络和趋势，详细论述了主题公园规划开发、经营管理、市场营销和社会经济影响等一系列最新成果和重要议题；同时，对国外主题公园研究成果和咨询分析的基本理论参数进行批判性引介，对我国主题公园产业发展，尤其是迪士尼、环球影城等国际知名主题公园集团进入中国市场进行理性反思，为未来中国主题公园走向良性发展提供了强有力的理论指导。（引自《主题公园研究》内容前言）

保继刚教授及其团队与该书编辑李莉合影

（左起：梁增贤、李莉、保继刚、古诗韵）

保继刚教授最早于1990年，因参加已故北京大学著名教授陈传康先生主持的“深圳旅游发展规划”，开始涉足主题公园研究。1994年，深圳华侨城启动新一轮发展战略研究，保继刚教授应邀作为发展战略编制顾问参与华侨城新一个十年的战略研究，展开主题公园的全面研究，并发表了一系列论文。1995年，保继刚教授完成博士论文“主题公园的发展及其影响研究——以深圳市为例”，比较系统的阐述了主题公园客源市场、开发布局及其影响因素，还有主题公园对城市发展的影响。90年代中期，保继刚教授又有幸得到“美国美中学术交流基金”的支持，到美国研究主题公园，了解迪士尼乐园的发展与规划。

之后，他相继发表了一系列关于主题公园研究的论文共16篇；同时，先后指导梁增贤博士和古诗韵博士各自完成博士学位论文：《主题公园对城市社会空间的影响及其形成机制——以深圳华侨城和北京华侨城为例》和《中国主题公园市场规模的关键参数研究——基于华侨城主题公园的案例分析》。该书就是在这些研究成果的基础上进行提炼和提升而成。

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业界人士评价

学界泰斗的力作问世，业界大佬怎么看？

该书的序言分别由旅游实业界和政府智库界的领军者任克雷先生和魏小安先生所作。（详见本期后两篇序言推文）

前深圳华侨城集团公司总经理、前华侨城控股股份有限公司董事长任克雷先生为《主题公园研究》一书作序。他在序言中这样写到：“我认同保继刚教授书中的一些观点，许多问题批评得很尖锐，这也是我们地方政府和企业经常犯的错误。比如就国际品牌主题公园进入中国而言，最好的情况应该是国际品牌与本土品牌共同发展、实现双赢。”任克雷先生还在序言中力推该书：“这本书一定会给予中国主题公园的管理者和理论工作者新的启迪与帮助、具有很大的参考价值”。

世界旅游城市联合会专家委员会主任、中国旅游协会休闲度假分会秘书长魏小安在序言中这样写到：“这本书是保继刚教授积25年的研究，慢慢形成的一本专著。在当代心态浮躁，追求功利的社会中，能有这样的耐心，实属难得。在行政化的学术之中，在容不下一张课桌的院校之内，能够见到潜心治学，更为难得。”一向客观、严谨的魏小安先生毫不吝啬的评价：“该书具有前瞻性，具有指导性。”

保继刚教授为参加论坛的观众签名赠书

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《主题公园研究》目录

言者在读到“历经25年慢慢写的专著”时，颇为自已的浮燥之气和急于求成之心而汗颜，瞬间明白了“大牛是怎么炼成的”。相信你读到此处，一定很想拥有该书先睹为快了吧。

但由于该书目前很难买到，为飨读者，言者在此附上《主题公园研究》目录，让诸位先睹为快。

目录

序言一

序言二：热发展中的冷思考

前言

目录

第1章绪论

1.1主题公园的起源与概念

1.2主题公园的研究进展

1.3大型主题公园的特点

1.4主题公园的类型与布局

第2章全球主题公园发展与中国发展实践

2.1全球主题公园的发展

2.2二十世纪中国主题公园发展实践

2.3香港迪士尼乐园对珠江三角洲的影响

第3章主题公园发展的影响因素系统分析

3.1客源市场与交通条件

3.2区域经济发展水平

3.3城市旅游感知形象

3.4空间集聚和竞争

3.5决策者行为

3.6影响因素系统分析

3.7案例一：二十世纪广州主题公园失败的原因分析

3.8案例二：二十世纪珠海大型主题公园布局分析

第4章主题公园的生命周期律：特征与影响因素

4.1大型主题公园生命周期律

4.2锦绣中华·民俗村的生命周期解释

4.3深圳欢乐谷的生命周期解释

第5章：主题公园游客流：季节性特征

5.1研究进展

5.2案例地说明和研究方法

5.3结果分析

5.4结论与讨论

第6章：主题公园市场评估：收入达标市场模型

6.1引言

6.2主题公园的收入达标市场评估方法

6.3中国主题公园的收入达标市场评估

6.4结论与讨论

第7章：主题公园市场评估：渗透率与重游率

7.1欧美主题公园的市场渗透率与重游率

7.2中国主题公园的市场渗透率

7.3中国主题公园的市场重游率

第8章：主题公园会员市场：特征与购买动机

8.1主题公园的会员规模参数特征

8.2年卡会员的重游频次与续卡率

8.3主题公园的会员购买动机分析

第9章：主题公园就业：正规与非正规

9.1引言

9.2案例研究策略与数据说明

9.3主题公园的就业分配

9.4就业者的生活境况

9.5北京欢乐谷非正规就业的发生机制

9.6结论与讨论

第10章：主题公园与周边房地产开发

10.1主题公园房地产的内在机制

10.2中国主题公园房地产的发展

10.3中国主题公园房地产发展问题

10.4主题公园房地产开发的管控

10.5反思：主题公园对周边房地产的增值作用

第11章：走下神坛的迪士尼：香港和上海迪士尼乐园开发

11.1走上神坛的迪士尼

11.2走下神坛的迪士尼

11.3香港迪士尼乐园投资的反思

11.4上海迪士尼经营预测

第12章：北京旅游发展与环球影城建设

12.1城市功能地位的提升与大城市旅游发展

12.2北京城市功能疏解与旅游发展策略

12.3北京环球影城的开发

参考文献

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