电视还是网络？调查揭秘全球观众如何看世界杯直播

世界杯开幕几天以来，电视和网络成为赛事直播两大媒介。根据互动广告机构在全球范围的调查，越来越多的人通过网络观看比赛，而不是采用传统的有线或者卫星电视等观赛方式。

今年4月至5月期间，互动广告机构（Interactive Advertising Bureau，以下简称IAB）在全球20多个国家开展了一项有关用户媒介消费习惯的调查研究。

包括澳大利亚、巴西、加拿大、智利、中国、哥伦比亚、德国、匈牙利、爱尔兰、意大利、墨西哥、秘鲁、俄罗斯、沙特阿拉伯、南非、瑞典、瑞士、土耳其、英国、阿拉伯联合酋长国和美国等21国在内的受访者接受了IBA的采访。

调查显示：在中国和美国，越来越多的人通过网络观看比赛，而不是采用传统的有线或者卫星电视等观赛方式。

报告的主要研究结果如下：

1、观众对视频内容的需求正盛，并且这一趋势还将持续；

2、智能手机方便用户随时获取内容，但并不是拥有最高使用率的设备；

3、社交媒体是网络视频内容实现进一步传播的关键因素，电视仍是最受欢迎的观看直播的方式；

4、受访者中有2/3的人表示，将会通过网络直播的方式观看2018世界杯赛事；

5、相较于付费的订阅服务，大多数用户更加偏爱免费，广告商赞助的实况视频；

6、消费者可以与网络广告实现互动，这有助于提升品牌在消费者心中的“存在感”；

7、观看实时视频内容是用户每日活跃在社交平台上的一个重要推动因素。

流媒体订阅服务、电视网站、游戏类App是中国用户观看在线视频的主要来源

IAB最新发布的这项研究表明，在2018世界杯的观众中，通过网络直播观看比赛的人几乎与通过电视观看比赛的人数持平。

这种现象暗示了：传统有线电视公司期望通过为用户提供优惠的频道套餐，从而减少流失受众，在数字时代发达的网络视频前，变得些许渺茫。

IAB对全球21个国家的4200人进行了调查，结果发现71％的人表示他们极有可能在电视上观看比赛，在线观看的人数比例为65％。

实际上在一些国家，数字流媒体占了上风，如中国、俄罗斯、沙特阿拉伯、阿拉伯酋长联合国以及美国，在这些国家当中，网络视频的观众人数分别比电视观众多出6%、7%、2%、1%、1%。

而在欧洲的德国、意大利、瑞典和匈牙利等国家，偏爱传统观赛方式的电视用户要占到绝大多数。

这样的趋势从人们使用的设备的变化亦可以得到佐证。电视仅以39%：36%的微弱优势险胜智能手机。也有29%的用户会通过智能电视观看比赛，但在这项研究中，并没有明确提及“TV”是否包括了智能电视和传统的有线电视，所以智能电视的用户人数有待考量。

事实上，通过何种方式观看世界杯以及由此得来的数据知识整个报告的一小部分。这项报告的内容着眼的是全球用户的网络使用习惯。

总的来说，67%的受访者表示他们会在一个或者多个视频网站上观看自己感兴趣的内容，47%的人表示，与一年前相比，自己在网络平台上消费的视频流量又增加了不少。

总体而言，南半球国家用户的在线视频和网络直播消费量均高于北美和欧洲。

其中南美洲的数字视频消费频率最高，南美洲80%的用户表示他们至少每天都会观看在线视频；而在观看网络直播方面，中东国家的用户占了压倒性的优势，他们当中90%的人表示自己有观看直播的媒介消费习惯，这一数字在北美仅有67%。

30分钟的以内的流媒体视频内容，相较于其他的设备，智能手机和平板电脑更受到观众的欢迎；

而时长超过30分钟的内容，用户更喜欢通过智能电视、第三方服务商提供的互联网服务、游戏机或者电脑进行观看。

从全球范围来看，新闻类视频在网络用户的观看内容类别中排名一直较为靠后。毫无以外，电视节目则是所有节目类型中的top1。

诚然，现场直播的新闻视频会给观众带来焕然一新的观看体验，但现实是，人们更愿意享受那些轻松娱乐的内容，比如电子竞技等。

中国观众更加偏游戏，与名人相关的视频以及访谈类节目

不过，实况视频内容偏好因国家而异。在南美受访者中，实时体育视频更受欢迎，在沙特阿拉伯和阿联酋，实时新闻视频和亲友直播类视频更深入人心。

除了内容上的差异，人们观看直播的时间也有国别和地区上的差异。例如，在中国，晚间是人们上网的高频时段。

这项调查研究，如前文所述，是由一家互动广告机构负责开展的。报告中必然会涉及与广告相关的内容。例如，用户能否接受在直播视频中的插入广告的行为。

研究表明，更多的用户宁愿观看有广告插入的免费视频内容，不愿意支付多出来的订阅服务费用。当然，这种情况也因地区而异，如图所示，中东和北非地区的用户更有可能订阅付费视频。 

文章来源：微信公众号“看电视”

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美    编 | 陈卓

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