当《吐槽大会》遇上《朗读者》，综艺节目如何更好地实现文化担当与市场需求

“新时代的文化力量·中国文化产业学院奖跨年直播盛典”已圆满落幕，除了星光熠熠，大咖满座的主会场外，本次直播盛典的分会场也是亮点满满。中国传媒大学教授，知名主持人张绍刚先生，以及《朗读者》、《开学第一课》的央视一套导演田梅女士做客直播间，与我们分享了打造现象级节目《朗读者》和《吐槽大会》的心得感悟。

田梅与《朗读者》

《朗读者》是一档由中央电视台推出，田梅担任导演的大型朗读类真人秀节目，节目以个人成长、情感体验、背景故事与传世佳作相结合的方式，选用精美的文字，用最平实的情感读出文字背后的价值，节目的宗旨是实现文化感染人，鼓舞人，教育人，展现有血有肉的真实人物情感。2017年6月16日，获得第23届上海电视节白玉兰奖最佳季播电视节目。

作为一名导演，田梅的节目都蕴含深刻的文化内涵，在朴实无华的节目风格中流露出深切的人文关怀。被誉为2017年“现象级”文化类节目的《朗读者》以“访谈+朗读+轻解析”的模式为文化综艺创造了全新格局，用真情实感与观众产生共鸣。《朗读者》突破娱乐和泛娱乐甚嚣尘上的现实，开创了高品质有内涵的文化类综艺，为这个泛娱乐时代增添了情感与温度。

《朗读者》作为今年的现象级综艺节目，无论是内容、节目形式等方面都兼具经济效益和社会效益，您能谈谈如何让综艺节目更好的对接日益多元化的市场需求呢？

在消费主义盛行的当下，人们依然有着精神文化的需求。文化类综艺节目这一热点与当代国人强烈呼唤传统文化回归的时代背景紧密相连，是国人文化自信的体现。《朗读者》的成功也不是偶然的，它更像一个风向标，在一定程度上说明，人们永远都有精神文化的需求，随着文化自觉、文化自信的深入人心，这种精神文化需求还会有更强劲的表现。如果我们表现出高度的文化智慧，还会出现更多现象级文化节目，也必然能够更好地实现社会效益和经济效益相统一。

做《朗读者》这个节目的初心是什么，在其播出之前有没有想到会如此成功？

在节目创作的前期，许多行业前辈和业内人士对这个节目并不看好，认为节目内容和形式过于阳春白雪，不够下里巴人，甚至认为这档节目本身被打上了董卿的标签。但当第一期节目播出后，许渊冲老先生等一批近百岁的老学者一夜间成为“网红”，新媒体号召力极高，我就知道我们成功了。

现如今，文化类综艺节目受到了热捧，观众越来越希望从综艺节目中也能获得一定文化的滋养，您如何看待这一趋势呢？

我相信从目前到未来，从上至下，关注文化，关注文化类节目将是一个主流，单纯的、简单的、纯娱乐的综艺节目已经不能满足观众日益提高且多元化的需求了，而且这条路会越走越窄；同时，有文化底蕴与文化内涵的节目才会滋养观众的身心，一个关注文化的国家、一个不忘本来的民族才会有更美好的未来。

网友认为《朗读者》作为一个读书节目，会不会少一些书卷气，您怎么看待这样的评论？

首先《朗读者》本身就不是一档读书类节目，更不是一档朗诵类节目，而是一档文化类访谈节目，以书为媒介作为切入点，谈一谈曾经打动过你的文字和文字背后的故事，节目的核心依然是表现情感和人性。

综艺市场对多元、多层次内容的需求是永恒的，但在娱乐和泛娱乐甚嚣尘上的现实下，高品质有内涵的文化类综艺无论是对市场还是对观众来说需求量如期上涨，您认为在综艺节目当中如何更好地弘扬、传承我国的传统文化呢？

时代在发展，尤其是在新时代的背景下，综艺节目的市场环境也发生了转变。2017年的文化类综艺进入了小爆发时期，2018年一月份我们也会推出全新的综艺节目《经典永流传》，将流行音乐与传统诗词相结合。本节目完全按照国家文化工程打造，并联合教育部，通过最接地气的情感结构、价值观念和文化认同实现与观众的情感共鸣，综艺节目要巧妙地借助综艺之外衣，注入文化之内核，达到了娱乐与文化相互叠加、深度融合、相得益彰的效果，为传统文化找到时代表达的新方式。同时，通过“综艺+文化”的形式，让观众切实感受到弥漫于荧屏的浓厚文化气息，帮助公众了解传统文化、热爱传统文化、传承传统文化，我们希望我们的节目能够走进校园、甚至走进教材，实现文化传播的“全民参与”和“全民普及”，让传统文化精髓永流传。

张绍刚与《吐槽大会》

《吐槽大会》每一集邀请一位阅历丰富、三观正确的名人作为“被吐槽”的主角，由这位名人邀请一群自己的圈中好友共同挑战喜剧脱口秀的巅峰表演形式 。《吐槽大会》的本质是一场以喜剧脱口秀为表演形式的大型喜剧演出，邀嘉宾轮流以说段子的方式来互相调侃，传达“吐槽是门手艺，笑对需要勇气”。而节目中“优雅的吐槽”，名为吐槽实为一种别致的交流方式，对于生活压力巨大的现代人，更不失为一种独特的解压方法。

张绍刚，出生在内蒙古包头市。1990年考入北京广播学院（现中国传媒大学）摄影专业，1994年成为北京广播学院电视学院纪录片导演专业研究生。后任广播学院电视学院教师，同时从事电视工作，现任中国传媒大学教授 。参与主持了许多大家耳熟能详的节目：《今日说法》、《大家看法》、《挑战主持人》以及《吐槽大会》。 

您是著名主持人，也是大学教授，您也参加过《吐槽大会》等很多综艺节目，您最享受自己的哪一个角色呢？

中国传媒大学教授始终是我的正职，平时也会接一些节目，但每学期要给学生们上的课都不会缺席，哪怕在离开主持界的三年半时间中，也一直在承担大学教授的工作。

面对网络上的各种吐槽，您是用什么样的心态去面对的？

我还是那句话，大家有权利去描述我，不重要。我从来不解释，也更不会澄清什么。做好自己，剩下的让大家去评价。我特别相信“说破无毒”，我遇到了《吐槽大会》，我的种种过往与节目对嘉宾的需求“不谋而合”。由节目嘉宾用段子的形式把他的“黑点”进行调侃，或许是“说破无毒”最恰当的表达方式。

作为今晚盛典的特邀嘉宾，您对本次活动的成功举办有什么感想？

我觉得这样的学院奖跨年颁奖盛典特别好，我不只需要歌舞类的跨年晚会，这样的学术盘点也是跨年夜不可缺少的部分，节目不再要求大而全，而是在擅长的专业细分垂直领域做到极致。并不需要追求吸引大众的目光，做给那些理解的欣赏的人看就足够了。

您今年参与并主持了多档网络综艺节目，获得了业界的一致好评。您认为与传统电视综艺节目相比，网络综艺节目在主持风格、话题的选取及节目内容的展现上有哪些不同之处？

讨论网络综艺和电视综艺在节目尺度、制作流程、分播渠道甚至受众族群的差别，我认为是没有任何意义的。这就好比在讨论黑猫和黑狗的区别，不如回到猫和狗的区别上来看，综艺节目只是众多节目形态中的一种，因为受众更加广泛，内容相对通俗易懂而被大众所关注，要认真比较电视综艺和网络综艺的不同，我认为不如认真思考电视内容和网络内容的本质区别。或者可以这样说，电视综艺和网络综艺的根本区别其实是电视内容和网络内容的本质区别。

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责任编辑 | 侯雪彤

后台编辑 | 陈卓

校       对 | 董一沣 侯雪彤

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