电视剧会成为互联网世界未来的超级入口吗？

随着人工智能等新技术的出现，“万物可联”的时代即将到来。当电视剧产业的从业者具备了强大的数据分析能力，拥有了制屏幕权的优质IP内容，并获得大量的铁杆粉丝之后，就可能在新技术经济范式下，成为互联网终端的一个重要入口，影响用户需求、上网习惯、消费兴趣和行为模式。

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在影视行业流行一个词叫做“鹿晗效应”，起初主要是指鹿晗的粉丝会主动去模仿鹿晗本人的很多行为，例如鹿晗喜欢做公益，其粉丝就在他的生日那天发起了公益接力活动。

渐渐的，鹿晗效应演变成了一种精神、一种现象，凡是鹿晗出现的地点都有大量粉丝出现只为看他一眼，凡是网络上有关鹿晗的内容都会被粉丝疯狂转发，其粉丝还会以鹿晗的名义为他主动去做很多有意义的事情。

实际上，鹿晗效应就是一种典型的粉丝经济。

电视剧产业的粉丝思维主要涉及到主创、主演的粉丝以及原著IP的粉丝（如网络小说《盗墓笔记》就积累了大量的忠实读者）等两大方面，粉丝群体的活跃度和参与度直接决定着粉丝能够为电视剧带多大的增值能量。

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而要想利用好粉丝思维服务电视剧产业链的各个环节，就必须与粉丝之间建立起持久稳定的情感连接和归属认同。

毕竟，粉丝喜欢一个人或者一部作品，在大多数情况下是出自于情感的需求，有时候这种情感甚至是非理性的、无条件的爱恋。

因此，一部电视剧要么在主演阵容方面满足粉丝的情感归属，要么在故事内容上符合粉丝的口味需求。

例如，前两年创造了收视奇迹的《来自星星的你》《何以笙箫默》等电视剧，剧中不但金秀贤、全智贤、刘仁娜、朴海镇、钟汉良、唐嫣、杨玏等备受粉丝追捧的当红明星，也以穿越、科幻、爱情、冲突、笑点、泪点、时尚、奢侈等多种故事元素相糅合为粉丝们塑造了全能男神、完美男人的梦想。

在很大程度上，电视剧源于现实却又超于现实，它为粉丝们造梦却又不破梦，这也在一定程度上解释了此类电视剧深得市场的重要原因。

当然，我们并不主张一味迎合粉丝的所有心理需求，但是毕竟一部电视剧最终的打分权在市场手里，因此，洞察市场需求和受众心理获得粉丝、留住粉丝、持续为粉丝提供优质内容，是电视剧产业从业者必须要具备的重要能力。

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当电视剧产业的从业者具备了强大的数据分析能力，拥有了制屏幕权的优质IP内容，还获得了大量不离不弃的铁杆粉丝之后，实际上，电视剧产业本身整体变现能力单一的问题也就迎刃而解了。

因为，海量粉丝目光聚集的地方，金钱必将随之而来。这时候，电视剧本身已经成为了一种用户入口。

“入口”的概念来源于互联网，原意主要是指人们在上网时，最常或较常选择的途径之始。事实上，对于生产优质内容的电视剧产业而言，在几乎所有受众及其多样化的屏幕终端都已经被接入互联网的新技术经济范式下，很多用户每天都花大量的时间观看优质电视剧内容。

因此，电视剧这一产品本身就可以成为某种重要的入口，而入口在很大程度上会影响甚至决定用户需求、上网习惯、消费兴趣和行为模式。

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占领了入口就相当于占领了用户，最后谁拥有最多的用户，谁拥有最多带着钱包的用户，谁拥有最多带着钱包愿意把这一次消费完成的用户，谁就会成功。

但是在未来，电视剧本身——而不是电视台或者视频网站——更应该成为用户入口，因为用户最终会跟着优质内容而迁移。

如果《归去来》在北京卫视或者腾讯视频播出，那么它的粉丝就不会在湖南卫视或者爱奇艺上出现，而《归去来》中唐嫣使用的的包包或穿过的衣服，每集播出之后的当天晚上的线上同款就会成为爆款。

这是电视剧产业的从业人员值得深思的问题，电视剧本身天然的入口属性，使得它有着更接近用户需求得天独厚的优势，接下来要做的工作就是变现了。

因为，如果电视剧制片公司不变现，那么就会被电视台、视频网站、周边产品渠道或者其它电商平台乃至淘宝的店小二变现。

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综合看来，电商无疑是电视剧将自身的入口价值变现的重要手段。

实际上，电商思维也要求电视剧制片方在创作过程中就要有这种入口意识，电视剧中的场景、衣服、用品，一旦真正打动人，就必须能够立刻实现边看边买的模式（电视媒体称之为T2O模式，即TV to Online），天猫就曾经为一些热播剧提供的边看边买频道就有包括衣服、鞋子等在内的诸多品类。

未来，无论用户在任何一个屏幕终端观看，都可以告别现在的看买分离状态，真正实现看买合一的电视剧商城消费模式。

所以，电视剧产业链各环节的企业都应该、电视剧生产商尤其应该认真研究一下优质电视剧内容的入口功能。

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中国的电视剧产业经过近几十年的发展，虽然已经在规模和质量方面都有了很大的提升，但是，电视剧产业赖以运行的工业时代的技术经济范式已经过时。

新工具和新思维使它又处在了一个新的转折点上，为电视剧产业提供了广阔的可颠覆空间、大量的投资机会和全新的商业模式。

无论如何，新生的创业型公司和曾经烜赫一时的传媒集团都有很大的成功机会。

也许有人已经注意到电视台与视频网站之间的消长现象了，但这只是业态变化的冰山一角罢了。

还有人发出网络剧算不算电视剧的疑问，这就好比在问智能手机还算不算手机一样。

对于任何一个产业而言，重点并不在于它是叫电视剧还是叫网络剧，而在于我们要用全新的思维和能力来接近用户、洞察用户、理解用户、满足用户，进而从根本上提升电视剧内容的质量以及用户最终的消费体验。

文章来源：微信公众号“传媒资本论”

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美    编 | 祁吟墨

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