从崭露头角到“一超多强”，短视频的13年进阶之路

随着视频直播移动化、全民化发展，短小精悍的短视频成了互联网时代的宠儿。无论是内容生产端还是传播平台端，短视频行业都经历着超快速发展，同时短视频也作为一项重要功能逐步被嵌入社交、资讯平台。从2013年短视频功能发布以来，一直受到广大用户的热烈追捧。短视频何以在风翻云涌的这些年实现进阶的呢？

崭露头角：锋芒未露已惊世

2005 年 4 月 23 日视频分享网站 YouTube 的第一部影片由创办人之一卡林姆上传，长度只有 19 秒。在影片中，卡林姆站在加州圣地亚哥动物园的大象前说：“这些家伙有好长好长好长的，呃，鼻子。好酷”。2006 年初的《一个馒头引发的血案》以电影《无极》为蓝本，重新编辑了其中的片段进行 了再创作，把故事演绎成了因为一个馒头而引发出的“悲剧”。随后，各种“馒头”火爆网络，拼贴、恶搞的短片层出不穷。此时微视频还处于它的原始状态，内容多是娱乐恶搞、记忆分享或是自我表现。

2004年到2006年之间，土豆、优酷、乐视、搜狐等视频网站成立。到2010年，UGC、短视频等草根创作出现，优酷、土豆等视频网站流量升温。 2013年新浪的秒拍发布，2014年4月美图秀秀的美拍发布。随着网络的发展和智能手机的普及，每个人都可以拿起手机进行视频拍摄，用户也更钟情于在移动终端观看视频。短视频功能发布以来，一直受到广大用户的喜爱，无论是微信朋友圈还是新浪微博，到处可见分享自各种平台的短视频。

美拍——一款高颜值手机直播+制作超火爆原创视频的软件。2014年5月上线后，连续24天蝉联App Store免费总榜冠军，并成为当月App Store全球非游戏类下载量第一。在不到一个月的时间里，新浪微博与美拍相关的微博就超过 40亿条 ，受欢迎程度超乎想象。2015年1月，美拍发布仅9个月用户总数就突破1亿，成为全球发展最快和规模最大的短视频社区，而此前微信用了14个月才达到同样的成绩。美拍广场活动“扭羊歌”，成为网络热门话题，仅上线两周就吸引了102万人参与，席卷了30多个国家和地区，创下 “最大规模的线上自创舞蹈视频集”的吉尼斯世界纪录。

正是因为美拍的时间长度一般在10秒左右，无需大量拍摄时间，更无需投入后期编辑，轻轻松松完成一系列步骤。这使得随手拍摄身边的日常成为一种可能，并使之成为有趣的活动此外，美拍添加现有的滤镜、特效令原本单调的视频变得更加赏心悦目，促进用户乐于分享身边的事，推动视频内容生成更加丰富可行。

4G时代的到来，WiFi热点数量不断增加，提速降费新措施的出台，大大提高了移动社交产品的用户体验，短视频作为碎片化阅读的传播途径更加便捷，这就给短视频用户传播提供了更好的条件。同时，移动端网民数及移动互联网流量快速增长，为短视频发展提供庞大用户基础。

新时代的网络消费群体发生了结构性变化。当下消费的主体正是一批90后甚至00后用户，他们从小接受视频、影像的传播要远远大于文字媒体的传播，更容易接受短视频。年轻用户成为了助推短视频发展的生力军。

2011年—2015年，短视频活跃用户显著增加， 短视频分发渠道开始多元化。 快手、秒拍等相继成立，发力短视频。

强势袭来：千树万树梨花开

这一时期，短视频领域迎来新一轮爆发期。随着优质平台方资本进程不断加快，短视频平台方的市场格局已然初步成形，从用户数据来看，短视频领域已经形成了“一超多强”的格局，快手是唯一的超级 App，第二梯队被头条系的抖音、火山和西瓜视频占据，几乎覆盖了全部用户层。第三梯队主要是以美拍、秒拍为代表的老牌产品。从曾经的第一名跌至第五，美拍掉队的趋势愈发明显。早在2014年布局短视频领域的美拍，现在的情况却不容乐观。美拍的定位很模糊，在美图内部的战略地位也不高，只是美图的众多产品之一，而且是为了推动美图变现而存在的。美拍支持拍摄和美颜同时进行，并且视频后期的美化功能简单而丰富吸引了较多时尚女性。然而其工具属性深入人心，社交属性并不突出。工具定位的突出对用户的留存较为不利，容易被模仿超越以致用户流失。

美拍自身的定位模糊、变现能力不佳等原因使它在集团内部都只是个二、三流的App，想在短视频领域维持领先地位实属困难。

从2017年开始，三四线城市成为获取用户红利的广阔市场。在这样的浪潮里，先一步占据市场头部的是社交短视频“快手”和迅速崛起的“抖音”。不论是“南抖音，北快手”还是“小镇青年玩快手，都市白领玩抖音”的说法都只是一种感性的判断。从用户角度理性分析，这类产品可供年轻人发布或观看经过精心编排、录制的短视频，基于其视频时间短，不会占用使用者太长时间；人人都可参与，发布者没有硬性规定；可以通过视频玩梗，或是分享一些有趣的事情等特点，充分的调动了使用者的兴趣和热情。快手凭借自身独特的优势吸引了大量的草根用户，在三四线城市和农村地区拥有较高的覆盖率，有趣且接地气。抖音将受众锁定一二线城市的90后群体，追求新超好玩的生活态度和不无聊的生活节奏，新潮又炫酷。

现如今，短视频形成了“快手稳固，抖音迅猛”的市场格局，随着二者的用户增长，重合用户规模持续上升。短视频成为内容创业新风口，行业内融资呈现井喷态势。各视频网站等出台短视频扶持计划，希冀以收入或者补贴的激励来推动整个行业的发展，完善短视频行业生态链。同时，短视频行业投资持续增长，快手、秒拍等部分领先企业率先完成D轮、E轮融资，内容方和平台方受追捧。

突出重围：大浪淘沙始见金

近一年来，短视频行业痛点频现。眼球经济驱动低俗内容野蛮生长。由于线上内容生产的门槛偏低，短视频市场鱼龙混杂，使得监管难度加大，法律法规界定模糊造成了大量“擦边球”现象，加之围观经济的“利诱”更是驱动了短视频色情、暴力、低节操内容的野蛮生长。部分网络主播为搏眼球突破法律底线，如孕妈扎堆炫耀，未婚生子成“荣耀”、直播说唱详细描述吸毒感受等等劣迹斑斑的短视频亚文化现象层出不穷，这种不加约束的表达自由成为颠覆直播平台的“凶手”，使大部分主播失去谋生的手段以及自由表达的渠道。

产品及内容高度同质化。如今的短视频直播平台产品功能架构、盈利模式趋同，直播内容的主题、风格、形式高度同质化，主题总是以游戏电竞和美女直播为主，内容中总是夹杂着以颜值、猎奇内容等为主的秀场元素，并未形成精细化、差异化、个性化的竞争策略。

内容审美疲劳与用户高开低走。在全民直播的时代，多数草根主播知识结构多元，有的只是一味追求新鲜性和猎奇性，可持续的优质直播内容少，短视频的直播水准不尽人意，若长期关注极易让受众产生视觉疲劳，用户粘性差，高开低走是常见现象。

3月29日，央视财经频道《经济半小时》曝光了今日头条发布虚假广告，二次跳转引诱消费者步入圈套。

3月31日，央视《新闻直播间》和《东方时空》曝出快手、火山小视频等短视频平台存在大量未成年孕妇、未成年妈妈和未成年二胎妈妈主播等问题，一时间舆论哗然。

4月4日国家网信办依法约谈“快手”和今日头条旗下“火山小视频”相关负责人，提出严肃批评，责令全面进行整改。

对网络直播企业、短视频的监管根本停不下来，随后的一周，新闻资讯平台、抖音、西瓜视频等，几乎无一幸免——4月11日，微信、QQ暂停播放外链短视频；4月12日，西瓜视频停止移动端视频上传；越来越多平台加入监管、整改大军。

4月18日对“抖音”短视频平台涉嫌发布售假视频的舆情报道，北京市工商局海淀分局及时对该平台经营主体北京微播视界科技有限公司进行约谈，要求删除违规内容并再度添加违禁关键词。

这一接连的关停、整改让网络直播视频行业陷入巨大的阵痛之中。原本要顺应风口飞起的短视频，眼下如临深渊，随时都可能坠入谷底。

种种迹象表明，国家将继续加大对网络直播、短视频的监督管理，净化网络环境，营造风清气正的网络空间。未来，短视频行业之路道阻且长，需求层次的提升使得高品质内容脱颖而出，颜值经济也将逐渐被个性和趣味取代，高质量、原创性、不可替代的内容生产将成为最为稀缺的资源，内容依旧为王，只有经过“血与火”的淬炼，才能突出重围，重构竞争格局。

参考来源：

克劳锐，《短视频行业发展研究报告》

ZAKER，《美拍为何不到三年就陨落？》

END

美    编 | 董一沣