深度观察：全球化视角下，中国春节民俗如何走出去？
又是一年春节到，全国各地都洋溢着春节的欢乐气息和团圆的祥和气氛。在世界各地，中国春节的“团圆”意义和各种各样的节庆活动也逐渐成为城市文化的一部分，影响着城市文化的走向和构成。
一、传统文化借春节“出海”
1、汉语海外认知度提升
随着中国的不断发展，中文也正在以飞快的速度风靡世界，很多外国人都开始投入到学汉语的行列里，其中不乏国外各界知名人士。如美国总统特朗普的外孙女阿拉贝拉、英国乔治小王子、亚马逊创始人贝佐斯的四个孩子、Facebook创始人马克扎克伯格和他的女儿等，都在学习中文。
美国总统特朗普的外孙女阿拉贝拉可以说是中美友谊的小使者，一口流利的汉语俘获了不少中国网友的心。去年春节时，第一女儿伊万卡就曾在社交网站上分享女儿用中文演唱《新年好》的视频，来庆祝中国新年。特朗普访华期间，也展示了阿拉贝拉用中文演唱歌曲、背《三字经》和古诗的视频。
除国外各界人士之外，众多企业和组织也用视频的方式向中国表达新年祝贺。如在全球最高水平的篮球联赛NBA向中国寄来的新年祝福中，著名球星拉塞尔·威斯布鲁克用中文向全国观众致新春贺词，一方面展现出满满的诚意，一方面也印证出春节文化在促进文化传播和文化交流方面，有着极强的能量。
2、戏曲亮相全球舞台
2月16日，芝加哥2018年“欢乐春节”活动在当地文化中心拉开帷幕，重庆市川剧院受邀在开幕式上进行演出，展现川剧艺术的独特魅力。据了解，芝加哥“欢乐春节”活动自2014年以来已连续举办四年。活动期间，将有的展示和表演、展览和游行等花样繁多的中国文化体验活动。
2月17日，“文化中国·四海同春”艺术团赴泰国、马来西亚等地进行慰侨演出。著名京剧演员王蓉蓉随团为广大侨胞带去精彩纷呈的文化盛宴。“在国内，年轻人对京剧的喜爱有限；但在国外，观众看京剧的热情很高。当他们看到京剧这种中华民族特有的艺术形式，会感到很亲切，也会被激发起无尽的思乡情怀。”王蓉蓉说。艺术团在日本东京银座演出时，歌舞伎演员幸田秀莉用4个汉字表达了自己的感受：“京剧，太美。”看到王蓉蓉表演的《四郎探母》，不懂汉语的秀莉记不住唱词，但能听出旋律。她说，历史上歌舞伎发展的数次转折都与京剧有关，可以说京剧为歌舞伎的传承奠定了基础。
2月18日，中国演员们在莫斯科红场旁的“古姆”(GUM)国立百货商店表演变脸。自2月8日至2月28日，莫斯科红场旁的GUM国立百货商店，这家莫斯科最负盛名的百货商店，举行了中国春节庆祝活动。
很多戏曲剧目演绎的是历史故事，其中蕴含了优秀的中华传统文化。戏曲走出去，在对外宣传中国文化，向全球弘扬正能量方面，发挥着巨大作用。
3、美食挑动世界味蕾
日前，中国美食活动——“欢乐春节-行走的年夜饭”抵达美国洛杉矶。百年中华老字号餐饮业将烤鸭、鱼香虾球、水饺等中国“舌尖上”的味道带到大洋彼岸，为侨居海外的华人华侨传递家乡味道。担任此次“年夜饭”厨艺技术指导的孙晓春说：“1985年到美国参加过厨艺表演，那会儿唐人街的中餐不怎么理想，但现在中餐在美国飞跃发展，中餐馆不但多了，技术也不错。”
当地美国人对春节和“年夜饭”也有自己的理解，比弗利山市会议及旅游负责人玛丽·桑德斯表示：“当时我最先发现自己属牛，随后去了解它的意思，逐渐开始了解春节文化，即将到来的狗年意味着繁荣、进步，我对此很激动。”玛丽·桑德斯颇为兴奋，还用中文向中美两国朋友道贺“新年快乐”。
4、传统节庆引领新民俗
在春节期间，中国汉族和部分少数民族都要举行各种庆祝活动，如祭祀祖神、迎禧接福、祈求丰年等，形式丰富多彩。如今，春节文化正在走向全球各地。从东半球到西半球，或灿烂或宁静的画面为2018农历新年揭开序幕。
在德国巴瓦利亚，一个叫迪特福特的小镇里，每年2月都会举行中国狂欢节。这几天，小镇上充满着中国春节的气息，舞龙舞狮、踩高跷、唱京剧，墙壁上贴满了“福”、“喜”字。狂欢节从1928年举办至今，已经持续了整整90年。
放眼世界各地，美国纽约、澳大利亚墨尔本、英国、法国、泰国曼谷、土耳其伊斯达布尔、哈萨克斯坦、匈牙利布达佩斯等许多国家地区，组织了丰富多彩的焰火表演、舞狮比赛，或举行“欢乐春节中国日”等春节文化节，让外国友人在挂红灯笼、挂春联、迎福字等特色活动中感受中国年，庆祝中国年。同时，各种特色的新春节庆活动也融合当地的风俗习惯，成为一种新民俗，比如欧洲华人的花车游行。
二、全球化浪潮与国际表达下中华文化面临的挑战
中华文明历史悠久，长期领先，从未中断，自古就有广阔的“天下”视野，以“和合、天下一家”为独特内涵，追求天下大同。中国的天下观还有“家国”的辩证统一，“齐家治国平天下”，以家的亲情、责任、秩序、包容，作为治国与平天下的逻辑基础。人类共享同一个地球，天下“同呼吸”；世界走向同一个未来，人类“共命运”。正如习近平总书记所指出的：“中国人历来主张‘世界大同，天下一家’。中国人民不仅希望自己过得好，也希望各国人民过得好。”
以传统中国文化观念为鉴，中华文化在全球化浪潮下面临的核心问题便是在文化多元化发展的过程中保证文化根系的纯粹与独立，而这正是我国坚持文化自信的基础。虽然中华文化素有兼容并包的特质，但其在国际传播的过程中仍将面对诸多挑战。
1、文化固有本质和规律导致对外输出困境
随着经济的发展，各主要文明在各自封闭发展了数千年之后开始走向交流、碰撞、冲突和融合。文化逐渐成为凝聚人也是隔离人的重要工具和载体，文化也成为当今世界产生冲突的主要原因。
在这样的背景下，文化间的冲突显然不能被忽视。不同文明有着各自的信仰、价值观、习俗习惯，这就造成了中国文化走出去的困境：不同文化在本质上的隔膜、自我保护意识和潜在的冲突使得人们对外来文化天生存在敌对情绪，同时文化的分裂力量同统一力量一样，都具有强大而无形的影响力。
2、我国文化输出的能力和水平亟待提高
中国具有五千年的文明历史，但悠久的历史和丰富的传统文化资源并不代表这种文化资源就是现实的文化影响力和传播力。一方面，这是由于我们的文化资源缺乏足够投射能力和支撑能力；另一方面，也是因为我们的文化传播形式在一定程度上流于表面。中国过去的文化传播过分倚重比较表层的文化输出，如中国功夫、歌舞杂技或民俗展演等；而我们能够影响他国意志的无形精神力量仍然不够。
如果各种文化传播活动没有中华文化的思想启迪或核心价值观的支撑，这些表层文化活动在某种程度上也就沦为国际舞台上的“娱乐活动”，无法在对象国民众心里产生长久影响。文化“走出去”并非文化输出，而是让全球各国共享我国优质文化资源。春节文化在“走出去”方面已经迈出了坚实的步伐，为中华文化在全球范围更广泛地传播与推广，夯实了基础。
三、打好“三张牌” 助力春节文化走出去
春节是中华民族最重要的传统节日。随着国家综合国力的提升和国际影响力的提高，中国春节文化走出去也已有过尝试，并积累了不少成功经验。自2010年海外“欢乐春节”品牌活动首次开展以来，通过春节这个满溢幸福、欢乐与祥和的节日，中国也在海外塑造起了充满温暖的大国形象。另外，春节还不断融入全球多个华人较多的的主流社会，例如纽约州就从今年起将春节列为法定假日。
虽然春节在全球范围内的影响力还远不能和圣诞节相比，但以中华传统文化为底蕴的“中国年”逐步为世界所了解，春节文化能够通过海外华人为当地居民带来“祥和”“团圆”的意向，“中国年”的价值和意义已经越来越成为世界了解中国的重要的文化象征。以春节文化为窗口，从而扩大中华传统文化的国际传播力与辐射力，凸显当代中国价值，最终达到提升文化软实力的目标，才是真正意义上的春节文化“走出去”。“走出去”还需打好“三张牌”。
1、打好创新牌
2、打好推介牌
通过创新打造春节文化品牌只是第一步，打好推介牌，让“中国年”的文化品味能为世界所接受才是真功夫。在宣传途径上，可以通过相关影视作品、多语种专题报道等形式扩大春节文化影响力；通过参加国际影视节展、积极与跨境电商平台、知名院线和演艺机构合作等形式，扩大春节文化产品的供给种类和数量，鼓励和支持更多优质春节文化产品以商贸方式进入境外市场。另外，还可以突出春节的文化魅力和旅游效应，打造更多高品质的春节民俗游项目。针对不同国家地区和受众的需求，开展巡游、灯会、演出、体育竞技、讲座论坛和旅游推广等活动，精准覆盖，有效“圈粉”海外民众。
3、打好民间牌
在春节文化的推广过程中，既要发挥政府的引导作用，也要充分依托民间的深入衔接和推动作用。借助民间组织、企业及基金会的力量，推动春节文化走出去。例如，积极鼓励民间机构、团体申请由政府、基金会支持的海外春节活动。民间机构、团体更能了解不同国家对中国各地不同春节习俗文化的需求，实行多样性春节文化战略，让文化的介入恰当、得体，满足不同国家和地区对“中国年”的美好愿望，让春节文化走出去，收获更加丰硕的成果。
参考来源：
彭建，《保护世界文化多样性，促进“一带一路”建设》
光明日报，《春节文化走出去，文化符号不可缺》
END
后台编辑 | 谭腾飞
校 对 | 宋立夫
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